Умный шаг: как Экспобанк запустил рекламу на рюкзаках

Экспобанк первым среди российских банков масштабно запустил видеорекламу на рюкзаках в Москве и готовит флешмоб в регионах.

В конце февраля и начале марта 16 промоутеров в яркой одежде перемещались по заранее заданному маршруту в Москве, спускались в метро в часы пик и раздавали листовки с информацией об Экспобанке и «Лёгком кредите». От сотен других таких же промоутеров их отличали необычные устройства, которые и привлекали внимание всех прохожих – рюкзаки с GPS, Wi-Fi-радарами и, главное, FullHD-экранами. На этих экранах крутилась видеореклама кредита от Экспобанка.

Промо-рюкзак от партнера BackAd – это не только необычный рекламный носитель, но и уникальное устройство, которое собирает аналитические данные в режиме реального времени. Делать это позволяет встроенный радар, или сниффер. Он считывает МАС-адреса (индентификаторы) мобильных устройств с включенным Wi-Fi поблизости. Затем эти адреса можно использовать, чтобы повторно показывать рекламу потенциальным клиентам уже на их устройствах.

В общей сложности реклама Экспобанка крутилась на 16 рюкзаках с экранами 8 дней. За это время удалось собрать более 77 тысяч МАС-адресов. Все это потенциальные клиенты банка. Помимо MAC-адресов мы получили данные по OTS (частоте контактов аудитории с рекламой), GRP (масштабу рекламного воздействия) и демографии целевой аудитории. Это позволит нам увеличить охваты и повысить качество контакта с потенциальным клиентом.

У статичных баннеров есть ряд ограничений. Начнем с того, что они могут охватить аудиторию лишь на определенном участке. Промоутеры с рюкзаками, напротив, мобильны и передвигаются по маршруту с учетом местоположения целевой аудитории и отделений банка. К тому же, рекламный креатив всегда можно изменить «на ходу», без выезда на место.

Медиапромоутеры движутся в потоке людей и не могут остаться незамеченным. Такая реклама – это новое слово на рынке. Рюкзаки с дисплеями не вызывают баннерной слепоты, наоборот, лишь привлекают внимание и интерес прохожих.

Экспобанк стал первым банком на российском рынке, который запустил кампанию с «умными» рюкзаками в масштабе. Впереди новый этап – Экспобанк привезет новинку в регионы. Ждите в шести городах России уже скоро!