Привет, я Настя, основательница digital-маркетингового агентства. Это моя пятничная рубрика, где я освещаю яркие маркетинговые события за прошедшую неделю.
1. Фитнес-трекерный нервоз
Вчера на Insider вышла разгромная статья, которая обвиняет фитнес-трекеры в излишнем давлении. Если кратко, то основная претензия в нескончаемых уведомлениях от приложений, которые буллят вас за недостаточную физическую активность в течение дня.
Все бы ничего, если бы не тот факт, что формулу 10 000 шагов в день искусственно придумали маркетологи. Так вот, эта самая волшебная цифра родилась в 1964 году перед Олимпийскими играми в Токио во время проводимой тогда маркетинговой кампании. Фирма Yamasa Toki выпустила первый в мире шагомер «Манпо-кей», что переводится как «измеритель 10 тысяч шагов».
Наглядный пример того, как надо рекламировать свою продукцию так, чтобы все подумали, что эту цифру вывели ученые с помощью расчетов. А вообще, эти навязчивые приложения стали напоминать одного знаменитого персонажа:
В итоге остается только пожелать, что эта гонка за цифрами закончится и нам позволят жить в комфортном для нас темпе.
2. А когда не набирал?. . LOFI — тренд
Японский McDonald’s опубликовал уютную рекламу в стиле аниме с Lo-Fi музыкой и набрал более 25 миллионов просмотров.
Кстати, тренд на «преимущество несовершенства» существует довольно давно, и даже вышло исследование, где была выявлена устойчивая корреляция между использованием «lo-fi» видео и высокой эффективностью креатива.
Это неудивительно, но идеальное качество и постпродакшн запоминаются гораздо хуже, чем вот такой вот чилловый лоуфай.
3. Современный, смелый и энергичный ребрендинг
Ребрендинг года: Facebook* обновили свой логотип, цвет стал темнее, «f» более выраженная, убрали градиент.
На самом деле, то такая осторожность вполне понятна — когда у тебя 2 млрд активных пользователей, то нет резона жертвовать своей узнаваемостью.
Но не провести аналогию невозможно:
4. А как связаны Римская Империя и трендвотчинг?
Сегодняшнюю подборку новостей хочу завершить очередным безумным трендом из TikTok: девушки стихийно начали расспрашивать своих парней, думают ли они о Римской империи. Согласно теории, все мужчины часто думают или думали раньше о Древнем Риме, что и доказывают опросы и эксперименты.
Теперь хэштег буквально заполонил всю ленту рекомендаций — давайте посмотрим как брендам удалось подхватить и сразу же адаптировать тренд:
Всем желаю хороших и продуктивных выходных!