Топ-5 визуальных ошибок студий фитнеса

Всем привет! На связи дизайнер Анастасия Anaru. В этой статье я проведу анализ аккаунтов студий фитнеса и выявлю самые частые ошибки, которые оттолкнут клиента от вас.

Возьмём пример реального визуала: Данная картинка используется в инстаграме. Это рекламный баннер с приглашением на ярмарку.

Самая большая ошибка – это перегруз визуала. Поверх фотографии, с довольно насыщенным фоном, был добавлен текст. Было видно, что специалисты размывали фон, чтобы он так сильно не бросался в глаза, но очевидно, что этого недостаточно. Посмотрите ещё раз на изображение и скажите, что первое вы увидели?

По проведённому опросу люди отметили, что смотрят не на сам текст, а на задний фон, где расположена машина-фудкорт.

Текст они сделали цветом их фирменного стиля, на ещё более размытой плашке. У них снова была попытка, за счёт размытого фона, выделить информацию, но используя такой цвет, информация теряется.

Также чтобы выделить основную информацию они использовали стикеры (картинка подарка, огонёк и т.п.). Они сильно перебивают внимание и создают перегруз информации. Усугубляет ситуацию расстояние между строк. Оно очень маленькое.

Клиенту либо не захочется читать такую информацию, либо если и прочитает, то у него останется неприятный осадок. Люди в 90% случаев оценивают информацию глазами и нужно уметь грамотно направлять взгляд человека по баннеру. Без правильного выделения текста, суть информации теряется.

При этом у меня есть понимание, почему компания выбрала именно эту фотографию. Она отражает тематику их мероприятия, что, конечно, очень неплохое преимущество. Но благодаря неграмотно построенной композиции и использования графических элементов изображение стало сильно проигрывать.

Многие компании очень любят добавлять текст поверх изображения. Это вполне логично. Изображение показывает, что есть в их студии, а также погружает в их атмосферу. Это вызывает доверие у клиентов и мотивирует их скорее пойти в зал заниматься спортом. Я не понаслышке знаю, насколько атмосферными могут быть спортивные залы и это действительно мотивирует на физическую деятельность.

Поскольку я смотрю аккаунты в инстаграм, то они сделали правильно в плане заголовка. Если у клиента появляются вопросы, то им легче посмотреть на общую картину ленты, где подписана тема поста, а не отдельно листать каждый пост.

Что же здесь не так?

Было понятно, что они не хотели перебивать изображение добавленными плашками, да и создаст это перегруз в композиции. Добавлять просто текст поверх картинки, тоже не самая удачная идея. Хотя они высветляли белым фон, текст всё равно теряется, особенно поверх волос девушки. В этом аспекте имеется проблема в композиции. Но этот пункт не об этом.

Они визуально выбрали путь:

1) Взгляд падает на спортивную девушку.

2) И только потом на заголовок.

Это хорошая идея, потому что сначала зритель восхищается девушкой и то, какая на фото атмосфера, а только потом смотрит заголовок. Но этот приём нужно использовать осторожно и с умом, иначе у зрителя пропадёт желание читать информацию и скорее всего он просто лайкнет фото не углубившись в содержание. А информацию, над которой так усердно работала компания, просто пройдёт мимо.

Особенно обратите внимание на смысл конкретно этого заголовка. Они делают деловое предложение. В таком случае выбранный приём точно не подходит!

Я обратила внимание, что многие студии публикуют посты спонтанно. Кто-то просто одни фотографии, а кто-то пытается иногда публиковать посты с заголовками, но они просто теряются среди пёстрых изображений.

Многие смм-щики считают, что эра построенного визуала профиля прошёл, но я с этим согласна только частично.

Аккаунт, где не было конкретно продуманного визуала:

Аккаунт с продуманным визуалом:

Почему частично? Потому что у блогеров необязательно должен быть свой фирменный стиль/бренд. У компаний другие стандарты и требования. Если они не показывают свой бренд, то у клиентов снижается доверие и пропадает активность в социальных сетях. У аккаунта упадут охваты.

