Рынок видеопроизводства: что ждет индустрию и как реагировать на перемены
Куда переезжает видеоконтент брендов? На что готовы пойти видеопродакшны для сохранения клиентов? И на что переключится внимание российского зрителя? Узнали о состоянии видеоиндустрии у продюсера направления «Кино и музыка» в Skillbox Светланы Самариной, креативного продюсера и партнёра ASAP Agency & Production Максима Кузьмина, а также продюсера и куратора курса «Продюсер рекламного ролика» Александра Хомича.
Состояние индустрии: какие тенденции определяют рынок видеопроизводства
В последние пять лет видеоиндустрия в России сделала большой шаг вперед. Раньше было принято нанимать иностранных режиссеров и операторов для съемки рекламы. Тогда как за последние годы появилось много самобытных и конкурентоспособных российских авторов.
Одновременно с этим развивались площадки, где зрители могут потреблять контент: соцсети, мессенджеры, стриминговые платформы. Часть рекламных бюджетов брендов уходила на создание видео под новые форматы, в том числе для YouTube, Instagram*, TikTok.
В кризис развитие индустрии приостановилось. Крупные иностранные рекламодатели ушли, но российские компании продолжают снимать то, что уже согласовали. Бюджеты будущих проектов пересматривают и сокращают.
Предложение со стороны продакшнов превышает спрос на их услуги. Российские режиссеры и продюсеры в новых условиях соглашаются работать за меньший гонорар. А рекламные продакшны предлагают скидки на свои услуги. Экономить планируют за счет простых сценариев без компьютерной графики, сложной съемки и отказа от привлечения именитых актеров.Тем не менее, отмена релизов иностранных кинолент в среднесрочной перспективе приведет к высокому спросу на российские развлекательные фильмы. Поэтому лучше всего себя будут чувствовать те компании, которые занимаются кино. Позитивно скажутся и государственные дотации: так, Минкульт уже в два раза увеличил субсидии на кинопроизводство.
Наступает время перформанса и call-to-action контента: реклама перестраивается под новые форматы и адаптируется под соцсети и мессенджеры. Из-за этого будут снижаться рекламные бюджеты и расходы продакшнов: ролики для соцсетей проще и дешевле в съемке.
Как надо думать в такой ситуации? Вот представьте, что некая компания из-за закрытия Facebook**, Instagram*** (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена) и YouTube потеряла 70% рекламного трафика, но им по-прежнему надо привлекать аудиторию. Какие платформы можно предложить этой компании? Telegram, VK, Яндекс.Дзен, а еще развитие собственных площадок, как это делает Тинькофф со своим Журналом. Под каждую платформу нужно придумать форматы. Победит тот, кто будет быстрее остальных предсказывать изменения на рынке и подстраиваться под них.
Часть режиссеров и продюсеров, которые уехали в Армению, Грузию, Турцию, начинает возвращаться. В этих странах нет того объема заказов и бюджетов, которые были в России. Больше возможностей для бизнеса в ОАЭ, но там высокая конкуренция.
Голливуд или Болливуд — что придет на смену западному кино
В начале марта западные студии приостановили выпуск лент в российский прокат. Вместо этого в кинотеатрах стали повторно показывать отечественное кино. Например, фильмы «Брат» и «Брат 2» весной 2022 года собрали в прокате 100 млн рублей.
Место западных лент могут занять картины из Китая, Индии, Казахстана и Узбекистана, считает замглавы комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко. Прокатчики отметили, что на заключение договоров и дубляж таких картин потребуется 3-6 месяцев. Кроме того, еще до новых событий российские зрители интересовались корейским и турецким контентом. Онлайн-кинотеатры могут начать усиленно продвигать фильмы из этих стран.
Заметный интерес отечественного зрителя к турецким сериалам и корейским дорамам мы ощутили не сегодня – можно сказать, что это тенденция последних лет. В ответ на этот интерес, мы регулярно пополняем библиотеку качественным турецким и корейским контентом. Сегодня на IVI максимально богатый выбор жанров и форматов в этой линейке. Турецкие сериалы наша женская аудитория полюбила давно, а вот смотрение корейских сегодня показывает существенный рост – по сравнению с 2021 годом этот контент взлетел почти на 50%. И если мы говорим об альтернативе голливудскому и европейскому кино, то стоит обратить внимание на нашу библиотеку легендарной анимации Миядзаки – любители японского аниматора могут посмотреть на IVI такие его картины, как «Унесённые призраками», «Ходячий замок» и «Принцесса Мононоке» и многие другие.
За последние семь лет российские фильмы начали конкурировать с иностранным кино по интересу аудитории. Так, «Движение вверх» и «Холоп» собрали по 3 млрд рублей в прокате. Другой пример, на который можно ориентироваться, — Якутия, где развивается собственный кинематограф. Картины с бюджетами в 1-3 млн рублей собирают кассу в кинотеатрах, а зрители предпочитают идти на местных режиссеров вместо голливудских.
Останется ли контент королём: что и как мы будем смотреть завтра
В будущем изменятся форматы кино: будут набирать популярность альтернативные площадки, в том числе соцсети и стриминги. Процесс просмотра фильмов может полностью переместиться из кинотеатров на домашние экраны. Хотя доля телевидения снижается, оно продолжит существовать, поскольку в его развитии заинтересованы многие государственные и бизнес-игроки.
Основным источником финансирования кино и сериалов снова станет государство. Оно и раньше инвестировало в российские фильмы через Фонд Кино или Министерство культуры, но в новых условиях отбор усложнится. Чиновники будут обращать особенное внимание на содержание и его соответствие новому законодательству. Это коснется как телевидения и проката, так и стримингов.
Из-за ухода с российского рынка Disney и Pixar осталась незакрытой ниша детского и подросткового кино, которое мало снимают в России. На их создание будут выделяться средства. Также будут финансировать развлекательные форматы, реалити-шоу и документальное кино. Российские стриминговые платформы продолжат искать контент, причем не только фильмы и сериалы, но и шоу и короткометражные ленты.
Любой кризис – время возможностей. Несмотря на то, что объемы рынка упали, а бюджеты сокращаются, появляются новые форматы и новые платформы, где можно себя проявить. Поэтому первая задача – пережить самый кризисный период, вторая – найти то, что будет востребовано рынком в новых условиях. Видеоиндустрия продолжит развиваться, потому что нет более универсального инструмента сторителлинга, чем видео.
Skillbox поддерживает всех, кто начинает путь в сфере видеопроизводства и давно интересуется рекламой. Мы бесплатно открываем авторский курс Максима Кузьмина «Как создается рекламный ролик?». Он научит правильно объяснять задумку команде, оценивать креативы, формировать стоимость проектов.
Ребят, все конечно хорошо, но рассказали бы как грустно чувствуют себя кинотеатры, а гос-во пока что-то закрывает глаза. А так материал интересный)
Попкорн пропадает?
По моему кинотеатры это искусственно поддерживаемый пациент. Прошла эпоха.
Жду смелых и мемных реклам в стиле 90-х — за этим точно будущее видеоконтента
Даешь корейское, японское, африканское и южноамериканское кино
Дайте пигмейское кино.
У нас же есть прекрасное якутское кино.
Очень странные дела приходится смотреть через пиратские сайты — вот этого нетфликсу с их двойными стандартами не прощу
Вон недавно Петров снялся у Полански. Вроде и отменяют Россию, но не до конца
Поддерживаю идею показывать советские фильмы в кино — осенний марафон и курьер топчик