SEO-копирайтинг в 2021: как это работает

Продвижение в интернете уже прочно укоренилось как отдельная ниша, в которой появились свои профессии. SEO-оптимизацией, написанием продающих, информационных текстов занимаются специалисты в этой сфере.

Теперь, чтобы привлечь клиентов на сайт, недостаточно заспамить страницы ключевыми запросами. В нынешних реалиях при использовании подобных устаревших методов ресурс попадет под фильтры поисковика и больше не будет показываться пользователям.

Совершенствуя способы ранжирования контента, поисковые системы создали еще несколько важных условий для текстов – польза, смысл, качество. Как это работает, разберем дальше.

SEO-тексты — это то, что помогает сайту держаться в «поле видимости» поисковых систем. Интернет ежедневно пополняется сотнями статей, описаний, и пр. И не удивительно, ведь тексты с самого перехода бизнеса в онлайн используются для продвижения. Для того чтобы не затеряться в потоке конкурирующего контента, маркетологи стали использовать поисковую оптимизацию.

Сам по себе текст не работает, но ключевые слова, употребленные в нем, служат для поисковиков своеобразными маяками. С их помощью Google и Яндекс вылавливают в огромном потоке информации то, что ищет в запросе пользователь.

Сейчас роль SEO-текстов состоит не только в том, чтобы ранжироваться в поиске. Максимально точно ответить на запрос пользователя и дать то, что ему нужно – вот одна из основных задач. Контент, который выполняет эту задачу, имеет все шансы попасть в верхние позиции ранжирования.

SEO-тексты анализируются поисковиками по многим параметрам: уникальность, уровень спама и воды, структурированность, наличие заголовков, использование ключевых слов и LSI и др. Задача SEO-копирайтера – соблюсти все эти условия при написании текста. Но и этого не всегда бывает достаточно.

Поисковые роботы давно научились анализировать контент любого типа, поэтому могут определить следующие критерии качества:

• актуальность информации. Уделив больше внимания сезонным предложениям и трендам, можно повысить уровень ранжирования;
• полнота сведений. Алгоритмы предпочитают те ресурсы, в которых представлена подробная информация о компании, услугах, товаре и пр.;
• достаточное количество текста. Для того чтобы роботы эффективно оценивали содержание контента, им недостаточно просто заголовков и визуального контента, который сложнее обрабатывать.

Чтобы выше ранжироваться в Google, важно также знать, что его алгоритмы основываются на поведении пользователей. Неинтересный контент пользователи не оценят, что повлияет на посещаемость ресурса. А чем ниже интерес юзеров, тем ниже ранжирование в поисковой выдаче.

Регулярное обновление контента и работа над ним также помогут вывести сайт или блог в верхние позиции. Сделать это можно двумя способами: создавать новые статьи и оптимизировать старые.

Конечно, если речь идет о недавно появившемся сайте, то здесь подойдет только первый вариант. Для страниц и блогов, существующих уже на протяжении многих лет, вполне можно использовать доработку уже существующих статей.

Делать это можно выборочно, например, текстами, которые имеют большую популярность среди читателей. Немного поработав над актуальностью и семантикой, вполне реально получить неплохой результат. Совершенно противоположный подход – доработка записей с низкой конверсией. Но стоит отметить, что так называемая переупаковка материала имеет равные шансы на успех или повторный провал, так что с этим нужно быть внимательнее, чтобы не потратить силы на то, что изначально было неинтересно пользователям.

Для Google постоянное обновление ресурса – хороший показатель для ранжирования, так что для продвижения сайта можно комбинировать оба способа, добавляя новую информацию, дорабатывая при этом старую.

Качественный текст нужен для того, чтобы заинтересовать посетителей сайта, увеличить их вовлеченность. Если человек найдет для себя пользу в контенте, он обязательно вернется на страницу еще раз, или станет постоянным подписчиком. Такой подход положительно влияет на ранжирование в поисковике, так как система видит, что пользователям нравится ваш контент, и будет продвигать его в ТОП.

Конечно, технические показатели наполнения сайта должны соблюдаться, но не забываем о том, что алгоритмы поиска совершенствуются, Google и Яндекс становятся умнее.

В конце 2020 года Google ввел новые факторы ранжирования. Алгоритм Core Web Vitals предназначен для решения проблем качества поисковых выдач.

Нововведения начнут действовать с мая 2021, но критерии качества можно начать применять уже сейчас:

• минимальное время загрузки контента;
• быстрая отрисовка контента;
• стабильность контента (правильная верстка без сдвигов).

Эти обновления касаются контента на сайте в целом, но если говорить конкретно о текстах, то теперь Google с легкостью отличит смысловые статьи от «пустых». Он с легкостью распознает кликбейтные заголовки, а благодаря глубокому анализу содержимого текста может определить уровень экспертности материала.

Эта ПС работает по другому принципу, и для ее алгоритмов важными остаются семантическое ядро – ключевые запросы. При продвижении на этой платформе важно избавиться от лишних запросов, чтобы отвечать на конкретные вопросы пользователей.

Вот еще несколько критериев отбора Яндекса для сайтов в целом:

• Региональность. Без этой привязки ресурсы имеют меньший успех. Чтобы весь контент не пропадал даром, не забудьте об этом пункте;
• Поведенческие факторы. Так же, как и на Google, используется параметр поведения пользователей на сайте. Но Яндекс более чувствителен к накрутке, которая может привести к ухудшению конверсии и даже к своеобразному бану сайта – удаление из результатов поиска на полгода.

Работая над наполнением ресурса, не стоит думать, что простенькая статья с ключевыми запросами привлечет трафик. Полезный, точный и технически правильно оформленный материал – вот каким должен быть SEO-текст в 2021 году.