В 2022 про фемтех заговорили все. С января в ведущих международных изданиях каждые 2 недели публикуются статьи про фем-тех — вот только 3 последних примера (раз, два, три).
Саша Герасимова из Fitmost провозгласила 2022 годом фем-тех. Максим Спиридонов и Сергей Солонин проинвестировали в amma pregnancy, первый громко заявил об этом активе в своем личном блоге. Для Forbes Woman Russia статью про фем-тех написала даже основательница мороженого АйсКро Ирина Митанова. Вишенкой на торте стал отчет McKinsey The dawn of the FemTech revolution (или Рассвет революции фем-тех) .
Все пересылают друг другу статьи про американские и европейские проекты, восхищаются успехом Flo и amma pregnancy, для обоих Россия — не ключевой рынок. С 2015 года глобальный объем венчурного финансирования так фем-техов действительно увеличился в три раза — с чуть более $600 млн до почти $1,9 млрд в прошлом году.
Но что присходит с фем-тех на российском рынке? Есть ли тренд у нас в стране и чем он отличается от общемирового?
Что есть фемтех, а что нет
Чтобы очертить где фемтех, а где нет, мне нравится приводить определение из отчета McKinsey. Компания исключила из анализа биофарму, существующие медицинские устройства, нецифровые потребительские товары без инноваций (например, обычные женские прокладки) .
Как “фемтех” в отчете не классифицируются компании, которым более 20 лет или которые не ориентированы исключительно на женское здоровье (сервисы диагностики, пищевые добавки, телемедицина) . Компании, предлагающие решения как для мужчин, так и для женщин, были включались в анализ, но были исключены из расчетов венчурного финансирования.
Как правило "настоящие" фем-тех компании специализируются на гинекологии, фертильности и материнстве.
На западном рынке есть 5 ключевых трендов фем-тех проектов
В США и Европе есть 5 ключевых ниш фем-тех проектов (здесь и далее я не включаю самое очевидное — трекеры месячных, это уже не интересно):
1. девайсы для определения уровня фертильности на дому — последние как правило, с целью быстрее забеременеть
2. доставка таблеток без похода к врачу — особенно контрацептивов
3. продукты для женщин в менопаузе
Ключевая ценность фем-тех проектов в Европе и США — помочь пользователю обойти оффлайн медицину, потому что она баснословно дорогая и часто бесполезная.
4. инновационные товары женской гигиены и сексуального велнеса
5. B2B продукты — дополнительный модуль медицинского страхования для будущих мам и родителей, который включается в компенсационный пакет работника
Что в России? Наши фем-тех рынок такой
Фемтех в России представлен такими группами проектов:
1. коучинг для женщин — раскрытие женственности, профессиональное продвижение, осознанность, телесность
2. продукты ведения беременности и поддержки родительства — как правило, напрямую от гинекологов
3. товары общего велнеса
Наш рынок сильно больше скошен в сторону образования. Коучинг, медиа — российским женщин не хватает знаний о самих себе и заботы. Осознанное родительство и общий велнес также в тренде.
4. товары и медиа сексуального велнеса
5. разработка девайсов
Наш рынок сильно больше скошен в сторону образования, родительства и общего велнеса. Европа и США пытаются по максимуму обойти оффлайн медицину, потому что она баснословно дорогая и часто бесполезная. Чтобы зафиксировать базовые гинекологические заболевания у девушек уходят годы. "Вдохновленные" таким опытом женщины сами получают медицинское образование и пишут об этом книги, делают целые сервисы.
Отдельный разговор — Азия и Латинская Америка, там своя песня. Про эти рынки крупнейшие международные издания пишут мало, а там тоже происходит много интересного. Но об этом в следующей статье. Если эта статья наберет 10 000 просмотров — я напишу обзор фемтех рынка Азии, которых сделан на основе инсайдерских венчурных источниках.
Нет никакого фемтех и ментех. Ради всего святого, прекратите эту хуйню разносить. Только начали, а уже раздражает. Есть просто ТЕХ. А кто его делает, женщина, мужчина, гендерквир, дельфин, вертолет — вменяемому человеку вообще плевать.
девушки играют на созвучности с финтех. Так смешно, что даже жалко
Говорят, что термин “femtech” был придуман для венчурных-капиталистов мужчин (коих 99%), чтобы они хотя бы примерно понимали, почему проблематика проектов важна и могли ссылаться на действующий тренд. Есть мнение, что больше всего распространило этот термин термин основательница трекера месячных clue, когда ходила по инвесторам и просила на развитие проекта деньги.
Bruce, классно, что вы об этом сказали!
У меня такой для вас ответ. Надеюсь, он позволит посмотреть на фемтех под другим углом 😊 Если не вам — то кому-то еще из читателей.
