Стив Джобс в шортах рассказывает о сути маркетинга Статьи редакции
В Twitter вспомнили старое видео со Стивом Джобсом и его рассуждениями о том, как представляют себя крупные бренды. В сентябре 1997 года он представлял рекламную кампанию Think Different для Apple — и перед этим рассказывал, что думает о сути маркетинга.
You can go to school and spend years trying to learn about marketing, or you can spend a few minutes watching Steve Jobs https://t.co/I2kMipVg3n
Джобс рассказывал, что для него основой маркетинга были ценности, которые продвигает бренд. В качестве «величайшего» примера он привёл Nike и её рекламу: в ней вместо отличий своих продуктов от чужих компания показывала великих спортсменов. Центром кампании Think Different стали люди, которые «думали иначе» и изменили мир.
Версия на YouTube.
16
показов
18K
открытий
14
репостов
По-моему это просто неплохая подводка к презентации рекламной компании. Это не урок и ничему он особо не учит. Ну, кроме разве что мысли "ценности компании это круто, хорошо их продумайте и пореже меняйте".
Ценности компании ничего не стоят, если нет хорошего продукта. Эту простую и банальную истину топ-менеджеры Microsoft(весь mobile division) и Nokia(начиная с touch-смартфонов) так и не смогли понять.
И еще. Джобс в отличие от большинства маркетологов был еще и отличным продукт-менеджером и инженером, такой 3 в 1 комбо. Он прекрасно знал, что нужно юзеру и как это надо преподнести. И именно поэтому подобный рекламный подход не работает у большинства компаний.
Более того, кажется, что ценности эволюционируют и меняются с изменением продукта и сферы деятельности.
Don't be evil от гугла отменили, а поиском как пользовались, так и пользуются.
Комментарий недоступен
Это прекрасная монополия 😁
Комментарий недоступен
Объясните почему? Гугл до сих пор активно создаёт и развивает отличные продукты, Эпл до сих пор создаёт и развивает отличные продукты. Таких примеров не мало, где компания продолжает активно работать над развитием. Так может проблема не в монополии, а в чем-то ином?
Комментарий недоступен
А на что так сильно повысил цены Гугл и Эпл, например?
Про новых игроков тоже не понимаю. Вот есть Xiaomi, никто не помешал им начать делать хорошие продукты, верно? Есть тот же Интернет Эксплорер и Сафари. Никто не помешал Гуглу делать Хром и победить всех. Более того, эти самые монополии периодически закрывают "перспективные" продукты. Никто не мешает взять их огромную аудиторию и сделать свой продукт. Тот же Гугл Ридер. Где невероятные конкуренты, которым так мешала монополия? Где RSS?
Давайте вспомним монополию Skype. Как она остановила компании сделать миллион мессенджеров и видеосвязь?
Комментарий недоступен
Это абсолютно серьезные вопросы. А у вас серьезные ответы на них? Вы сами же нашли уже несколько выходов из ситуации, где работали монополии. То есть, вы и сами понимаете, что это все решаемо, при желании. Да, где-то с помощью государства, где-то "не рыночным путем", а где-то тем, что это просто коммерческая компания.
Так в чем проблема монополии, ещё раз спрошу?
Я даже спорить не буду с каждым отдельным случаем. Таких примеров масса. Скорее нужно ещё поискать пример монополии, которая смогла прожить достаточно долго, чтобы ее не развалил рынок.
Комментарий недоступен
Ускорение сейчас огромное, технологии развиваются стремительно и выходят на рынок. Например, никто не мог предвидеть, что Инстаграм однажды получит такого конкурента как ТикТок. Да и Skype пропустил Zoom. А Вотсап пропустил Телеграм.
И мне кажется, что вот эта история, про монополии, из промышленного мира и она сложно применима к диджитал. В том числе, нужно любить серьезные компании, которые умеют делать хорошие продукты. Вы видели презентацию Эпл сегодня, например? Кто ещё может такое сделать? Откуда взять такую техническую базу и ресурсы, чтобы сделать нечто подобное? Такое может сделать только очень крупная компания с активной позицией в развитии продуктов. Как вы считаете, если убрать с рынка Эпл и Гугл, то рынок станет лучше? Появятся ли новые хорошие продукты их уровня как в техническом плане, так и плане сервиса? Какой выигрыш для пользователей вы прогнозируете?
Комментарий недоступен
Простите, но я среагировал на общую позицию, которую вы обозначили, что монополии - это плохо. Если мы переведем фокус на тему "ограничения со стороны государства по выводу новых компаний на рынок, в пользу неких монополий", то я абсолютно согласен с этим. Участие государства в таких вопросах неприемлемо.
Комментарий недоступен