Gorodissky IP Security: нелегальный рынок электронных сигарет в рунете может превысить по итогам года 23 млрд рублей

Аналитики сервиса Gorodissky IP Security провели исследование нелегального онлайн рынка электронных систем доставки никотина (ЭСДН) – вейпов и электронных сигарет.

По итогам 2021 года в Рунете будет незаконно продано более 46 млн штук ЭСДН на общую сумму порядка 23 млрд рублей. Ущерб государственному бюджету от нелегальных продаж по итогам года составит свыше 4,2 млрд рублей.

По сравнению с 2020 годом, нелегальные продажи ЭСДН выросли практически вдвое. Если в 2020 году рынок оценивался в 40 млн штук, то уже в 2021 он превысил 90 млн устройств. Из-за отсутствия должного регулирования и сдерживающих мер большая часть этой продукции продается нелегально без уплаты налогов в федеральный бюджет.

По прогнозам аналитиков Gorodissky IP Security, при сохранении текущей динамики и отсутствии новых регуляторных мер, в следующем году нелегальный онлайн рынок ЭСДН может вырасти до 28,9 млрд рублей, а потери бюджета превысят 5,2 млрд рублей.

Всего в сети аналитики обнаружили более 5 000 источников нелегальных продаж ЭСДН (сайты, группы и аккаунты в социальных сетях) с совокупной аудиторией более 30 млн пользователей. Предложения распространяются в основном через социальные сети ВКонтакте (77,1%) и в Instagram (13,7%) – там аналитики выявили свыше 4 700 групп и аккаунтов, реализующих нелегальную продукцию. Также контрафактные ЭСДН предлагали более 520 сайтов, их аудитория – около 12 млн человек. Примерно 7,4% продаж приходится на Телеграм-каналы, где работают» правило – это оптовые продавцы. Приобретают продукцию там в основном для последующей перепродажи.

Продавцы зачастую формируют «сетки» и регистрируют ресурсы на разных площадках, чтобы охватить большую аудиторию. Создают «зеркала», которые позволяют безболезненно переходить с одного ресурса на другой в случае блокировки. У одного продавца в среднем может быть 3-5 таких зеркал. У наиболее крупного продавца было выявлено более 100 каналов в Телеграм и более 100 связанных сайтов.

Наиболее быстро растущая категория в онлайн-продажах – одноразовые вейпы. Они интересны продавцам, поскольку позволяют делать большую наценку. В среднем на одноразовые вейпы она составляет около 150%, а средняя цена нелегальных ЭСДН, продающихся в интернете, порядка 500 рублей за штуку. Таким образом годовой заработок нелегалов на одноразовых ЭДСН может превышать 13 млрд рублей.

Самым популярным нелегально продающимся брендом стал HQD – на него приходится 36% всех онлайн продаж, в тройке также Puff Bar (28%) и Maskking (20%).

Помимо нелегальных продаж одноразовых ЭСДН в социальных сетях широко распространена их реклама, что запрещено согласно изменениям в ст. 16 №15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» от 28 января 2021 года. Не смотря на запрет, экспертам удалось обнаружить в соцсетях более 1,3 млн рекламных постов. Самой популярной площадкой для незаконной рекламы стал Telegram, там за последний год было размещено более 700 тысяч постов, потенциальная аудитория которых составила около 1,8 млн пользователей. В тройке также ВКонтакте и Instagram, в них было размещено 480 тыс и 235 тыс постов с суммарной аудиторией 2,3 и 1,1 млн пользователей соответственно.

Заместитель управляющего партнера юридической фирмы «Городисский и Партнеры» Евгений Александров: «Дистанционные продажи остаются крайне перспективным направлением, и мы прогнозируем его дальнейший рост. Такими темпами нелегальные продажи одноразовых ЭСДН могут перешагнуть отметку в 84 млн устройств, а заработок нарушителей превысит 17 млрд рублей**. За 3 года федеральный бюджет рискует потерять более 9 млрд рублей. Цифра может казаться не такой существенной в сравнении с нелегальным рынком традиционных сигарет. Но пугает динамика – в объемном выражении нелегальный сегмент фактически удваивается каждый год».