“БАС — это… любовь”. Фонд “Живи сейчас” запустил кампанию повышения осведомленности о БАС
Яркие креативы на тему любви и заботы о болеющих БАС были созданы фондом совместно со студией брендинга DEZA. В основу легли сюжеты известного комикса LOVE is, знакомые всем по вкладышам к жевательной резинке. Картинки помогают узнать больше о жизни семей, столкнувшихся с боковым амиотрофическим склерозом. Кампания приурочена к месяцу осведомленности о БАС, который ежегодно проводится в июне.
БАС — редкое заболевание, поражающее двигательные нейроны, из-за чего человек постепенно теряет способность двигаться, говорить, глотать и дышать, оставаясь при этом в ясном сознании. В России с БАС живут около 15 000 человек. Причина болезни неизвестны, лекарства от БАС не существует.
Концепция визуалов основана на аналогии: ритуалы ухода за болеющим напоминают ухаживания влюбленных. “Носить ее на руках”, “Понимать без слов”, “Готовить особенные блюда” - и те, и другие совершают подобные действия. Разница в том, что болеющим они требуются каждый день. Рассказать о БАС через любовь, - в этом была идея кампании.
«Слушать и читать о болезни, тем более такой тяжелой, психологически очень трудно. К тому же БАС поражает в основном взрослых людей, а общество склонно скорее помогать детям. Чтобы рассказать о людях с БАС и их трудностях, мы решили использовать понятный для каждого язык, подобрать общие для всех образы — любви, помощи, нежности, заботы. И нашли идеальный символ для этого: знакомые всем с детства вкладыши, которые многие из нас коллекционировали и прекрасно помнят», — рассказывает генеральный директор фонда Наталья Луговая.
В разработке концепции приняла участие студия брендинга “DEZA”, фонд также получил согласие на использование символов у официального производителя жевательной резинки.
Фонд призывает всех, кто готов помочь, поддержать кампанию: делать репосты картинок в социальных сетях, делиться в сообщениях, а также жертвовать средства в пользу людей с БАС на специальной странице.