✅Конечно влияют. Бренд компании - это как один из факторов ранжирования. Если им занимаются, активно ведут сети, делают офлайн и онлайн рекламу - это, конечно же, положительно сказывается на SEO и делает продвижение проще. Давайте разбираться, как.
✅Напрямую, поведенческие факторы, которые принято под этим термином понимать не учитываются. Это глубина просмотра, показатель отказов и время проведенное на сайте. Но учитываются прямые переходы или переходы по бренду из поиска, частота возвращения пользователей на сайт и повторное чтение контента, спустя время, работает, что видя ваш бренд, по сниппету кликают чаще, чем на вашего конкурента, а также, физическое наличие фирмы во всех платформах, что она настоящая и сайт не однодневка.
🔹Офлайн и онлайн реклама может повлиять на то, что бренд компани будут забивать чаще. 🔹Отзывы в интернете - небольшое понимание для Google, что о вас думают и информация для других людей. 🔹Само позиционирование, качественная работа и сервис могут влиять на лояльность и что в поиске будут выбирать чаще вас, не говоря уже о конверсии в покупку.
✅Также, вполне возможно такое. У нас была ситуация, что клиент провел масштабный ивент: и про компанию начали писать сми и конечно, же оставлять ссылки на нас. По итогу, получилось более 50 качественных ссылок и ссылки с доменов gov(правительственных/образовательных сайтов). Сайт сильно взлетел.
✅Можно отметить длинные клики - пользователь не должен возвращаться в выдачу и посещать другие сайты, все что искал, должен найти на вашем. Но это уже ближе к дизайну, контенту и маркетингу.
📌Вывод: Если компания уже этим занимается - отлично. Но если работы нет - стоить задуматься, нужно ли начинать только ради эффекта на SEO? Обязательно просчитывайте.
Ещё бывают ситуации, когда SEO-шники думают, что сайт растет из-за них, а на самом деле большая часть влияния тут - раскрученный бренд и работы с другими каналами.