iOS 14.5. Как сохранить клиентов после обновлений
После обновления iOS каждое приложение будет запрашивать у пользователя доступ к его данным через App Tracking Transparency (ATT или Apple's Prompt).
Это касается всех, кто работает с рекламой приложений и ведет веб-кампании с целью «Конверсии».
Чем это чревато:
- Риск, что пользователи чаще будут выбирать функцию «Попросить приложение не отслеживать действия».
- Некоторые рекламные возможности Facebook перестанут работать, объем видимой аудитории может уменьшиться.
- Чтобы избежать блокировки Facebook в App Store, владельцам смартфонов нужно будет принять политику ATT.
- Ограничение сбора информации о пользователях через SDK или Mobile Measurement Partner (MMP) SDKs.
- Ограничения по атрибуции. Настройка окна атрибуции теперь только на уровне адсета (группы объявлений в одной РК). Пропали окна конверсии. Не доступна модель атрибуции по последнему клику.
- Ограничения по менеджменту (не более 9 кампаний для одного приложения, не более 5 групп объявлений с одинаковым типом оптимизации для каждой кампании, приложение можно связать только с одним рекламным аккаунтом).
- Отчеты не доступны в режиме реального времени, а данные могут поступать с задержкой до 3 дней.
Что делать?
Для приложений:
- Определите конверсии, которые будете использовать для оптимизации.
- Facebook SDK обновить до версии 8.1 и выше.
Для SDK: схема конфигурации событий будет настроена автоматически. Необходимо только подтвердить их приоритетность в Events Manager.
Для MMP SDKs: обратитесь к представителю платформы за актуальной информацией.
Для всех (Facebook SDK, MMP SDKs): установите флажок Advertiser Tracking Enabled для показа персонализированной рекламы.
Для web: Подтвердите ваш домен в Facebook Business Manager.
Далее:
-Обновите стратегию с учетом только 8 доступных событий конверсий на один домен.
- Выберите 8 событий для оптимизации: от более важного к менее приоритетному по вашей воронке.
- Пересмотрите настройки оптимизации кампаний с учетом возможного сокращения размера пользовательских аудиторий.