Данил Чичканов
33

ВИДЕОКОНТЕНТ В МЕДИЦИНЕ

Медицинские услуги непростой продукт в продвижении. Согласитесь, даже если вы привлечете внимание вашей целевой аудитории, далеко не факт, что пациент примет решение именно в пользу вашей клиники.

В закладки

Такое поведение обусловлено множеством факторов:

  • Высокая конкуренция.
  • ОМС.
  • Слабая медицинская грамотность среди пациентов.
  • Отсутствие понятных критериев у пациента в выборе клиники или врача.

Чтобы пациент, всё-таки, выбрал вас надо решить следующие маркетинговые задачи в медицине:

  • Сформировать доверие к клинике.
  • Показать высокий уровень экспертности ваших врачей.
  • Раскрыть важные человеческие качества врача, такие как: честность, порядочность, ответственность, человечность и т.д.

Видеоконтент в медицине - тот самый инструмент, позволяющий решать вышеперечисленные маркетинговые задачи здесь и сейчас.

Видеоконтент решает следующие маркетинговые задачи:

  • Помогает сформировать доверие к клинике;
  • Показывает высокий уровень экспертности ваших врачей;
  • Раскрывает важные человеческие качества врача, такие как: честность, порядочность, ответственность, человечность и т.д.

Мы подготовили советы, которые помогут снимать ролики системно и качественно:

  1. Главными героями должны быть ваши врачи. Медицина - это сфера услуг и многие пациенты идут прежде всего на врача.
  2. Видеоролики должны раскрывать как экспертность, так и личность врача. Старайтесь делать контент искренним и живым.
  3. Врачи любят употреблять в видео медицинские термины. Сложный контент скорее оттолкнет вашу аудиторию. Попросите врача изъясняться проще, чтобы суть видео понял обыватель.
  4. Ключевые мысли дублируйте субтитрами.
  5. Не жалейте деньги на петличный микрофон, камеру и штатив, чтобы на выходе получить качественный видеоматериал. Начать снимать можно с телефона, лучше получить контент сейчас, чем месяцами ждать бюджет на камеру.
  6. Делайте живые видео. Снимайте процедуры, берите видео отзывы. Пользователи должны видеть качество медицинских услуг и довольных пациентов.
  7. Давайте ТЗ на монтаж ролика сразу после отснятого материала. Краткое пояснение что должно быть на выходе и подробное описание какой фрагмент с каким необходимо склеить.
  8. Ролики должны быть актуальны для вашей целевой аудитории. Спрашивайте в социальных сетях у пациентов, какие темы им были бы интересны?
  9. Решите заранее для какой платформы вы снимаете видео. Формат видео для Instagram, YouTube, Facebook отличаются.
  10. Рекомендую создать облачное хранилище, где будут храниться отснятые видео. Рассортируйте всё по папкам, чтобы не тратить время на поиск материала.

🏅Если остались вопросы или хочешь знать больше о маркетинге в медицине - подпишись на авторский telegram-канал - https://tele.click/marmed_tg.

{ "author_name": "Данил Чичканов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 119699, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Sun, 12 Apr 2020 21:38:09 +0300", "is_special": false }
Маркетинг
Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager
Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект «Я Маркетолог», в котором рассказываю о digital-маркетинге и…
Объявление на vc.ru
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Прямой эфир