КАК ВАЖНО ТВОРЦУ НАЙТИ СВОЮ АУДИТОРИЮ: Густав Климт и его скандал с факультетскими картинами
А вы слышали о скандале с факультетскими картинами Климта? Как он пошел против академического сообщества, и чуть ли не пережил «отмену» 19 века? На мой взгляд это история о том, как важно найти своего зрителя – и не слушать хейт от «не своего», читайте все в карточках!
ВВОДНЫЙ КОНТЕКСТ
Сейчас Климт знаменит, как один из величайших новаторов венского модерна, ярчайший представитель стиля ар-нуво, мастер символизма и создатель пронзительно чувственных, роскошных «золотых» полотен.
НО так было не всегда. Изначально, он был успешным академическим художником. Его работы были уважаемы, декоративны и полностью соответствовали вкусам консервативной Вены.
ЗАВЯЗКА ИСТОРИИ
Все изменил очередной заказ: Венский университет заказал у Климта потолочные картины, представляющие факультеты.
ЧТО ОЖИДАЛИ заказчики от художника:
- Соответствие академическим традициям: классический стиль, ясная композиция и уважение канонов.
- Благопристойность и идеализированную эстетику, приятные глазу изображения, без вульгарности.
- Ясные аллегории без подтекста, наглядно просвещающие торжество разума и научного прогресса.
ЧТО СОЗДАЛ КЛИМТ:
- Вместо академических традиций – размышления на тему жизни, смерти, психологии и эротики в собственном авторском стиле.
- Не благопристойную идеализацию – а шокирующую для академической среды эротику, обнаженную натуру без идеализации.
- А вместо ясных положительных аллегорий – сложный и тревожный символизм, он показал не академические идеалы, а темные, экзистенциальные стороны жизни.
КАКОЙ БЫЛА РЕАКЦИЯ АКАДЕМИСТОВ?
Разразился беспрецедентный художественный скандал!
Более 80 профессоров университета подписали гневный протест, дело дошло до парламента, а Климт подвергся публичному порицанию.
Пресса писала: «Мы боремся не против голого и свободного искусства, а против уродливого искусства!»
А Климт парировал: «Для меня важно не то, скольким картина нравится, а кому она нравится! И тем я удовлетворён»
ПОЧЕМУ ЖЕ «ОТМЕНЫ» НЕ ПРОИЗОШЛО?
Следим за руками:
1. Это был крупный заказ, к которому было приковано всеобщее внимание не только Вены, но и всей Австро-Венгерской империи.
2. Художник решил высказаться в своем авторском стиле. Громко заявил о своем новом видении и о необходимости «свободы искусства». Он не просто рисовал, а провоцировал, создавал дискуссию...
3. ...и тем самым начал формировать вокруг себя новую аудиторию.
Климт сбросил оковы академизма, пришел к своему стилю и ПРОДОЛЖИЛ РАБОТАТЬ В ЭТОМ НАПРАВЛЕНИИ
ИТОГ ИСТОРИИ:
Если бы Климт оставался в рамках академизма он так и продолжал бы чувствовать себя «неправильным человеком в правильном месте» Но он нашел свою аудиторию, которая оценила его стиль и видение и стал Правильным человеком в правильном месте. На а кто хочет практической пользы – следующий абзац для вас.
...
СТОИТ ЛИ ТВОРЦУ СЕЙЧАС РИСКОВАТЬ КАК ГУСТАВ КЛИМТ?
Совершенно необязательно! Не важно, есть ли у вас есть амбиции что-то изменить в устоявшейся творческой среде, или просто занять свою нишу – сейчас я вижу только два пути:
1. рисковать репутацией/существующими клиентами/деньгами и временем (может повезти, а может - нет)
2. провести исследование и действовать точечно (тут все контролируемо и в ваших руках)
Потому что важно понимать: в том, что мы знаем историю Климта и то, что он стал мировым известным художником, все таки есть некая доля интуиции (у которой была почва опыта) и удачи. Точно также о многих других художниках, тоже пытавшихся «перевернуть академизм», мы ничего не знаем, потому что их риск не оправдался.
И для нас это не кейс «как всех послать, чтобы вас потом еще и полюбили». Это пример того, как в одном месте вы можете быть не приняты и даже осуждены.
Зато в другом – станете обласканы, любимы и успешны!
А вот найти такое место можно либо случайно, либо взять все в свои руки с помощью исследования аудитории – тут уже решать каждому)