Рынок самосовершенствования стоимостью 10,4 миллиарда долларов переходит на виртуальную доставку во время пандемии
Исследовательский центр Insider Key
Рынок «личностного роста» или самосовершенствования, как и многие другие, пострадал в 2020 году из-за пандемии и рецессии. Однако некоторые сегменты рынка процветали, поскольку американцы читали больше книг, слушали аудиокниги и покупали тонны тренажеров / услуги по снижению веса.
Конкуренты, проводящие живые мероприятия, тренинги и семинары, с трудом перешли на виртуальную доставку. Пандемия ускорила переход к виртуальному предоставлению услуг.
Традиционно бэби-бумеры были основными потребителями услуг по самосовершенствованию. Они по-прежнему являются важной группой, но ситуация меняется. Миллениалы - будущее этого рынка, но мало молодых специалистов, у которых есть опыт, чтобы их обслуживать.
Многие из известных мотивационных ораторов в бизнесе умирают, выходят на пенсию, стареют и сокращают свои живые выступления и поездки. Эти люди были основой рынка в течение 30 или более лет. Из 17 наиболее высокооплачиваемых мотивационных ораторов 12 старше 60 лет. Задача будет заключаться в том, чтобы разработать новых, более молодых гуру, которые смогут удовлетворить потребности представителей поколения X и миллениалов.
7 главных вещей, которые нужно знать об индустрии самопомощи.
Размер рынка самосовершенствования: По оценкам Marketdata, рынок самосовершенствования в США в 2019 году составил 11,6 млрд долларов США, а в 2020 году он сократился на 10% до 10,5 млрд долларов США. Marketdata прогнозирует рост на 7,7% в 2021 году до 11,3 млрд долларов США и прогнозирует среднегодовой рост на 6,0%. 14,0 млрд долларов к 2025 году.
Живые мероприятия и семинары: Бизнес в сфере прямых трансляций страдает. Посещаемость живых мероприятий резко упала в прошлом году из-за пандемии и рецессии. По оценкам Marketdata, этот рынок упал в цене на 24% в течение 2020 года до 208 миллионов долларов.
Мотивационные спикеры: Все более 5000 говорящих в США получают более 1,6 миллиарда долларов в год, при этом 17 лучших элитных стран получают около 296 миллионов долларов. Рынок мотивационных выступлений сильно пострадал в 2020 году, так как личные мероприятия были отменены по всей стране. Спикеры, которые ранее произносили десятки речей в год (по цене от 25 000 до 75 000 долларов за каждое), внезапно оказались пустыми в расписании. Им пришлось переключиться на виртуальные мероприятия, за которые платили меньше.
Персональное обучение: Последнее глобальное исследование ICF показало, что рынок обучения в США в 2019 году оценивался в 1,29 миллиарда долларов, а по оценкам Marketdata, в 2020 году он снизился на 8,5% до 1,18 миллиарда долларов.
Спрос на аудиокниги: Рынок аудиокниг для самосовершенствования сильно вырос в прошлом году, по оценкам, на 20% до 541 миллиона долларов. Этот рынок выиграл от бума продаж печатных книг в прошлом году, так как потребители активно обращались к книгам, находясь дома во время карантина.
Программы похудания: Коммерческие программы похудания показали себя хорошо, поскольку лидеры могли оказывать услуги виртуально. Выручка на этом рынке выросла на 6,8% в 2020 году до 4,07 миллиарда долларов.
Холистические институты: 16 основных холистических институтов в США были опустошены пандемией и блокировками в 2020 году. Эти учреждения рассчитывают на проведение очных семинаров, семинаров и выездных семинаров, и большинству из них пришлось закрыть большую часть года.