Но почему тогда у блогеров не будут падать охваты? Потому что они берут охват своей личностью и деятельностью, которую ведёт личность. А фитнес студии больше должны брать охват информативностью и целостностью бренда, потому что они компания (за исключением, если они не создали запоминающуюся фигуру персонажа, и то бренд всё равно должен придерживаться своего стиля).

Функционал каждого мм – это про классический дизайн. Сейчас это утратило свою актуальность, потому что развивается маркетинг и эргономика. Когда задействован каждый мм пространства, пропадает воздух, работа становится перегруженной. Взгляду сложнее всего зацепиться за информацию в целом.

Посмотрите не пример выше: вроде стильно, а по отдельности элементы очень даже дизайнерские, но если смотреть общую картинку, то человеческий глаз даже не знает на что сначала посмотреть. Проведите эксперимент: не смотрите на пример какое-то время, лучше посмотрите максимально нейтральный фон, а затем переключитесь на пример. Что вы увидели самым первым?

Многие опрошенные люди, сказали, что посмотрели на девушку, потому что она занимает довольно большое пространство. Но когда хочется прочитать текст, то фон попросту не даёт этого сделать. К сожалению, многие фитнес студии очень грешат этим.

Что под этим я имею в виду?

Когда много текста, то необходимо расставлять акценты с умом. Если делать текст подряд, без выделений или что-то из пунктов по отдельности, то клиенту не захочется читать и воспринимать информацию.

Ещё частая проблема – это хаотичная постановка текста. Главное правило современного дизайна: Чем проще – тем лучше. Не нужно делать длинные пути, чтобы донести смысл для потенциального клиента.

Ещё не рекомендую добавлять СЛИШКОМ МНОГО информации. Самая частая проблема многих фитнес клубов/студий – из большого желания поделиться всеми акциями, новостями пытаются разместить всю информацию на одну маленькую листовочку или в небольшой постик. Так многие думают, что потенциальный клиент узнает сразу всю информацию и с целью экономии печати, дизайн-услугах. Сэкономить вы можете, но маловероятно, что количество людей увеличиться после этого.

В примере выше есть просто катастрофическая ошибка! Целевая аудитория этой рекламки – это пенсионеры. Представьте пожилых людей, у которых в 95% случаев уже тяжело воспринимается информация из-за плохого зрения, а тут ещё сразу тонны хаотичной информации. Они будут или просить молодых прочитать или же просто проигнорируют информацию (и это не говоря про плохо читаемый шрифт).

Лучше всего: Или разбить информацию на несколько блоков (вместо 1 листовки – 2, с временным промежутком; растянуть на несколько постов), или всё сократить, или воспользоваться другими источниками передачи рекламы (например есть листовка с информацией, где нет информации про абонементы. Тему абонементов могут поднять администраторы уже в самом центре). Тут главное расставить приоритеты.

Вывод: уверена, что после моей статьи вы взглянули на «привычный» дизайн по новому. Ведь такие мелкие ошибки, могут серьёзно навредить бренду и повлечь за собой убытки, если они продолжаются на регулярной основе. Например: публикация постов с подобными проблемами со временем понизят охват и активность аудитории упадёт. Особенно это относится к инстаграму, потому что основа данной социальной сети – красивая картинка.

А в продающем дизайне красивая картинка проходит через серьёзные этапы анализа и грамотной расстановки элементов, исходя из психологии (эргономики) человека. Не пренебрегайте такими «мелочами».

Не хотите допустить таких ошибок и пойти в убыток? Специально для вас я проведу бесплатный экспресс-анализ вашего визуала!

Переходите по любой удобной для вас ссылке:

Или пишите в любой удобный для вас мессенджер (whats app, viber, telegram): +7 (919)-937-48-47

Желаю вам хорошего настроения и продаж на высокие чеки!