Видеоконструктор в Директе: как создать рекламный ролик быстро и без затрат

В марте 2020 года в Яндекс.Директе появился видеоконструктор — инструмент, который позволяет рекламодателям самостоятельно создавать ролики. В настройках есть всё, чтобы легко рассказать о продукте или услуге: редактирование текста, аудиодорожки, брендирование и многое другое. Подробнее о том, как команда Директа развивала конструктор и что он умеет, читайте в статье.

Сначала в видеоконструкторе появились шаблоны, редактировать или создавать собственное видео было невозможно. Шаблоны разрабатывались с прицелом на рекламодателей, которые хотят попробовать новый формат и быстро оценить результаты, не вкладываясь в продакшен на начальном этапе, и на небольшие компании, у которых не всегда есть отдельный бюджет на съёмки. К тому же, не каждому продукту нужен сложный ролик. Например, домашние пирожки, дизайнерскую одежду или декор для интерьера достаточно просто показать, чтобы заинтересовать аудиторию.

Сейчас в конструкторе 26 настраиваемых шаблонов (скоро их станет больше — мы регулярно добавляем новые) для создания вертикальных и горизонтальных креативов. Чтобы собрать видео, понадобится пара минут: выбираете подходящий шаблон, изменяете текст, цвета, добавляете свои изображения, настраиваете продолжительность ролика — и готово.

Иногда собственных материалов не хватает для создания рекламы. На этот случай мы добавили в видеоконструктор библиотеку с бесплатными лицензированными аудио и картинками.

Контент из библиотеки можно добавить в видео в процессе редактирования за пару кликов, а изображения удобно искать — они рассортированы по популярным тематикам. Чтобы понять, как пользоваться внутренним стоком в конструкторе Директа, посмотрите пример.

Вы можете в любой момент изменить графику и текст так, чтобы они соответствовали актуальным предложениям, или сделать на их основе новый ролик.

Полученные ролики можно использовать в рекламных кампаниях. Главное проверить, чтобы они соответствовали правилам модерации и решали задачи вашего бизнеса. Если задача — поднять узнаваемость компании или сформировать имидж, добавьте готовый ролик длительностью от 6 секунд в медийную кампанию Директа. Если же реклама нацелена на продажи, можно использовать видео длительностью от 15 секунд в кампаниях с оплатой за конверсии.

После того, как мы обкатали шаблоны и редактирование, пришло время расширить функциональность конструктора. Теперь он позволяет создавать собственные ролики с нуля: добавлять, удалять и настраивать сцены, изображения, видео, музыку и анимацию.

Сборка уникального видео подойдёт тем, для кого важно показать потенциальному клиенту, как работает товар или услуга, процесс создания продукта или видео из серии «до и после». Это может быть авторская керамика и флористика, услуги фитнес-тренера, бюро путешествий, предлагающее походы по заповедным местам, бытовая техника, такая как роботы-пылесосы или газонокосилки и многое другое.

Не у всех есть потребность собирать отдельные ролики под каждый товар — когда похожих позиций много, эффективнее сделать видео сразу для всего ассортимента. Конструктор поможет владельцам интернет-магазинов и Турбо-страниц сэкономить время на создании рекламы.

Если у вас интернет-магазин, попробуйте выгрузить товарный фид в формате .csv, адаптируйте его по инструкции, добавьте в конструктор и создайте ролики в готовых или собственных шаблонах — до 1000 из одного файла. А если у вас есть Турбо-страницы или товары на Маркете, времени уйдёт ещё меньше — адаптировать фид не придётся, он уже подходит.

Надеемся, что новые возможности конструктора вдохновят вас на эксперименты с видео. Если возникнут вопросы — будем рады ответить на них в любое время по телефону или почте или в комментариях к этому посту.