Пропустить наболевшее? > Жми сюда <
Суровая реальность Digital маркетинга в реалиях политических баталий.
Я не претендую на истину и не стараюсь нести высокую мораль в массы, но не могу не подчеркнуть ситуацию суровых будней Российского маркетинга.
Уже из каждого утюга доносится информация о следующих за Google Ads и Meta и TikTok потенциальных отключениях все более широкого перечня значимых ресурсов.
Что делать? Вопрос риторический, в силу ограниченного горизонта планирования 1-2 дня при оптимистичной форме мышления, по факту лучше не дальше начала следующего дня. Политика и конфронтация стимулируют резкие маневры со стороны компаний
p.s. Вы и сами это видели на примеры Coca-cola inc.
Как сейчас выглядит основная масса?
Все ломанулись в православный vk и яндекс директ. Проблема лишь в том, что эти площадки не могут сполна компенсировать объем трафика. По поводу вк ситуация наглядная, прилив рекламодателей не пропорционален приросту аудитории площадки (p.s. рост просмотров клипов, заявленный площадкой не есть прирост новой ца, особенно на фоне плохой работы инстаграм на андроид устройствах в выбранный отрезок времени)
План действий до очередной встряски
Справедливости ради, список не исчерпывающий, но базовый для большинства ниш. Поехали
Чем заменить рекламу Instagram ситуация для тех, у кого открутка идет на РФ (таргетинг на ца с гео рф отключили)
1. Активно работаем с конкурсами для выхода за органические охваты
2. Работа с инфлюенсерами. Цель та же, что и в пункте 1.
3. Закупаем рекламу в Telegram и перетягиваем туда Ца с пока живого инстаграма. Автоответчиком, конкурсом и любой другой механикой. Автоматизировать можно через чат-бота (есть триал)
В помощь для поиска блогеров простой и функциональный сервис
Чем заменить Google Ads?
1. И самое очевидное, увеличить долю Яндекса в структуре бюджета.
2. Пробовать новые форматы рекламы и новые площадки. Форматы: используйте в том же Яндекс директе рекламу по товарному фиду. Не обязательно иметь интернет-магазин, можно просто заполнить файл по формату яндекса (Пример тут)
3. Может для кого-то подойдет формат альтернативных поставщиков трафика. Как пример Авито с автоответчиком или Exoclick.com.
Основная мысль статьи. Готовь подушку заранее!
Все мы понимаем, что возможны задержки оплат от наших клиентов... Но на бюджеты денег найти будет проще, чем на зп. Сам начинаю это ощущать... Переводите свои бюджеты в Клик. Пассивный доход за оплату Яндекса, Авито, Вк, MyTarget, TikTok ads (до последних событий Ads Meta, Ads google) и т.д.
Пример фида для яндекс директа . Сохраняем в формате .YML:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<yml_catalog date="2022-01-29T14:37:38+03:00">
<shop>
<name>Набор продуктов 1</name>
<company>Моя топ фирма</company>
<url>http://moy-site.ru</url>
<cpa>1</cpa>
<currencies>
<currency id="RUR" rate="1"/>
</currencies>
<categories>
<category id="1">Группа 1</category>
<category id="10" parentId="1">Подгруппа 1</category>
</categories>
<delivery-options>
<option cost="0" days="1"/>
</delivery-options>
<offers>
<offer id="1">
<name>Название товара</name>
<url>http://abc.ru</url>
<price>1299</price>
<currencyId>RUR</currencyId>
<categoryId>10</categoryId> p.s. тут категорию выбрать из перечня яндекса
<picture>https://ссылка на изображение.jpg</picture>
<vat>VAT_20</vat>
<delivery>true</delivery>
<delivery-options>
<option cost="0" days="1" order-before="23"/>
</delivery-options>
<param name="Доп описание">Ёжики, кругом были одни ёжики</param>
<weight>Тут вес в граммах по формату 1.100</weight>
<count>100000</count>
</offer>
</offers>
</shop>
</yml_catalog>