Понятие «бренд-медиа» в профессиональной среде звучит все чаще, но пока для многих эта история остается очень новой. А еще есть распространенная ошибка – многие путают бренд-медиа и уже давно знакомые и понятные корпоративные медиа.
Чем одно отличается от другого и какие задачи решает, рассказал директор Центра бренд-медиа НИУ ВШЭ Андрей Лавров.
Корпоративные медиа – это про компанию
Корпоративные медиа рассказывают про тебя, про твою компанию. В корпоративном СМИ в центре внимания – издатель самого корпоративного СМИ.
Бренд-медиа – это история не про бренд, а про понимание маркетологами запросов аудитории. Такой проект может вообще не рассказывать про бизнес своего учредителя, но может нести какие-то идеи, какие-то ценности. Много чего создавать через влияние на людей.
У бренд-медиа более широкая задача
Корпоративные медиа решают более утилитарные задачи, тогда как бренд-медиа – это всеобъемлющий способ коммуникации компаний, корпораций, общественных организаций, государств со своими аудиториями.
И что самое главное – это разговор о том, что важно самой аудитории, это форма обратной связи. Это похоже на хорошую рекламу: она рассказывает не о том, что есть у компании, а предлагает решение для потребителя – закрывает его потребность в чем-то.
Источник: