Сейчас основное продвижение онлайн-школ происходит через соц. сети. Часто, владельцы и смм-специалисты пренебрегают ведением аккаунта школы или выкладывают только отзывы. А между тем, правильно составленный контент-план это половина успеха для онлайн-школы.
Посудите сами, наполненный контентом аккаунт чаще выдаётся в поисковых системах, на него подписываются не только потенциальные ученики, но и заинтересованные люди, которые потом перерастут в клиентов. Кроме того, вокруг вашей школы сформируется лояльное коммьюнити, а доверие людей это то, чего не купить крутой рекламой.
В составлении контент-плана для онлайн школы есть свои нюансы, о которых мы подробно поговорим в этой статье.
1. Информационное наполнение. Чем отличается контент для онлайн школы от контента того же лайф-стайл блоггера или мастера бьюти сферы? В первую очередь тем, что вы продвигаете экспертность, знания. Ваши посты должны быть не только об услуге, которую вы предоставляете, но и о сфере, в которой вы ведёте обучение. Не забывайте делиться кексами, лайфхаками, новостями индустрии.
2. Личные истории и кейсы. У онлайн-школы широкий охват аудитории, вы не привязаны к определённому место и это вообще преимущество. Расскажите о том, как огромна ваша география, покажите, через строителинг, что ваш проект даёт возможность развиваться жителям больших и маленьких городов, а может и разных стран. Через определенный промежуток времени, можно возвращаться к таким историям, писать как изменилась жизнь людей. За точку опоры можно взять следующий тайм-лайн: 3 месяца, полгода, год. Тем самым вы не только покажете, что вам стоит доверять, но и то, что вы не бросаете своих учеников после окончания обучения. Все это формирует лояльность старых и новых клиентов. Сюда же относятся кейсы ваши учеников. Их следует закрепить в отдельной вкладке на сайте и каждый раз добавлять новые. Людям, которые желают учиться, нужен источник мотивации и вдохновения, станьте им для них.
3. Мотивационные посты. В предыдущем пункте мы уже затронули то, что онлайн-школа это источник вдохновения. Одним из типов контента должен стать мотивационный контент. Здесь придут на помощь такие рубрики как цитата дня, советы кураторов, экспертов, выпускников. Не забывайте вовлекать в эту деятельность подписчиков, пусть они делятся своими мотивирующими историями и достижениями в комментариях. Лучших можно размещать в сториз, что тоже увеличит лояльность к вам со стороны публики.
4. Карточки и лайфхаки. Тот тип контента, который наряду с «а знаете ли вы?» всегда любим подписчиками. Оформите советы в фирменном стиле компании, чтобы повысить узнаваемость бренда. Подборки можно делать не только с советами, которые касаются вашей ниши обучения, но также с полезными книгами, фильмами, которые будут интересны вашей целевой аудитории.
5. Юмор и интерактив. Не стоит пренебрегать юмористической составляющей контента. В разумных дозах юмор никогда не повредит. Используйте ситуационный юмор, мемы, которые применимы к вашей сфере. Покажите закулисье экспертов и какую-нибудь смешную ситуацию. Особенно выигрышно смотрится такой контент с утра, аудитория настраивается на рабочий день, и лучше, если он начнется с позитивной ноты. Обеденное время также подойдет для подобного рода контента, он придаст бодрости тем, кто с утра погрузился в рабочие моменты и выделил минуту для передышки.
Интерактив с пользователем также необходим. Здесь есть сразу несколько вариантов: реакции, флешмобы, рубрика вопрос-ответ, розыгрыши. В современном мире необходимо близком общаться с аудиторий и формировать лояльное коммьюнити.
Как же выглядит примерный контент план онлайн-школы?
Контент для онлайн-школы такой же насыщенный и увлекательный, как и для других продуктов. Однако, трудится над ним придет больше. Несмотря на то, что без продающих постов никуда, с ними нужно не переусердствовать. Когда в аккаунте школы появляются бесконечные посты с призывом купить, у потенциального клиента это может вызвать отторжение. По статистике, прежде чем пойти учиться, клиент смотрит разные варианты, сравнивает между собой школы. Да, он еще не готов сделать однозначный выбор, но если вы покажете ему, что ваша школа это место, где с ним поделятся важной информацией, заботливо доведут до результата и не бросят сразу после покупки, то вы получите самого преданного ученика вашей школы, который с радостью будет потреблять ваши инфопродукты, ведь они приносят ему реальную пользу.
Спасибо за статью!