Гайд по созданию личного бренда. Реальный опыт владельцы топового бизнеса

Одна статья на 5 минут чтения вместо кучи пустых инфокурсов и #бесплатныхвебинаров , продающих очередное обучение.

Пишу честно, основываясь на собственном опыте. Что узнаете из текста: как и зачем строить личный бренд, на чем легко ошибиться и как выбрать стратегию действий.

Без воды - кратко, по делу и с реальной пользой. Читайте и внедряйте советы.

Если использовать текст, который я вставляю в свои презентации, то Кира Долгова:

предприниматель, сооснователь сети студий лазерной эпиляции Laser Love, бизнес-блогер, автор собственного курса по личному бренду для предпринимателей, популярный спикер и эксперт-практик в бизнесе и маркетинге.

А если говорить искренне, то я проложила путь от работы за еду, сотен бесплатных консультаций, в каждой из которых выкладывалась на 100%, насмешек окружения до открытия топового бизнеса, построенного на сильном бренде основателей.

Кропотливо и ответственно я выстраивала личный бренд в Инстаграм, во времена, когда даже не существовала такого понятия. И сейчас я помогаю десяткам предпринимателей делать то же самое.

Теперь - к сути.

Спойлер: всем.

ЛБ =

- клиенты

- потенциальные франчайзи/партнеры

- коллаборации, ко-брендинги, совместные маркетинговые механики

- монетизация: когда у тебя есть Имя, опыт и кейсы, люди готовы покупать твою экспертность.

- комьюнити для обмена опытом с единомышленниками. Когда ты начинаешь вести блог и делиться мыслями, то находишь людей со схожими интересами, получаешь поддержку и дикий заряд энергии и вдохновения.

Большинство аккаунтов сливается в единую кучку, у аудитории появляется «рекламная слепота». Это как с рекламой на радио: её так много, но ты не вслушиваешься ни в один ролик.

Поэтому важно выделяться. А выделиться мы можем только с помощью самих себя.

Посмотрите на себя со стороны, загляните вглубь. Те качества, что вы отметите как положительные, станут основой вашего бренда. И если что-то в себе не устраивает, это надо проработать.

Важны отношения с самим собой и честность. Когда ты открыто транслируешь свою жизнь и ценности, у тебя выстроятся крепкие отношения с аудиторией.

Вы - основа всего, никакое продвижение не удержит аудиторию, если вам нечего ей дать. Важно открыть в себе то, чем хочется делиться - покопайтесь внутри, это обязательно есть.

... и смысл. Пустой контент уже давно никому не интересен. Сейчас люди приходят в Instagram не только видосики посмотреть, но и наполниться, найти новое, полезное. Транслируйте ценности, давайте смыслы, а не только завтрак из кафе, вдохновляйте!

Личный бренд не построить на пустой аудитории, важно создать коммьюнити. Привлекайте людей, которым откликаются ваши мысли, цели, ценности.

Читайте и искореняйте:

Видя успех человека, слепо повторять его действия, а потом не понимать: почему не получается. Личный бренд - это про вашу уникальность, про вас и ваше мышление.

Когда мы настолько устаем от работы, от нашей деятельности, что в Инстаграм показываем то, чего не хватает. Это чаще касается женщин. Как воспитывает детей, как готовит еду, как сажает огород, сколько цветов, сколько котов - мы знаем все! Но о вашей личной жизни, а не о вашей экспертности.

Даже самый сильный эксперт, который сосредоточен на развитии, всегда считает, что вся информация до него была стопитсот раз рассказана. Все потому, что он крутится в кругах, касающихся его профиля. На самом деле в этом и есть сила личного бренда - рассказывать свое мнение по отношению к экспертному опыту.

Выложили посты со сториз и думаем, что дальше все должно само по себе работать. Нет)) Конечно же, есть контент-стратегия и органический метод продвижения, но чтобы люди о вас узнали, нужно о себе заявлять. А это - комплекс маркетинговых действий.

Когда мы выкладываем то, что нам хочется здесь и сейчас, и делаем это настолько часто, что люди перестают понимать, о чем блог. В чем ваша экспертность заключается?Уклон в эмоциональное, а не профессиональное - это ошибка. У всего должна быть стратегия действий.

Выявленная мной формула: личный бренд - это ваши действия по отношению к вашему бизнесу/деятельности.

Без чего не существует личного бренда? Конечно, без личности. В ней кроется фундамент и ценности, на которых строится вся стратегия, продвижение и комплекс действий по развитию бизнеса.

Многие думают, что личный бренд = постики и сториз в Инстаграм. Безусловно, рассказывать о себе через контент - необходимость, но личный бренд выходит далеко за рамки соцсетей.

1. Находим свою уникальность.

2. Уникальность транслируется через контент: как донести ее до людей?

3. Что я никогда не буду делать? А что мне важно? Очерчиваем принципы и ценности.

4. Строим воронку: о чем писать, о чем говорить, какой будет имидж, какая репутация, построенная на вашем имени? Все это относится к пиару.

5. После пиара - продвижение. Через какую соцсеть будем контактировать с аудиторией? Инста, фейсбук, ВК, Тикток?

6. Прописываем, в чем заключается наша экспертность и как мы ее транслируем. Составляем майнд-мэп личного бренда.

7. Шаги продвижения: что мне нужно написать/сказать, чтобы люди поняли мою экспертность?

Важны подтверждённые кейсы - человек будет покупать ваши услуги, если есть определённый уровень доверия.

«Зачем мне тратить деньги на пиар, если я не Coca-cola»

Слышала эту фразу от многих. В основном владельцы малого бизнеса так думают и это - критическая ошибка.

Если вы начали развивать личный бренд, то не забывайте, что это не только ведение Instagram. Это комплекс, и в том числе в него входит ваш имидж и репутация.

Без пиара о вас никто не узнает. Это необходимый инструмент, составляющая маркетинга.

Важно понимать, что в пиаре ты не отконвертишь результаты - здесь нет лидов и переходов, а только повышение узнаваемости - эфемерный момент.

Маркетинг даёт результаты только в комплексе действий. PR работает во взаимодействии с маркетингом.

А что касаемо личного бренда, он афигенно работает если подключён ещё и пиар личности.Не игнорируйте этот инструмент.

Чтобы построить личный бренд, нужно качественно упаковать аккаунт, продумать позиционирование, определиться, что транслировать в блоге и кто твоя аудитория. Достичь результата можно только комплексом действий.

В своём Instargam я регулярно делюсь пользой, актуальной каждому предпринимателю/блогеру. Подписывайтесь и поглощайте ценные знания, буду рада каждому читателю - я открыта к общению и коммуникации.

#бизнес #личныйбренд #личныйбрендкурсы #развитиеличногобренда #эксперт #инстаграм