{"id":13880,"url":"\/distributions\/13880\/click?bit=1&hash=b1b97613419270bc9ecf569d8c6d816ee812ccc788e4232f0412e41e0e2d9f80","title":"\u0423 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0441\u044f \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442","buttonText":"\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439?","imageUuid":"333334d9-c12d-5ac1-a13b-c01eab6b9733","isPaidAndBannersEnabled":false}

Тестирование гипотез KMA.BIZ

Тестирование гипотез - одна из важнейших деталей построения рабочей связки. Мы в KMA ежедневно обрабатываем сотни гигабайт данных, чтобы вытянуть на поверхность наиболее успешные кейсы.

Хочешь получить рабочую связку? Пиши менеджеру https://kma.biz

А сейчас делимся результатами летних тестов:

Оффер: Трезор - средство от алкоголизма

Гипотезы:

1. Врач + семья, смотрящие в кадр. Средство от алкоголизма часто приобретают родственники, поэтому для них мы визуализировали счастливую семью, где нет проблем с алкоголем. Также усилили картинку врачом, который смотрит прямо в кадр.

2. Классический подход с сертификатом. Здесь использовали документы на товар, для повышения значимости в глазах ЦА. Так для большинства сертификация является показателем действенности продукта. 

3. Нейтральная картинка в стиле “рука помощи” на медицинскую тематику. Четкими пунктами прописан результат применения.

Результаты теста:

Победил концепт с семьей, но при этом и концепт с сертификатом не сильно отстал по результатам. Наименьшую эффективность показала безликая "рука помощи", вполне вероятно примелькавшись как наиболее распространенный дизайн для подобной продукции.

Оффер: Гликирон - средство от диабета

Гипотезы:

1. Классический подход с сертификатом

2. Новый подход, усиленный инфографикой

3. Новый дизайн в красном цвете, так как диабетики часто берут кровь на сахар. Решили задействовать ассоциативный ряд ЦА.

Результаты теста

Вывод: победил классический подход с сертификатом. Вариант с инфографикой оказался хуже , скорее всего из-за перегруженности + само изображение продукта стало слишком мелким. Особенно с телефона не разглядеть. Также женщина не смотрит прямо в кадр и никак не демонстрирует эффект от средства.

Красный дизайн оказался хуже голубого. Несмотря на то, что диабетики имеют дело с кровью, такой красный формат ассоциируется скорее с гипертонией.

Оффер: Чудо-фрукт - средство для похудения

Гипотезы:

  1. Девушка, демонстрирующая эффект от похудения. Эта визуализация победила в тесте похожего продукта, поэтому взяли ее и в тест Чудо-Фрукта.

2. Подход с сертификатом.

3. Плашки с действием/эффектом.

Результаты теста

Выводы: вариант с девушкой не показал хорошего результата. Предположительно из-за того, что девушка на упаковке уже есть, а усиливающего эффекта от прибавления еще одной не случилось. Т.е. дополнительная визуализация результата не требуется.

Победили стандартный подход с сертификатом и с плашками. Аудитория уже давно устала от неизвестных, но "очень хороших" изменений, а потому конкретика внушает пользователю больше уверенности в продукте.

Итоги

Тестирование гипотез позволяет понять на практике какая из гипотез работает в конкретный период времени или даже целый сезон. Однако тестирование очень трудоемкий процесс, сжирающий огромное количество времени. Именно поэтому в KMА берут этот процесс на себя, ведь успех веб-мастера - прежде всего прибыль самой партнерки.
Хочешь получать результаты наших тестирований? Твой менеджер готов предоставить их в любую минуту, пиши не стесняйся https://kma.biz/

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null