GroupM

GroupM улучшила глобальный прогноз на 2020 и 2021 годы

Медиарынку удалось избежать катастрофы, полагают эксперты коммуникационной группы

GroupM пересмотрела свой глобальный прогноз на 2020 и 2021 гг. Если в июне группа ожидала снижения рынка на 11,9% по итогам нынешнего года, то сейчас эксперты прочат сокращение «всего лишь» на 5,8% — если исключить политическую рекламу США. С учетом затрат на политическую рекламу падение составит 4,1% (до $591 млрд). «Могло быть и хуже», — констатируют авторы исследования. Для сравнения: в 2009-м расходы рекламодателей упали на 10,9%.

GroupM

В отчете говорится, что 2020 г. запомнится медиабизнесу как небольшой шаг назад, но не как перевернувшая отрасль экономическая катастрофа. В пользу этой мысли GroupM приводит следующие гипотезы:

  • Тяжесть пандемии распределилась непропорционально — сильнее всего пострадал узкий круг людей с низкими доходами.
  • Отрасли из числа наиболее пострадавших не являются основополагающими для рекламного рынка.
  • Природа кризиса была такова, что бизнесу удалось быстро внедрить модели e-commerce, а реклама подстроилась под новые реалии.
  • Спад 2020 г. имеет более предсказуемый конец, чем турбулентные 2008–2009 гг.
  • Своевременные действия центробанков снизили вероятность финансового кризиса, для которого характерно перекрытие доступа к капиталу.

Все вышесказанное не отменяет негативных факторов, таких как отсутствие массовой вакцинации, смертность от коронавирусной инфекции, риск банкротства бизнеса и увеличения долговой нагрузки потребителей.

Что касается прогноза на 2021 г., то он также улучшен. Поскольку digital-реклама продемонстрировала устойчивость к пандемии, GroupM пересмотрел прогноз развития глобального рекламного рынка на следующий год и изменил оценку роста с 8,2 до 12,3%. К 2024 г. доля digital-рекламы в мировом масштабе достигнет 66%, полагают эксперты.

По итогам 2020 г. доля digital-бюджетов на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе составит 15%, что эквивалентно $37 млрд. Пять лет назад эта доля составляла всего 7%.

Ранее GroupM представила обновленный прогноз по российскому рынку. Он подразумевает, что при условии роста ВВП на 3,3% расходы брендов на продвижение увеличатся на 5%, до 460–465 млрд руб.

GroupM 
{ "author_name": "GroupM", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 185611, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 09 Dec 2020 13:53:19 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку

Комментарии

null