Как продвигать медицинские услуги в интернете?

Частная медицина - это прибыльный и перспективный бизнес, при продвижении которого в интернете есть много правил и ограничений. Причем не только от законодательства, но и от самих рекламных систем. Если вы ещё не сталкивались с этими особенностями, вам могут помочь наши рекомендации.

Яндекс Директ.

В целом, разместить рекламу медицинских услуг в Яндексе не составляет особого труда. Для прохождения модерации, вам нужно будет отправить лицензию медицинской деятельности по электронной почте. Поддержка Яндекса отвечает быстро, и обязательно даст рекомендации, если потребуется дополнительная проверка или условия. Из ограничений к показам: к сожалению, не получится размещать рекламу мед. услуг в формате смарт-баннеров и динамических объявлений. Но традиционные объявления на поиске и в РСЯ будут доступны. Также объявлениям автоматически будет добавлено предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом».

Google Ads.

В Google у вас не запросят лицензий, но модерация будет тщательно проверять тексты объявлений. Есть вероятность, что не пропустят объявления, в которых встречаются слова: прием, осмотр, лечение, операция, инъекции, и т.п. Выход: рекламировать области медицины (Например: стоматология). Можно упоминать специальности врачей (стоматолог, ортопед).

Facebook.

Здесь очень важно соблюдать общие требования к рекламе и объявлениям. Нельзя рекламировать: препараты, которые отпускают по рецепту, небезопасные пищевые добавки, услуги для взрослых, наркотические вещества. Старайтесь избегать прямого упоминания слов: больные, пациенты, лечение, лекарства. Лучше пишите об услуге косвенно, деликатно оформив текст и креативы. При продвижении учитывайте, что Facebook - это социальная сеть, поэтому здесь гораздо эффективнее работает личный бренд лечащего врача, чем продвижение бренда клиники.

Вывод: Для успешного продвижения медицинских услуг нужно изучить требования рекламных площадок и набраться немного терпения. Информацию можно получить в справочных источниках как самих рекламных каналов, так и у специалистов по продвижению.