{"id":14284,"url":"\/distributions\/14284\/click?bit=1&hash=82a231c769d1e10ea56c30ae286f090fbb4a445600cfa9e05037db7a74b1dda9","title":"\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u0430\u043d\u0446\u044b \u0441 \u0441\u043e\u0431\u0430\u043a\u0430\u043c\u0438","buttonText":"","imageUuid":""}

23 мая 2020 23.05.2020

Кейс: Анимационый 3D ролик как инструмент для продвижения продукции

Во время карантина мобильный трафик вырос на 30%, а вместе с ним и спрос на контент для социальных сетей. Если раньше пользователей устраивала обычная флет графика, то сейчас что бы "залипнуть" в социальных сетях таким роликом уже не удивишь. Как показывают тренды, последние несколько лет сильно набирает оборот имиджевой анимационной 3D графики. Использование подобного рода роликов отлично помогает продвинуть бизнесс продукт в сети интернет. Об одном из таких проектов будет эта статья.

Заказчик.

Бренд DROPWAVE - международный производитель дек для лонгбордов. Летом 2019 года запускалась новая линейка STREET в связи с чем было необходимо красиво предоставить продукцию публике.

Цель.

Заинтересовать зрителя с первых секунд просмотра и креативным путем показать сильные стороны продукта - таким способом привлекая новых клиентов из различных социальных сетей на продающий ресурс.

Ролик.

https://vimeo.com/dmitryshura/dropwave

Процесс

Исходя из анализа предоставленной заказчиком информации о целевой аудитории и продукте, была подготовлена презентация с примерами роликов и аннотациями почему были выбраны именно они.

Нарезки из основных кадров рекламы которые будут в последствии адаптироваться для ролика.

Пример работы Boosted Mini взятый за пример

В ходе анализа была разработана основная концепция анимации:

Набросок для ролика собранный из найденных примеров

Всё производство ролика как правило разбито на 3 этапа, после каждого из которых заказчик получает подробный отчет о проделанной работе.

1 этап

На этом этапе составляется черновая версия ролика, в которой показано расположение обьектов, их анимация, движение камеры и взаимодействие с подобраной музыкой. Версия не окончательная, что позволяет при необходимости добавить дополнительные фрагменты.

Черновая версия ролика созданная в течении первого этапа

В двух фрагментах выше стояла задача передать преимущества дек такие как легкость доски

...а так же их устойчивость

Городские обьекты призваны передать атмосферу принтов расположенных на досках

2 этап

На втором этапе составляется итоговый порядок кадров. Он попадёт в финальную версию.

Прорабатывается детализация, приводится к конечному виду вся анимация и движение камеры.

Для наглядности, добавляются черновой вариант текстур и света под доработку на следующем этапе.

Основной инструмент для создания ролика - программа Cinema 4D

В данной программе выполняется большая часть работы.

В том числе процедурное моделирование и процедурная анимация.

3 этап

Завершительный этап. Окончательная проработка деталей, анимации, камеры, материалов и освещения.

Выполняется настройка обрабатывающей программы.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"554ca772-fb99-4ec8-6a78-f67edc27029d","width":1920,"height":1080,"size":6367313,"type":"png","color":"105762","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9854ded9-7e5d-5597-15e7-c9de03aba7f5","width":1920,"height":1080,"size":6674665,"type":"png","color":"3d8277","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"08641f09-eda3-7cd2-0a48-de1eb53c79a6","width":1920,"height":1080,"size":6189335,"type":"png","color":"323c43","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1cdf28c7-684c-9a81-5593-3c4415f71b84","width":1920,"height":1080,"size":6492892,"type":"png","color":"d9dddc","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5e49c312-9aba-65ff-9917-df6e1947b2c8","width":1920,"height":1080,"size":6346194,"type":"png","color":"1f4972","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"d4c3ac78-e2a9-ba9b-9f50-e7b1de74f40a","width":1920,"height":1080,"size":6545418,"type":"png","color":"48707b","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6520c76b-ff82-8f34-e5ef-5c48b1fc43cc","width":1920,"height":1080,"size":6557647,"type":"png","color":"248ab7","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8150eb01-7c43-00b1-b71e-0ce954851e4e","width":1920,"height":1080,"size":6263458,"type":"png","color":"0b262f","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f9344ad6-4f58-50a8-9f25-0723e001a61b","width":1920,"height":1080,"size":5618497,"type":"png","color":"5391d5","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e33fa90d-c4a4-f0c4-a71c-1693b4e4a012","width":1920,"height":1080,"size":6336144,"type":"png","color":"5d717e","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4da564a4-cb36-ae13-c3cd-6d715abeeeb5","width":1920,"height":1080,"size":5599291,"type":"png","color":"524c4f","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1309ec42-e0d4-0cc7-30fb-28ba0cc6a7c9","width":1920,"height":1080,"size":5590158,"type":"png","color":"c0bebf","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b4ea79b3-cc7b-6935-3cb3-65e7a1d91bd0","width":1920,"height":1080,"size":5401533,"type":"png","color":"d8dee2","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b4ed18d9-3da0-f9df-5b69-d0cb58a2f402","width":1920,"height":1080,"size":6002236,"type":"png","color":"b8c5c6","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f51431d9-9405-d96a-79d8-f44c2e008444","width":1920,"height":1080,"size":5414162,"type":"png","color":"484e50","hash":"","external_service":[]}}}]

Демонстрация поэтапного изменения ролика

Погнали на рендер!

Рекламная кампания

В ходе рекламной кампании проработатываются различные варианты размещения в социальных сетях, для различных устройств, а так же на билбордах и других типах наружной рекламы.

Заключение.

Ролик был опубликован во всех социальных сетях заказчика и благодаря слаженной работе маркетингового отдела, а так же настройки таргета постоянно привлекает новых потенциальных клиентов. Таким образом, заказчик получает красивую цифровую упаковку продукта отлично выполняющую назначенную роль.

Контакты:

https://shura.studio

0 показов

169 открытий

1 комментарий

Сергей Алеев

9.05.2021

Прикольно, видел эту рекламу! Отличная статья!

Ответить

Развернуть ветку

Написать комментарий...

-2 комментариев

Раскрывать всегда