Эффективность контента зависит от способности бренда делится им. Однако, сегодня, во время перенасыщения цифрового контента, делать это стало намного сложнее. Чтобы помочь брендам найти ответы, оптимизировать свою продукцию и рекламу, увеличить доходы и узнаваемость бренда в своей работе мы используем инструменты нейромаркетинга.
Человеческий мозг + нативная реклама
Стремясь научно объяснить ценность нативной рекламы, нужно обратится к нейробиологии, которая помогает нам заглянуть в сознание потребителя и понять, как проходит процесс принятия решений.
Сегодня, цифровой контент находится в открытом доступе. Это и является причиной изменений того, как люди потребляют контент, потому что, хоть наш мозг и не изменился со времён палеолита, развитие технологий стало движущим фактором в изменении поведения потребителей.
Баннерная реклама vs нативная реклама
Разрабатывая стратегии продвижения продукции, большинство маркетологов задействуют только 5% мозга потребителя (сознательная часть), но остальные 95% (подсознательная часть) остаются не задействованы, но именно они отвечают за наши действия и могут влиять на выбор покупателей.
Идея довольно проста: люди смотрят на рекламные баннеры, но видят и потребляют только нативную рекламу. Баннерная реклама обычно отображается сверху баннера или в правой части веб-сайта. В свою очередь, нативная реклама - это информация для пользователей, и поэтому она вероятнее всего станет частью пользовательского опыта.
Ценность нативной рекламы
За последние годы рекламодатели стали более зависимыми от нативной рекламы, объясняя это тем, что она приносит больше доходов.
Используя нативную рекламу, рекламодатели могут вызвать более яркий эмоциональный отклик и повысить вероятность запоминания бренда, а благодаря процессу чтения, нативная реклама активирует большую часть мозга. Она требует большего внимания и больше подсознательного и сознательного воздействия. Требуя задействовать весь мозг, нативная реклама приводит к большей степени вовлеченности, запоминаемости и влияния. Это и есть главная цель нативной рекламы.
Нейромаркетинг и нативная реклама
Нейромаркетинг стоит за созданием и оптимизацией нативной рекламы и максимально эффективно подходит для этого. Методы нейромаркетинга - это уникальный способ заглянуть в мозг покупателя, определить что больше всего привлекает его внимание. На основе полученных данных нейроисследований, маркетологи должны уделить пристальное внимание тому, как сформулированы их маркетинговые сообщения. Один из самых ценных активов нативной рекламы - это текст, время и внимание, необходимые для его обработки, а также словесные ассоциации, которые оно вызывает в памяти. При написании заголовков маркетологи должны стратегически подходить к выбору слов, вызывая ассоциации, связанные с брендом или компанией.
Нейробиология предоставляет разработчикам дополнительную информацию о наиболее эффективном креативе, который можно использовать в рекламе, и о том, как маркетологи могут оптимизировать свою нативную рекламу, чтобы добиться максимального продвижения бренда.