Видео маркетинг — это продвижение товара, услуги или бренда при помощи видеороликов.
90% маркетологов отмечает, что именно видео помогает привлекать клиентов и заключать сделки. Оно всё больше захватывает долю рынка и трафика, специалисты говорят, что 80% контента завязано на видео.
В 2014 году психолог Джон Медина доказал, что через 72 часа человек помнит 10% прочитанного текста и 65% просмотренного видео. Маркетологи использовали эту особенность с 2005 года, когда появился YouTube и ввели новый термин.
Видео привлекает больше, чем лента новостей с фотографиями и текстом. Вы замечали, что когда просматриваете социальные сети Instagram ВКонтакте или в Фейсбуке видео притягивает ваш взгляд, особенно если оно забавное, интересное и вы хотите поделиться им, больше чем интересным текстом.
Популярными видеожанрами являются лекция, демонстрация, репортаж, интервью. Все они нуждаются в разных сценариях. Даже для самого простого видеоролика нужно написать текст. Тексты для видеоконтента имеет свою специфику. Это визуальное восприятие, эмоции, четко соблюдаемый таймер. Для видео это принципиальный момент. Копирайтинг трансформируется в эту сферу, потому что внутри видео заложен текст, даже если это сценарий, где нет слов и только музыка.
Продолжительность видео сокращается, средний просмотр 4 минуты, если это короткие ролики то 1,2 минуты, у нас мало времени чтобы зацепить внимание зрителя. Когда создается текст, нет возможности тратить много слов, особенно если видео для социальных сетей.
Вы можете записать одно видео с хорошим контентом, текстом и использовать его несколько лет, потому что оно универсальное, если в компании не сильно что-то меняется.
Сейчас в видео маркетинге усиливается несколько трендов.
1. Блогинг для бизнеса. Многие стараются вести свой блог используя посты, фото и видео, оно сложнее по изготовлению, но эффективнее по результатам.
2. Виртуальная реальность используется не только в играх, но в приложениях для бизнеса. В больницах есть пример использования, этого тренда для детей. И там тоже нужны тексты. Без текста видео в 70% не работает, по крайней мере для бизнеса.
3. Живые включения, живые видео, онлайн эфиры. Они популярны, много людей смотрят в живую своих любимых блогеров, звёзд.
4. Инфлюенсеры, они снимают свои видео, ролики и влияют на других людей. Сейчас крупные бренды активно работают с блогерами, понимая, что они собирают большие аудитории, им верят, потому что они показывают свою жизнь изнутри.
5. Развитие вертикальных видео. Вертикальное видео набирают оборот и этот формат нужно учитывать при написании текста.
6. В онлайн-обучении для любого курса нужны видео, тексты для вебинаров, презентаций, спикеров - эту работу выполняют копирайтеры.
Не забывайте, что самая важная часть — это контент. Сколько бы вы ни трудились над производством и продвижением, если ваши ролики не интересны, то их не будут смотреть. Текст здесь играет главную роль.
Мне кажется вам не чего возразить? Или я не права?