1. Женщины недоисследовались столетиями. Это значит, что клинические тесты лекарств проходили на 90% на мужчинах. Нюансы заболеваний не прокапывались на предмет женских особенностей. Вот только некоторые факты:
1.1. Есть целый спектр заболеваний, который в несколько раз чаще встречается у женщин, чем у мужчин: артрит и заболевания опорно-двигательного аппарата (в 1.5 раза чаще), аутоимунные заболевания (в 3 раза чаще), Альцгеймер (в 1.5 раза чаще). По причине, озвученной в предыдущем параграфе, причины такой разницы не исследованы.
1.2. В различные аспекты женского здоровья до сих пор инвестируется только 4% финансирования медицинских исследований.
1.3. Из более конкретного, большинство исследований сердечно-сосудистых заболеваний всегда проводилось на мужчинах, и до сих пор женщины охвачены ими недостаточно: их доля в общей численности участников 31 важнейшего исследования хронической сердечной недостаточности (ХСН), проводившегося в период с 1987 г. по 2012 г., не превышала 25%. Таких примеров множество.
Фемтех проекты помогают решить эту проблему тем, что
а) собирают много данных, чтобы выявлять паттерны
б) инвестируют в исследования сами, привлекают мед специалистов, интегрируются вертикально с клиниками
2. Многие проблемы со здоровьем не решаются врачом, ты просто чувствуешь себя не хорошо. Вот только некоторые примеры ситуаций с женским здоровьем, которые не обязательно говорят о заболевании, которое нужно оперативно лечить, но сильно ухудшают качество жизни женщины.
2.1. Адски болит грудь в конце каждого цикла
2.2. Дисменорея (болезненные месячные) как диагноз у 10-30% женщин, у подростков до 18 лет у 80%, некоторые симптомы дисменореи в течение жизни испытывают до 90% женщин
2.3. Больно заниматься сексом из-за особенности строения матки
Женщины хотят улучшить качество жизни, снизить или сбалансировать такие симптомы. Но им некуда обратиться, потому что есть случаи когда заболеваний нет, просто особенности женского организма. Фемтех проекты дают поддержку — обучающие курсы от лучших врачей мира, к которым не попасть, сообщества для обмена опытом. Возможность целостно посмотреть на свое состояние, включая психологию, телесность, эндокринологию, циркадные ритмы, гормальнальные скачки и тд.
3. В современной IT, как и в любой сфере есть свой сленг и правила маркивания ниш рынка. Есть медтех, финтех упомянутый в комментарии Фрау, эдтех, агротех. Есть просто банкинг, а есть необанкинг и крипта.
Людям свойственно создавать теги, чтобы быстрее понимать о чем идет речь и было проще распространять знания, привлекать инвестиции и единомышленников.
4. Основателем или руководителем фемтех проектов необязательно являются женщины. Но их правда большинство. Почему? Думаю, потому что мужчинам, как показывает практика, сложно и непонятно разбираться в таких тонких и стигматизированных вопросах. Хотя мне кажется, что было бы просто прекрасно, если бы в фемтех было больше мужчин основателей, инвесторов и профессионалов. Именно поэтому решила вам так развернуто ответить.
19:15 — ставит минус
23:25 — «классно, что вы об этом сказали!»
Родная, у тебя маниакально-депрессивный психоз или тот самый период перед месячными что ли?))
Мне может не нравится тон вашего комментария, но я имею полное право ответить по фактам и поблагодарить за выражение мнения, каким бы оно ни было.
И да, родная я все же не вам, а своей семье.
Утрирую:
если у меня от стрессов и возраста начинается алопеция и почему-то в 30 лет по утрам началась эрекция, как у 16-летнего подростка, то:
Мне стоит делать именно man(muscle)-tech, а не просто tech?
Константин, да, почему нет! Такая ниша тоже есть, пример проекта https://www.forhims.com/
Саша Герасимова из Fitmost провозгласила 2022 годом фем-тех
Ну раз она,то ладно(Sarcasm)
Из статьи фемтех это жопописечное самолечение на дому без похода к специалисту что ли?
Не только, ещё онлайн-покупка самотыков (узнали под псевдонимом "товары и медиа сексуального велнеса"? :) )
Какое у комментаторов глубокое понимание гинекологии, фертильности и материнства 😂
"Займитесь лучше спортом, больше гуляйте на свежем воздухе и прокладки не понадобятся!" (c) премьер-министр Белоруссии Роман Головченко
А где квир-тех, небинар-тех, гей-тех?
Что за дискриминация! Столько ниш простаивает!
Например: девайс сокращающий анус от растяжения с помощью смартфона, электрических импульсов и с помощью AI приспосабливающийся под размеры партнера.
Прилка "а кто ты сегодня": женщина, мужчина, квир, собачка.
Прилка "хей,систер" - шерим фото небритых подмых и толстых ляжек и собираем лайки от борцуний с угнетателями.
Предлагаю вам заняться этими нишами! Мне интереснее фемтех 😉
Я предпочитаю издалека наблюдать за опасными и странными ситуациями...
