Жизнь после Instagram*: выстраиваем новую экосистему
Одна большая площадка утратила часть своего функционала, и теперь компании учатся жить в связке из нескольких сервисов. Это все про перестройку позиционирования, постоянное тестирование гипотез и работу методом проб и ошибок, как пишут в статье.
🎯 Чем сегодня перекрывают ключевые функции соцсети:
— Привлечение новой аудитории и поддержка прямых продаж: задача ложится на плечи отечественных рекламных инструментов и на инфлюенсеров, с которыми можно эффективно сотрудничать.
— Формирование экспертности и доверия: пишем лонгриды и полезный контент в других социальных сетях.
— Локальный трафик - геосервисы, такие как Яндекс Карты: указываем профиль компании, фото, отзывы, ответы на вопросы.
— Быстрый отклик, который раньше получали из сторис: сейчас это поисковая реклама и умные объявления Яндекс Директ, которые могут привести клиента даже без сайта.
— По итогу VK становится частичным аналогом по охватам, но со своими ограничениями по креативу и таргетингу. А Telegram подходит для сторителлинга, но будет хуже для зумерского клипового потребления.
🛠 Что работает из тактик:
- Собирайте связки, а не копируйте один канал. Транслируйте экспертность в удобном формате, доработайте профиль в геосервисах, подключите продвижение в Директе.
- Развивайте UGC: органичное встраивание продукта в рутину блогеров. Используйте возможности коллабораций с брендами, ценности которых совпадают с вашими. В ближайшие 3-5 лет именно коллаборации станут основным двигателем бизнеса.
💡 Почему это важно для креативного предпринимателя
Странность, нишевость и экспериментальность становятся преимуществом. Не пытайтесь выиграть у всех, достаточно стать ценным для своей аудитории, вызвать доверие.
🔎 Краткие выводы
Площадка умерла? Нет, она перераспределилась. Сейчас нужна не одна платформа, а целый портфель инструментов. UGC и коллаборации - валюта доверия будущих лет.
*Компания Meta, в которую входит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.