{"id":13803,"url":"\/distributions\/13803\/click?bit=1&hash=90342957f5697a9a43d8932eeb7337c14a1aaa6909caada27554cfaabfcfb765","title":"\u041f\u0440\u0430\u0432\u0434\u0430 \u043b\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u0438\u0441\u0442\u044b \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0436\u0435 \u00ab\u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043f\u0430\u0442\u044b\u00bb, \u043a\u0430\u043a \u0432 \u043a\u0438\u043d\u043e?","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}

Как и каких клиентов из сферы недвижимости привлекать через Google Ads

Мы продолжаем серию статей про актуальные источники привлечения лидов в сфере недвижимости. Мы рассказали про особенности рекламы в Яндексе и Telegram. Эта статья посвящена контекстной рекламе в Google, которая имеет ряд особенностей, особенно с учётом изменений, вступивших в силу в марте этого года.

После февральских событий 2022 года корпорация Google отключила показ рекламы в Google Ads и Youtube на территории России. Однако по-прежнему пользователям доступен рекламный кабинет, где можно смотреть статистику прошлых рекламных кампаний и запускать новые. Получать трафик с этого источника есть смысл, если таргетироваться исключительно на иностранную аудиторию или на русскоязычную, находящуюся в других странах. Для нашего агентства рекламный инструмент актуален, так как часть клиентов ориентированы на рынок зарубежной недвижимости.

Суть рекламы Google Ads схожа с Яндекс.Директ. Пользователь решает, куда сходить, что купить или чем заняться, и вводит свой запрос в поисковой строке Google. Реклама будет показываться в момент, когда потенциальный клиент ищет объекты или услуги.

В Google Ads есть несколько вариантов плейсментов:

1. Поисковая сеть. Реклама транслируется:

  • сверху и снизу результатов органической поисковой выдачи;
  • справа от поисковой строки.
Пример рекламы в поиске Google

2. Сайты поисковых партнёров. Реклама транслируется:

  • в Youtube;
  • в сервисах Google (например, почта Gmail, Google Карты);
  • на сайтах-партнёрах, список которых Google не раскрывает.

Реклама будет показываться в результатах поиска Google и сайтах поисковых партнёров Google.

3. Контекстно-медийная сеть (КМС). Реклама транслируется:

  • на на тысячах сайтах-партнёрах с тематикой, близкой тем запросам, которые пользователь вводит в поиске.

Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы. Здесь больше форматов рекламных объявлений: баннерная реклама, видеореклама. Рекламодатель может выбирать как платить: за показы или за клики по объявлению.

Плюсы контекстной рекламы в Google:

  • КМС Google охватывает множество пользователей, так как имеет обширную сеть собственных приложений и сервисов. Сложно встретить хотя бы одного человека, который не пользуется инструментами Google. Это даёт большое преимущество перед другими источниками трафика.
  • Возможности тонкой настройки таргетинга объявлений, с помощью которых вы можете точно определять целевую аудиторию. Устанавливайте расход бюджета, определённые сайты для показа, регион, время показа, выбор устройств: смартфоны, ПК, планшеты и другие возможности настроек.
  • Чтобы запустить рекламу в Google, придётся разобраться во всех настройках и выполнить их правильно. Тогда ваша реклама будет приносить хороший результат. В Яндекс.Директе начать рекламную кампанию проще и быстрее, но при этом выше конкуренция.
  • В Google Ads можно платить за клики, просмотры или конверсию.
  • Возможность запуска рекламы на любую иностранную аудиторию.

Минусы контекстной рекламы в Google:

  • С марта 2022 года рекламу нельзя транслировать на аудиторию, проживающую на территории РФ.
  • Если РСЯ (рекламная сеть Яндекса) в основном ориентируется на запросы, то КМС (контекстно-медийная сеть Google) больше заточена на площадки. В связи с этим получается много нецелевого трафика. КМС больше подходит для широкой аудитории. А если речь идёт о конкретных запросах и основной целью являются конверсии на сайте, то лучше использовать Google Поиск.

Рекомендации по работе с контекстной рекламой в недвижимости

  • Подключайте Google Analytics и настраивайте цели, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний, ключей и объявлений.
  • В обязательном порядке добавляйте все возможные расширения к объявлениям.
  • Работайте с отчётом по поисковым запросам — добавляйте целевые и переносите в минус-слова нерелевантные слова и фразы.
  • Настраивайте расписание показов на самые конверсионные часы.

Обращайтесь к нам, если у вас есть интерес к:

- Получению лидов

- Комплексному ведению маркетинга

- Разработке квизов, лендингов, сайтов и презентаций

- Настройке контекстной и таргетированной рекламы

- Работе с посевами в Телеграме (через нас дешевле, чем напрямую)

- Интеграции сквозной бизнес-аналитики и колтрекинга

- Внедрению CRM, доработкам и виджетам для amoCRM и Битрикс

Cosmic Realty — маркетинговое агентство в сфере недвижимости. Мы привлекаем клиентов для агентств недвижимости, застройщиков и строительных компаний. Наши клиенты занимаются: новостройками, вторичной, загородной, коммерческой и иностранной недвижимостью.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null