Общее количество скачиваний Tik Tok и его китайской версии Douyin за январь 2020 года достигло 104 млн раз. Со дня запуска приложение установили 1,82 млрд пользователей по всему миру. Это отличная площадка для того, чтобы представить свой продукт или сервис новой аудитории.
Разумеется, TikTok подойдет не всем видам бизнеса. Вот несколько советов о том, как нужно работать с этой площадке.
Изучите платформу
Вряд ли вы захотите зарегистрироваться в новой социальной сети и выглядеть там так, будто вы не знаете, что делать. Если вы не желаете, чтобы пользователи TikTok вас избегали, вам нужно будет тщательно изучить эту платформу. Узнайте, какие алгоритмы работают в TikTok и как здесь взаимодействовать с пользователями — тогда ваш бизнес сможет естественным образом влиться в местную культуру.
В TikTok главное — это забавный и красивый контент. Если вы заглянете в тренды TikTok, то увидите множество глупых роликов под популярные песни.
Ежемесячное число активных пользователей сервиса коротких видео TikTok в России достигло 20,2 млн человек. Чаще всего соцсетью пользуются люди в возрасте от 25 до 34 лет (25,2%) и от 35 до 44 лет (19,6%).
Здесь не место серьезным рекламным презентациям, люди заходят в соцсеть, чтобы отдохнуть и весело провести время. Если хотите добиться успеха на платформе, вам нужно будет общаться с аудиторией креативными способами.
Создавайте забавный контент
Теперь, когда вы знаете, что главное в TikTok — это веселье и креатив, пора создать собственный забавный контент. Создание своего контента — самый простой и дешевый способ продвижения бизнеса в TikTok. Еще один плюс этой платформы — здесь никто не потребует от вас идеального качества видео. Так что просто возьмите смартфон и начинайте снимать.
Пользователи TikTok обожают мемы, однако не стоит ими увлекаться, если они не подходят вашему бизнес-стилю.
Например, СберБанк просто показывает свои продукты под музыку и делает это красиво.
Будьте проще. Легкомысленное видео с демонстрацией продукции будет ощущаться естественнее, чем неудачные попытки создать новый мем.
Запустите хэштег-челлендж
Такой челлендж подразумевает, что пользователи TikTok будут делать какой-то контент и отмечать его хэштегом, связанным с вашим брендом.
Бренд Guess запустил хэштег-челлендж одним из первых. В его рамках пользователи должны были сниматься в роликах в новой коллекции одежды от Guess и ставить хэштег #InMyDenim . А недавняя кампания #GuacDance от Chipotle, проведенная в TikTok, стала одним из самых успешных брендированных челленджей в США. В день его проведения Chipotle продала более 800 тысяч порций гуакамоле.
Стоит отметить, что забавный челлендж с хэштегом не только продвигает ваш бизнес, но и стимулирует взаимодействие и вовлеченность пользователей.
Работайте с TikTok-инфлюенсерами
Поколение Z не любит все, что хоть как-то похоже на традиционную рекламу, поэтому чтобы до них достучаться, лучше обратиться к блогерам. TikTok-инфлюенсеры, возможно, не так известны, но они точно помогут вам охватить большую аудиторию на платформе. Блогеров ТикТок можно найти на бирже блогеров, где инфлюенсеры предлагают свои блоги для рекламы, а рекламодатели могут выбрать из них наиболее подходящих для работы.
Так компания Chipotle заключила партнерство с инфлюенсером Дэвидом Добриком для проведения челленджа #ChipotleLidFlip — в итоге в нем приняло участие более 100 тысяч пользователей, а тематические ролики собрали 230 млн просмотров.
Чтобы работа с TikTok-инфлюенсерами была продуктивной, убедитесь, что их подписчики соответствуют вашей целевой аудитории. Если вам нужно найти подходящего блогера, поищите нужную информацию в их профилях, упоминания других брендов, проверьте язык, на котором говорит их аудитория, и прочее.
TikTok предлагает четыре вида рекламы:
- Нативный контент в ленте: похожая реклама работает в Snapchat и Instagram Stories, она поддерживает ссылки на сайт или скачивание приложения;
- Слияние с брендом: бренд получает контроль над TikTok на целый день. Можно создавать изображения, гифки и ролики со встроенными ссылками на лендинги или хэштег-челленджи;
- Хэштег-челленджи: хэштег будет продвигаться автоматически и вам не придется заботиться о виральности своего челленджа;
- Брендированные маски: аналог масок из Snapchat.
Как и на любой социальной платформе, реклама поможет вам охватить множество пользователей. В TikTok есть точный таргетинг, чтобы вашу рекламу точно увидела заинтересованная аудитория.
Если у вашего бизнеса молодая целевая аудитория, то TikTok — идеальная площадка для привлечения ее внимания. Используйте эти советы и вы сможете извлечь максимум пользы из продвижения в этой соцсети.
Мы в соцсетях: Facebook, Вконтакте, Instagram
Наш сайт: nostrablogers