Инфографика: рынок курсов английского в Москве и Санкт-Петербурге от Enguide

Россияне лишь на 48–м месте по уровню владения самым востребованным языком мира. При этом английский прибавляет к зарплате до 27%. И согласно статистике, за этим ценным навыком на курсы приходят в основном женщины.

В команде маркетплейса по выбору курсов английского Enguide.ru мы провели аналитику рынка языковых школ России. При подготовке инфографики опирались на внутренние данные сервиса о том, как пользователи выбирают школы, а также мировые исследования.

The Ethnologue – один из самых известных справочников по языкам всего мира. Это авторитетное издание, которому доверяют ученые и компании из списка Fortune 500, делает аналитику языков вот уже 68 лет. Английский по-прежнему лидирует, несмотря на экспансию мандаринского.

Начиная с 2012 года индекс владения английским в России стабилен и остается низким. Пока что РФ закрепила за собой лишь 48 место, уступая Беларуси, Гватемале и Парагваю. В тоже время, например, Чехия на 23-м и Польша на 11-м. В основе этих данных – результаты россиян старше 18 лет, которые приняли участия в глобальном исследовании EF English Proficiency Index.

По данным НИУ «Высшей школы экономики» английский дает шанс увеличить зарплату на треть. Представим, что студент языковых курсов зарабатывает 2000 долларов, тогда с прокачанным английским он может претендовать еще на плюс 540 долларов к основной цифре. А если мыслить еще шире, то за год будет плюс 6480 долларов, сумма, которая вполне может претендовать на финансовую цель студента курсов английского.

Если говорить о географии школ, особенно востребованы школы английского в Москве (146 школ) и Санкт-Петербурге (96 школ), это больше половины из зарегистрированных на платформе. В городах миллионниках ситуация кардинально отличается, например, в Ростове-на-Дону – 20 школ.

Наиболее активно в обучении взрослое население, в школы они приходят с запросом на общий групповой курс. Что любопытно, лишь 4,3% клиентов – это родители, которые инвестируют в обучение английскому для детей.

В настоящий момент месяц обучения для взрослых (по два занятия в неделю) в Москве в среднем составляет 9116 ₽, в Санкт-Петербурге – 6264 ₽. При этом в обоих городах самая высокая стоимость за месяц для интенсивных курсов (от трех занятий до семи занятий в неделю). Для людей с гибким графиком есть возможность посещать занятия дешевле: цена утренних курсов в некоторых школах ниже, чем у вечерних.

В связи с пандемией в мире установились новые нормы, одна из них – переоценка онлайн-образования. По нашим данным около 30% офлайн-школ не справились с таким вызовом, и приостановили работу. Но большинству удалось выстоять, и перевести обучение в дистанционный формат. Для качественной выборки мы намеренно исключили онлайн-уроки офлайновых школ. Данные на слайде об обучении «индивидуально онлайн» опираются на профильные онлайн-школы, например, Englishdom, Englex, Skyeng и других.

Рейтинг Enguide основан на оценках верифицированных пользователей, которые записались на курсы через платформу, подтвердили свои данные, были на первом уроке или учатся в школе. Познакомиться с подборками ТОП-школ можно по городам в Москве, Санкт-Петербурге и на странице Онлайн-курсов.

Так сложилось исторически, что запрос студентов на обучение английскому связан со школьной привычкой: активная учеба начинается в сентябре и январе. В эти месяцы количество запросов на обучение увеличивается на 30–40%. Также в трафике маркетплейса отображается и привычка начинать новую жизнь с понедельника, он растет с понедельника, и к концу недели падает. Соответственно и количество записей на курсы всегда выше в начале недели. Знание этих особенностей поможет выстроить правильную коммуникацию с потенциальными студентами.

Мотивированный студент – равно активный студент. Школам английского важно работать с целями своих учеников, главные среди которых – это карьера, образование, путешествия.

Все данные предоставлены агрегатором курсов английского Enguide.ru. Инфографика одним jpg-файлом для скачивания по ссылке (Google Drive).