Если вы так же уверены, что email-маркетинг уже ушел в прошлое, то мы спешим заставить вас передумать. Лучшие времена email-маркетинга еще впереди, а сегодня он живет в качестве активного источника трафика. Другой вопрос в том, как поменялся подход к рассылкам, и какие тренды ввели маркетологи? Об этом в нашей статье от CPAExchange.
Главный игрок на поле – маркетолог
Email-маркетолог в СРА-сетке выполняет те важные задачи, направленные на увеличение конверсии и эффективности рекламных кампаний. Основная цель заключается в установлении и поддержании связи с активными пользователями, а также привлечении новых клиентов и повышении лояльности имеющейся аудитории.
Создание стратегии электронной рассылки является первостепенной задачей маркетолога, который анализирует данные о клиентах, их предпочтениях и поведении, а после - определяет оптимальный момент для отправки писем. Крайне важно определить и конечные цели рассылок: будь то увеличение продаж, или привлечение новых подписчиков, или удержание уже имеющейся аудитории.
Очевидно, что ни одна рассылка не станет успешной без качественного и привлекательного контента. Для того, чтобы разработать именно такой цепляющий месседж для потенциального клиента, маркетолог должен быть настоящим профессионалом в написании убедительных заголовков и интересных текстов. Визуальное сопровождение в 2024 году зачастую гораздо важнее самого текста, так что выбор, а может и изначальное создание привлекательного изображения или видеоматериала играет большую роль. Важно создавать такие письма, которые будут привлекать внимание получателей и мотивировать их к определенному целевому действию, которое нужно.
Сегментация аудитории по параметрам для персонализированной рассылки
Построение сегментации аудитории стало важным в тот момент, когда эффективность каждого письма стала измеряться его уникальностью и персонализированностью. Email-маркетолог группирует пользователей по различным параметрам (обязательно учитывается пол, возраст, местоположение или заинтересованность в определенных товарах или услугах), а после отправляет правильно подобранные релевантные и персонализированные письма. Такой подход грамотного маркетолога значительно повышает вероятность успешной доставки рассылки и ее высокой конверсии.
Отследив результаты каждой рассылки, маркетолог-профессионал должен проанализировать:
1. открытые и кликабельные показатели;
2. конверсию;
3. отписку от рассылок.
Полученные данные позволят ему оптимизировать стратегию и сделать наиболее верный вывод о качестве и эффективности подходов. Внесенные корректировки должны улучшить результаты, но, если email-маркетолог не заметит момент, когда вся стратегия свернула не туда, вам не удастся лить в плюс.
В конце концов, вся работа в СРА-сетке построена на тесном сотрудничестве с другими участниками команды. Да, email-маркетолог – главный игрок, но он не единственный, от кого зависит конечная картинка результатов. Так, ему нужно постараться выстроить грамотную работу вместе с менеджерами по продажам, а также рекламными специалистами для согласования коммуникационных стратегий и максимизации эффективности рекламных кампаний.
В заключение, следует подвести итоги важной роли email-маркетолога в СРА-сетке для привлечения и удержания клиентов, а также повышения конверсии. Его компетенции включают в себя круг ответственности за:
· стратегическое планирование (email-маркетолог должен иметь навыки разработки стратегии электронной рассылки, включая определение целей, целевой аудитории и основных метрик успеха, а также должен уметь создавать долгосрочные планы и стратегические подходы);
· сегментация аудитории;
· создание контента;
· техническая подготовка и настройка (email-маркетолог должен знать основы технической настройки и использования электронной почты - это включает настройку и использование электронных платформ для рассылки, понимание принципов доставки писем и знание основных требований к безопасности и проведению рассылок);
· аналитика и оптимизация (email-маркетолог должен уметь извлекать полезные инсайты из данных и использовать их для оптимизации стратегии и достижения лучших результатов);
· соблюдение законодательства и лучших практик (email-маркетолог должен быть хорошо знаком с законодательством о конфиденциальности данных и спаме, а также должен уметь соблюдать эти правила и следовать лучшим практикам в области email-маркетинга).
Комбинируя все эти навыки с профессиональным подходом и аналитическим мышлением, маркетолог сможет достичь высокой эффективности и получить положительные результаты от своих маркетинговых кампаний.
С уважением, CPAExchange.