Как я запустил канал в «Дзене», чтобы продвигать свою новую книгу, но из этого ничего не вышло

В конце прошлого года я проводил огромное количество времени с черновиком своей новой книги «Вакаресасея», но работа шла очень тяжело. Однако, уже тогда я начал задумываться о ее будущем продвижении. Я вспомнил, что у меня есть заброшенный канал в Яндекс.Дзене, который существовал еще с 2019 года.

В свое время я добавил туда несколько своих коротких рассказов, они получили какое-то минимальное количество просмотров, и потом благополучно забыл про аккаунт на три года.

Идея продвижения была проста. Я подумал, что у меня накопилось много контента, который можно использовать для перезапуска канала. Плюс моя предыдущая книга с короткими рассказами провисела на платных сайтах уже больше года, и к этому моменту стало понятно, что вряд ли она получит большие дальнейшие продажи. Поэтому и ее контент можно будет использовать для развития канала.

В феврале 2022 я начал публиковать контент почти каждый день. Запасы его казались практически бесконечными, поэтому я даже не задумывался о том, что они все-таки ограничены. Через какое время органикой пришли первые подписчики, чему я реально был рад. Большинство моих читателей оказались женщины 55+.

При этом подписывались на канал преимущественно мужчины.

Факты забавные, но я так и не понял, как их можно интерпретировать с точки зрения структуры и эффективности моего контента.

А вот как в статистике Дзена видны реакции по каждому рассказу-посту:

Явно заметно, что есть какие-то «звездные» посты, которые получают гораздо больше просмотров и реакций. Анализируя такие пики популярности за полугодовой период активного ведения Дзена, я так и не выявил «секрета успеха. Он не зависел в явном виде ни от времени и объема публикаций, ни от формата и подачи контента. Единственная закономерность, которую я железно заметил в своем блоге — посты в формате постов всегда «заходили» гораздо хуже статей.

В марте Яндекс объявил, что будет показывать посты только подписчикам. Однако, по данным статистики я этого не заметил: статьи набирали сотни показов при количестве подписчиков равных дюжине.

Вот, что получилось после трех месяцев ведения канала.

График дочитываний за все время существования канала уверенно полз вверх. Я потирал руки в ожидании популярности и прокачанного аккаунта для продвижения новой книги.

В конце весны Дзен анонсировал, что можно сдать специальный микроэкзамен по работе с платформой, и в случае удачного теста для автора канала будет снижен минимальный порог запуска рекламы с 70 000 рублей до 20 000. Пустячок, а приятно. Я не мог не воспользоваться этой возможность и на всякий случай сдал экзамен.

Однако и 20 тысяч на рекламу тратить мне было жалко и я продолжал развивать канал органикой. Вот каких результатов удалось добиться к середине мая.

И мои первые 45 читателей, которые самостоятельно подписались на канал:

Кстати, Дзен оказался очень подвижной площадкой: практически ежемесячно здесь происходят различные нововведения. Судя по отзывам местных блогеров, очень часто эти новые фичи вызывают негатив комьюнити, потому что под видом заботы о контент-мейкерах площадка внедряет штуки, работающие в первую очередь на ее же интересы. Но это тема для отдельного разговора. Однако, это факт, что владельцам каналов приходится быть в тонусе и постоянно приспосабливаться к новым правилам.

В середине мая я дописал книгу. Когда я понял, что нахожусь на финишной прямой, стал делать вовлекающие посты о том, как я работаю над изданием. Например, спрашивал у читателей какой вариант обложки лучше выбрать. Или публиковал отдельные главы в качестве самостоятельных постов.

Моей ошибкой стало то, что я никак не упоминал в этих постах, что это главы из будущей книги. В итоге читатели воспринимали эти посты как самостоятельные истории. При этом именно такие публикации получали максимальное количество просмотров за все время существования канала.

В начале июня книга после финальной редактуры, корректуры и модерации наконец-то была опубликована на ЛитРесе. Я сделал пост-анонс, забрендировал канал дизайном с обложки и добавил ссылку на книгу в шапку профиля.

Особых результатов это не принесло. При этом запас моих готовых историй резко подошел к концу. Я стал делать больше паузы между публикациями, лихорадочно пытаясь придумать, как можно переформатировать канал и не останавливать поток контента. Мне не пришло ничего лучшего в голову, как вылавливать из моих соцсетей старые зарисовки и переопубликовывать их в Дзене.

Это тактика сработала плохо, рост блога замедлился, а чуть позже показатели и вовсе стали неуклонно идти вниз.

К середине июня весь запас моего контента закончился. Я выдал все более менее годные посты даже из своего старого ЖЖ, которым было уже более десяти лет. Текстов для каждодневного постинга у меня больше не было.

В обычном режиме я могу писать по одному — парочке постов в неделю. Для роста блога в Дзене такой частоты просто недостаточно. Даже публикации остальных глав из книги, которые показывали отличные результаты при ежедневном постинге, перестали набирать просмотры.

Это полностью меня демотивировало и я перестал делать посты. К сожалению формат авторских заметок и микрорассказов не предполагает их генерации с такой частотой. По крайней мере лично я не могу регулярно выдавать столько на-гора.

Как можно что-то изменить, чтобы создавать посты часто, пусть даже и в других форматах, я пока не придумал.

• Дзен — площадка, которая подсаживает на иглу ежедневного контента. Не делаешь регулярные посты — приседаешь в показателях.
• Преимущества блога в Дзене как инструмента для дистрибуции старого контента нивелируются необходимостью делать посты очень часто.
• Авторские зарисовки и тексты — неподходящий формат для канала в Дзене.
• Тестировать рекламное продвижение на площадке дорого, даже если речь идет не о 70, а о 20 тысячах рублей. При этом набирать подписчиков и развивать блог органикой может быть очень долго.
• Команда Дзена очень часто меняет правила площадки, блогеры вынуждены подстраиваться под них на лету. Долгосрочные стратегии продвижения здесь просто не имеют смысла.

Кстати, если у вас есть позитивный опыт развития своего блога в Дзене, с удовольствием готов почитать про него.