Всем привет. Меня зовут Роман Лазуренко, я автор маркетинговой рассылки Email by Me и телеграмм канала про Email&Retention маркетинг.
Кому интересно, Welcome!
А сегодня хочу рассказать, как раз про компанию, в которой я и делаю свою рассылку.
Когда наступила пандемия, много изданий в США начали сокращать штат и огромная плеяда журналистов и райтеров осталась без работы. В принципе, всех уже давно не устраивают facebook, google и эта вечная борьба с алгоритмами. Так вот, все эти авторы, журналисты начали искать варианты, как можно доносить свой контент в обход алгоритмов и вариант нашелся. Substack!
Компания стартовала в 2017, но бурный рост пришелся на начало пандемии, когда медиа-издания были вынуждены сокращать штат журналистов. И вся эта толпа ринулась писать в Substack.
Что такое Substack?
Все думают, что email умирает и его заменят мессенджеры и соц сети, но email аудитория тут, и вокруг нее образовался такой сервис, как Substack.
Substack это платформа, где ты можешь, как автор, написать, оформить и отправить свою собственную email-рассылку. Все просто и интуитивно понятно, нет сложных настроек, написал пост, оформил подписки, добавил или собрал базу email адресов и вперёд.
Самое интересно это то, как ты можешь монетизировать свой труд. В рассылку можно добавить возможность платной рассылки для своей базы подписчиков.
Substack напоминает новый вид блогосферы, где блогеры, журналисты, ученые, домохозяйки и многие другие развивают свой медиа бренд.
Компания, выпускник Y Combinator, в нее вложились Andreessen Horowitz. Сейчас на рассылки в Substack подписано 250 тыс. платных читателей.
Рупором популярности Substack выступает творческая свобода журналистов. Тут они могут писать о чем угодно, про кого угодно, без цензуры и редактуры. При этом, монетизировать свой материал с помощью подписчиков.
Один из авторов сказал:
Тут не воюешь с алгоритмами Google и facebook, тут либо пишешь убедительно и тебя читают, либо нет.
Substack забирает 10% от платной подписки, платежная система на платформа Stripe забирает 3%, всё остальное забирает автор. Еще на Substack есть гранты от 3000 до 100 000$. Могут предложить персональные условия для "куртых" авторов. Если ты согласен писать на площадке и приведешь сюда свою аудиторию.
Интересный пример одного из популярных авторов на Substack - How Lenny Rachitsky earned $65,000 in his first year of writing.
С недавних пор на Substack можно добавлять подкасты, что дает дополнительный рост аудитории.
Доверия к большим изданиям снижается и рост популярности блогеров, лидеров мнений только доказывает этот тренд. Substack, как раз дает инструмент, где читатели понимают, кого они читают, какую правду несет автор и стоит ли ему доверять или нет. 66% читателей говорят, что им больше интересны мысли конкретного автора, чем само издание, на котором его читают. Поэтому фоловят его везде и следят за ним.
Substack хочет изменить мнение о получаемой информации, без алгоритма, без кликбейта, и прочего. Вы сами можете выбирать, что читать и только качественный контент может сподвигнуть заплатить за него.
нормик