⚽ Как бренды превратили цензуру FIFA в вирусную рекламу
Чемпионат мира по футболу - классный инфоповод, но шанс пропиариться есть только у официальных партнеров FIFA. Остальные не имеют права размещать на играх свои логотипы. Однако, если у бренда классные маркетологи, им не помешают никакие запреты.
👖 Что случилось. В рамках чемпионата матчи проходят по всей Америке, в том числе на стадионах, права на названия которых выкупили бренды. Один из них - Levi’s Stadium в Сан-Франциско. Поскольку Levi’s не внес оброк за размещение, организаторы FIFA потребовали закрыть их логотип брезентом на время игр.
И что они сделали? Взяли и закрыли. Но очертания брезента оказались чертовски узнаваемы и привлекли больше внимания, чем открытая вывеска. Маркетологи компании мигом среагировали: сменили аватарки в соцсетях на закрытый логотип, а следом выпустили ролик с брезентовой вывеской и подписью: “Добро пожаловать на прекрасный [цензура] стадион!”.
Нужно ли говорить, что вброс собрал миллионы просмотров, реакций и множество упоминаний в СМИ? 😈
Идею подхватили другие бренды - получился прикольный флешмоб.
🪒 Gillette. На Gillette Stadium в Бостоне их также попросили убрать все отличительные знаки. Бренд “замазал” название так, чтобы оно выглядело как пена для бритья. Вывеску сфотографировали, выложили в соцсети и подписали: “В конце концов, мы сами выбрали, как его прикрыть”. Итог - больше 30 тысяч лайков.
🥫 Heinz. Соусы компании стояли на всех фудкортах чемпионата. Но бренд также не стал партнером FIFA, так что логотипы на бутылках топорно заклеили скотчем. Вслед за Levi’s и Gillette, в Heinz тоже решили приколоться: выложили фото заклеенной бутылки в соцсетях вместе со своим слоганом “Это должен быть…” Пост собрал больше 20 тысяч лайков - аудитория оценила иронию.
И вот вопрос: смогли бы они хайпануть так ярко, просто заплатив за размещение? А вы что думаете?
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.