С активным ростом электронной коммерции в Европе также наблюдается активный рост рыночных площадок. Европейские онлайн-маркетплейсы оцениваются примерно в 120-150 миллиардов евро.
О том, что торговые площадки составляют значительную часть электронной коммерции в Европе, говорилось и ранее, но с ростом самой электронной коммерции торговые площадки продемонстрировали значительный рост и в этом году. Ранее в этом месяце исследование компании Inriver показало, что почти половина всех онлайн-поисков товаров в Великобритании и Германии начиналась на маркетплейсах.
50% онлайн-покупателей пользуются торговыми площадками.
В недавнем отчете, опубликованном компанией RetailX, говорится, что в Европе 50% онлайн-покупателей пользуются торговыми площадками. В Великобритании 64% покупателей в первую очередь обращаются к торговым площадкам. Это значительное изменение по сравнению с предыдущим отчетом RetailX: 57 процентов. Четверть всех онлайн-покупок в Великобритании совершается на Amazon.
Объем электронной коммерции в Европе составит 396 миллиардов евро в 2021 году
Общий доход от электронной коммерции в Европе оценивается в 396 миллиардов евро в 2021 году. Поскольку на торговые площадки приходится около половины продаж электронной коммерции, RetailX оценивает стоимость европейских торговых площадок в 120-150 миллиардов евро. Это значительный рост по сравнению с оценкой в 100 миллиардов евро в прошлогоднем отчете RetailX.
Ландшафт торговых площадок в Европе
Хотя торговые площадки становятся все более доминирующими в Европе, отчет показывает, что существуют значительные различия по странам. В Испании на рынке по-прежнему доминируют смешанные маркетплейсы, являющиеся ответвлениями розничных компаний, такие как El Corte Inglés и Privalia.es. Самые известные европейские торговые площадки выросли в своих регионах, например, голландская Bol.com достигла 79 миллионов посещений в месяц. Немецкая компания OTTO увеличила свой доход в 2020 году на 37 процентов по сравнению с чистыми продажами в 2019 году.
Топ-5 самых популярных торговых площадок
Ниже перечислены 5 самых популярных торговых площадок в зависимости от того, как часто европейские потребители пользуются ими:
- Amazon 86%
- eBay 69%
- Etsy 29%
- Asos 28%
- Wish 17%
Электронная коммерция в Европе
В Германии и Великобритании очень высока доля торговых площадок по сравнению с неторговыми розничными компаниями во всей выборке розничного онлайн-трафика. Растет доля розничных компаний, которые также становятся маркетплейсами, управляют маркетплейсами или хотят продавать на маркетплейсах.
Чешская Республика, Дания, Финляндия, Греция, Норвегия, Швеция и Словения находятся на другом конце шкалы, поскольку все они очень мало представлены на торговых площадках. Большинство онлайн-продаж в этих странах осуществляется с сайтов, не имеющих рыночных площадок.
В отчете отмечается, что в Испании, Италии, Польше и, в некоторой степени, во Франции и Португалии почти 50-процентное разделение между торговыми площадками и неторговыми площадками. На этих рынках Amazon не является доминирующей компанией. Компании Allegro и Wildberries нацелены на эти рынки и, возможно, скоро заполнят пустоту Amazon.