Привет, меня зовут Дарья Волчкова. Я таргетолог с опытом более 2 лет. Занимаюсь увеличением количества заявок, а, соответственно, и продаж с помощью таргетированной рекламы Instagram, Facebook и ВКонтакте.
О проекте:
В Америке есть большая проблема с водителями траков.
Они часто не выходят на связь, не доставляют груз, сливаются после подписания договора и еще множество треш-историй, которые мне рассказал клиент.
Для этого - был создан сайт с отзывами о водителях. Механика проста - владельцы грузовых кампаний, HR оставляют отзывы о своих водителях. И они же могут вбить имя и фамилию водителя на сайте, перед тем как его нанять, и проверить информацию и отзывы о нем.
Основная цель - регистрации на этом сайте владельцев и HRов грузовых кампаний. С подтверждением почты, возможностью дальнейшего поиска на сайте и оставлением отзывов.
Трудности:
1 - Высокая цена за 1000 показов
Т.к. аудитория очень узкая и труднодоступная + не забываем, что реклама у нас крутится в Америке - CPM (цена за 1000 показов) была дорогой. Около 40 дол.
2 - Затруднительный поиск ЦА
Аудитория узкая, поэтому кроме дорогого CPM - мы столкнулись с трудностями, связанными с поиском ЦА.
Аудитории, которые пробовали:
look-a-like на тех, кто до этого регистрировался на сайте
look-a-like на посетителей сайта
прямые интересы - "truck"
интересы "hr, подбор персонала" с сужением под "грузовики"
интересы "бизнес, предпринимательство"
3 - Блокировки
При первом же запуске фейсбук активно блокировал объявления из-за того, что нашла реклама попала под особую категорию рекламы. В СНГ это не так распространено. Можно столкнуться только, если рекламируешь что-то связанное с политикой. В Америке не так - объявления блокировались. Поэтому пришлось согласиться на особую категорию. Это значит - невозможность использования пользовательских аудиторий. Нельзя сужать аудиторию по полу, возрасту. А также использовать некоторые интересы.
Примеры креативов:
Результаты:
Потрачено - 922,7 дол.
Получено - 25 регистраций
Средняя цена за регистрацию - 37,8 дол.