{"id":13755,"url":"\/distributions\/13755\/click?bit=1&hash=4a49bc9ad259aa8d20fdf5f5cb6cf844e7de4bb2ba8ca3a458efcedefcf5ada8","title":"\u041d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 vc.ru","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

3 книги, которые обязан прочитать каждый стратег

Для разработки хорошей стратегии нужна правильная база и много практики. Но есть 3 настольные книги, без которых дальше в этом направлении развиться невозможно. Вот что советуют прочитать преподаватели и кураторы креативной школы mads.

1. Байрон Шарп «Как растут бренды»

В книге собраны научные выводы о том, почему люди покупают и как растут бренды, основанные на десятилетних исследованиях поведения реальных покупателей. после прочтения легче понимать, как люди совершают покупки и почему растут продажи, делать прогнозы и принимать решения, основанные на классической науке, а не домыслах.

«Во-первых, это книга, которую должен прочесть каждый рекламщик. Без знания ее содержания, он не может назвать себя профессионалом. Во-вторых, она для тех, у кого уже есть опыт в индустрии и кто хорошо понимает, по каким правилам она работает.

Это пока единственная работа, которая доступным языком и на основе огромного массива данных объясняет, почему негласное правило рекламы “нам обязательно дифференцироваться” не всегда хорошая стратегия».

Влад Ситников, chief creative officer в Possible Group Moscow

2. Дэвид Огилви «О рекламе»

Классика от отца современной рекламы дэвида огилви. Вдохновляет реальными историями успеха и неудачи, и помогает узнать, как сделать рекламу, которая будет продавать, удержать клиента и управлять рекламным агентством.

«Для совсем маленьких, кто только начинает свой путь в индустрии или вообще выбирает профессию. Благодаря этой книге вы захотите делать хорошую рекламу и научитесь любить свою аудиторию».

Егор Кожедуб, strategic lead в Яндекс.Гео

3. Ден Ариели «Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом»

Автор описывает эксперименты, их результаты и выводы о том, что движет поступками людей, которые формируют экономическую картину мира, ведь люди покупают товары и услуги, основываясь на иррациональных установках.

«Cчитаю, что любому стратегу нужно начинать свой путь с поведенческой экономики, чтобы понимать, как социальные, когнитивные и эмоциональные факторы влияют на процесс принятия решения о покупке. это азы».

Вика Казакова, senior strategist в Friends Moscow

Книги - это, конечно, хорошо, но обучиться стратегии только по ним не получится. Нужны реальные брифы и настоящие проблемы, с которыми сталкиваются бренды. У тебя есть возможность поработать над ними на курсе “strategy boot camp от mads: стать стратегом за 3 месяца”.

А уже 3 ноября на бесплатной лекции "Как стать успешным стратегом" ты узнаешь всю правду о работе стратега и получишь практические советы построения карьеры от экспертов рынка.

На лекции ты узнаешь:

  • Кто такой стратег на самом деле
  • Почему за топовыми специалистами гоняется весь рынок
  • Какие стереотипы ходят о стратегии и почему их важно ставить под сомнение
  • Ожидания vs реальность работы стратега
  • В чем разница роли стратега в независимом и сетевом агентствах
  • Разные стратегии построения карьерного пути стратега

Кому будет интересно:

  • тем, кто хочет освоить профессию стратега.
  • тем, кто хочет развеять свои собственные стереотипы о стратегии.
  • тем, кто хочет понять, как разговаривать со стратегами на одном языке и чего от них стоит ожидать

Ждем тебя 3 ноября в 19:30 (по мск).

Лекция открытая, но необходимо зарегистрироваться по ссылке.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null