Подозреваю, что объем рынка зияющих анусов гораздо меньше, чем рынок товаров для женского здоровья. Но Вам, видимо, лучше знать.
Фантазия у Вас потрясающая конечно 😂👍
Ну так и людей с недержанием или простатитом куда меньше, чем говорит рекла. Над только проблему подать широкой аудитории.
Типа: " Егорка. Ты слишком сладкий для него, и его дружок не хочет вылезать из норки. Но 50% мужчин, более тонких, чем грубые мужланы со стройки, хотя бы раз испытывали проблемы с размерами своей пещерки!
Не жди, когда там заведутся летучие мыши, качать Blackhole.app и пусть размер не имеет значения!."
П.С. : За фантазию спасибо, я сеошник и маркетолог, мне надо.
Знать мне не лучше, я гипернатурал.
....
хм, ведь девочки, а если ....?! Вот и новая прилка!
Доктор, меня беспокоят странные выделения из теха.
Раз выделения беспокоят Вас настолько сильно, что Вы пишете об этом в комментах на vc, то у меня для Вас плохие новости 😐 (доктор)
Едкие, вонючие...
Зачем вы разделяете тех. на 2 половины. Или у вас тоже свой особый путь, как у безумного деда?
И не надо рассказывать про позитивную дискриминацию, это будут отговорки)
У женщин и мужчин анатомия отличается, не?
Безусловно.
Каким образом (объективные критерии) это влияет на выстраивание бизнеса в tech?
Константин, приглашаю вас прочесть мой комментарий в треде Брюса 🙂
Написанное отдаёт больше чрезмерным потребительством, а велнес вызывает улыбку.
"Наш рынок сильно больше скошен в сторону образования, родительства и общего велнеса. Европа и США пытаются по максимуму обойти оффлайн медицину, потому что она баснословно дорогая и часто бесполезная. Чтобы зафиксировать базовые гинекологические заболевания у девушек уходят годы. "Вдохновленные" таким опытом женщины сами получают медицинское образование и пишут об этом книги, делают целые сервисы". Леди, остановитесь! Какие базовые гинекологические заболевания?! Я разбиралась в теме онкологии матки, общалась с профессорами и учеными, там куча факторов, но все профи в один голос твердили: до 50 лет женщине с хорошей (!) генетикой следует хотя бы раз в год проводить обследование. Женщинам со случаями онкологии в роду стоит быть еще внимательней. Чем раньше засекли признаки болезни - тем выше вероятность успешного лечения. Получить медицинское образование - это как минимум 7 лет, и то без реальной практики. К тому же в медицину по упомянутому "вдохновению" мало кто идет, зачем натягивать сову на матку?!
пардон, переволновалась, промазала с комментом
При просмотре порнхаб мужик тоже занимается sexual wellness или это только для женщин такой термин?
З.Ы. а статья норм, узнал новый термин модный :)
Он занимается велнесом, можно даже склонять это слово.
Сексшоп называют «товары и медиа сексуального велнеса»
Взрыв - хлопком
Затонувший корабль - погрузившимся под воду(как будто это подводная лодка и она позднее может всплыть)
Это фемблядство какое-то.
Здравствуйте, очень понравилось Ваша статья!!! Как же мало в России мы уделяем внимания женскому здоровью. Хотелось бы почитать на тему фемтеха побольше!!
Спасибо, Ева! Таких статей будет от меня точно больше :) подписывайтесь здесь, а ещё лучше на тг канал в описании профиля
10000 эт вы конечно загнули, тут вам не там, лучше сразу пишите штук 10-20 обзоров, в сумме может и наберут.
"Ключевая ценность фем-тех проектов в Европе и США — помочь пользователю..."
может, "пользовательнице" - если уж статья про _фем_-тех?
"Наш рынок сильно больше скошен в сторону образования, родительства и общего велнеса. Европа и США пытаются по максимуму обойти оффлайн медицину, потому что она баснословно дорогая и часто бесполезная. Чтобы зафиксировать базовые гинекологические заболевания у девушек уходят годы. "Вдохновленные" таким опытом женщины сами получают медицинское образование и пишут об этом книги, делают целые сервисы". Леди, остановитесь! Какие базовые гинекологические заболевания?! Я разбиралась в теме онкологии матки, общалась с профессорами и учеными, там куча факторов, но все профи в один голос твердили: до 50 лет женщине с хорошей (!) генетикой следует хотя бы раз в год проводить обследование. Женщинам со случаями онкологии в роду стоит быть еще внимательней. Чем раньше засекли признаки болезни - тем выше вероятность успешного лечения. Получить медицинское образование - это как минимум 7 лет, и то без реальной практики. К тому же в медицину по упомянутому "вдохновению" мало кто идет, зачем натягивать сову на матку?!
Я с вами абсолютно согласна. Постоянное наблюдение у врача крайне необходимо всем женщинам.