Как должен работать настоящий АнтиФрод для рекламных систем

Реализация этих НЕ простых рекомендаций не только сэкономит рекламный бюджет, но и увеличит конверсии.

Крупные рекламные агрегаторы, такие как Яндекс, знают все, о пользователях. Но они не используют эту информацию должным образом с целью увеличения рекламного трафика и конверсий. Я расскажу как именно должен работать АнтиФрод, который выведет на новый уровень качество рекламного трафика.

Основная проблема рекламного трафика - это обилие не целевого трафика, при оптимальных настройках рекламной кампании.

Например, я настраиваю кампанию РСЯ по тематике строительства домов.
Я ввожу:
1. Целевое описание объявления (я предлагаю услуги по строительству);
2. Подгружаю целевой креатив - на нем именно дом, а не групповое прно;
3. Я задаю целевые ключевые слова, связанные со строительством домов;
4. Ввожу url на качественный сайт по строительству домов с большим каталогом.

Если человек видит объявление с домом и описанием, что мы строим дома - он кликнет, только если ему это интересно. Просто кликнуть, зайти и в отказ - не мотивированный пользователь такого делать не будет.

Но в статистике рекламы я вижу множество НЕ целевых кликов.

Три типа НЕ целевых кликов

1. Реклама в мобилке загружается на весь экран: хочешь, не хочешь, а все равно кликнешь;
2. Рекламный блок при загрузке растягивает сайт - я хочу кликнуть по новостной ссылке, а в этот момент верстка раздвигается и появляется рекламный блок;
3. Боты, которые до сих пор зарабатывают на кликах;

Пример генерации случайных кликов
Например, в статистике своей рекламы я вижу случайный клик с этого сайта: muzlike.me. Захожу на сайт, а там сразу банер во весь экран.

Это подстава как для рекламодателя, так и для пользователя. Мне не нужны случайные клики. Я готов платить больше за клик, но пусть это будет настоящий клик, который можно анализировать и принимать решения.

Как бороться с случайными кликами?

1. Место под рекламные блоки должно быть фиксированным - рекламный блок не должен разрывать сайт при прогрузке. Сайт загрузился с рекламными заглушками, а в нужный момент времени реклама догружается не меняя структуры сайта.
2. В настройках рекламы должна быть возможность отключения блоков, которые приводят к случайным кликам. Так и написать - если включишь, то будут случайные клики. Для медийной рекламы случайные клики допустимы, а для конверсионной - НЕТ.

Как решить проблему ботов и повысить конверсии?

Разбираемся как отличить доверительного пользователя от не доверительного.
1. Самый мощный факт - настоящий пользователь ПЛАТИТ - у него есть события покупок. Боты никогда платить НЕ будут - это просто экономически не выгодно.
Представьте, у меня 100000 уникальных ботов и их верификация это не капча, а факт поездки на такси - неплохая так задачка для накрутки.

2. Настоящий пользователь перемешается, читает почту, может быть связка между десктопом и мобильным устройством - можно использовать и эти факторы.

Таким образом, для конверсионной рекламной кампании необходима примерно такая настройка в рекламном кабинете:
Выберите категории пользователей которым показывать рекламу:
- анонимные пользователи
- пользователи которые покупают в интернете
- пользователи у которых есть связь мобильного телефона и пк
- пользователи кто регулярно пользуется почтой
- пользователи кто пользуется такси
- пользователи кто пользуется доставкой еды
- и т.д. - придумать можно массу факторов как отличить пользователя что способен на конверсию

Боты и пользователи, которые не покупают - они сидят в первой категории. И если нейронка хорошо подбирает интересы пользователей, то дополнительных замудренных алгоритмов влияющих на конверсию и не нужно.

Формула конверсионной рекламы:

Найди пользователей с нужными мне интересами и покажи рекламу только тем, кто платит.

О том, как детектируем ботов мы

У нас нет доступа к истории навигации пользователей по интернету, поэтому мы не можем идентифицировать ботов по поведению.
Наш Экран KillBot идентифицирует пользователей по слепку браузера - боты, вирусы, клик-боты - каждая программа захода на сайт имеет свой уникальный слепок - если этот слепок не является браузером, то это бот. Технология построения слепка устойчива и мы можем строить уникальные слепки браузерных программ построенных на разных технологиях - будь то nodejs, phantomjs, браузерное апи или любая другая технология.

В следующем посте я покажу как клик-бот из директа ходит по черному сайту и кликает по черным ссылкам.

А еще в одном из постов я расскажу как именно работает алгоритм роботности в Яндекс Метрике. Абсолютно бесполезный показатель: