Зрители пропускают 75% рекламы. А впечатление о ней формируется от 1 до 3 секунд. За это время человек успевает понять, будет ли смотреть ролик. Разберёмся, почему люди не хотят смотреть рекламу, и как это изменить.
Согласно «ресурсной модели» внимание – это ограниченный человеческий ресурс. У всех людей одинаковый объем этого ресурса, но распределяют его по-разному. Для упрощения восприятия информации человеческий мозг научился «слепоте невнимания». Наше внимание концентрируется на небольшом количестве раздражителей. Остальные объекты, субъекты или события мы игнорируем, потому что привыкли к большому объему входящей информации. И непроизвольно стараемся сократить её объём.
Главная задача при разработке сценария – выделиться на общем фоне с помощью первого кадра. С точки зрения эволюции человеческий организм не может игнорировать некоторые внешние раздражители. На уровне рефлексов они означают потенциальную опасность. Рассмотрим, какие существуют способы обратить внимание зрителей на рекламу.
Способ 1: движение. Чем амплитуднее и быстрее, тем вероятнее кадр привлечёт внимание зрителя.
Способ 2: резкое изменение освещения или цвета.
Способ 3: громкие или резкие звуки.
Способ 4: необычные сцены. Вот некоторые приёмы:
• Преувеличение
• Абсурд
• Необычный взгляд на обычные вещи
• Сюрреализм
• Разрыв шаблона
• Совмещение образов
• Использование продукта не по назначению
• Яркий или необычный образ
Теперь обсудим, чего делать не нужно. Не используйте логотип в самом начале видео. Люди чаще пропускают такую рекламу. Лучше размещать бренд нативно – как одну из составляющих кадра. Это хорошо скажется на запоминаемости.
Использование этих приёмов и их комбинаций поможет преодолеть слепоту невнимания у зрителя и обратить внимание на продукт. Не забывайте, что дальше это внимание нужно будет удержать с помощью хорошего сценария. Во второй части разберём метод выбора первого кадра на основе социологических данных.
Автор статьи: Савелий Лобанов
Хорошая статья!
"Способ 2: резкое изменение освещения или цвета."
И тут эпилептики или люди которые смотрят это ночью скажут вам спасибо.
"Способ 3: громкие или резкие звуки."
Ага, внезапно орущий мужик из "АДИНЫКСБЕТ" уж точно привлекает внимание.
"Способ 4: необычные сцены"
Единственное правильное решение. Особенно если смешать с современными трендами и мемами, но главное не переусердствовать. Но это нужен максимальный креатив и человек, который сутками не вылазит из интернетов.
Тут согласен с тобой, что это пиздец, однако с самого первого ролика мы теперь помним это название.
Отличная подборка, спасибо.
Мне кажется у всех уже иммунитет к подобной рекламе выработался.
Смотрите вы фильм и тут реклама. А вам она нужна? А там предлагают то что вам прямо сейчас нужно? Реклама не попадает в потребности, исключение составляет поисковая реклама где реклама выдаётся под запрос