{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 5, "likes": 16, "favorites": 46, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "30144", "is_wide": "" }
Emilia Gulieva
5 817

Десять выводов, которые каждый маркетолог должен сделать на основе данных

По версии маркетингового агентства BBH Labs.

Поделиться

В избранное

В избранном

1. Вовлекать тех, кто еще не совершил покупку

Для большинства брендов возможность роста кроется в привлечении покупателей к первой покупке. Если направить маркетинговые усилия на привлечение еще не совершивших покупку потребителей, можно вырастить продажи, считают аналитики BBH Labs, — эти покупатели еще ничего не знают о бренде и не обращают внимание на рекламу компании.

Процент купивших Coca-Cola потребителей в Великобритании в 2005 году

2. Если бренд ошибется в начале, то потребители не заметят 84% его рекламы

Институт маркетинговых наук Эренберга-Басса исследовал 143 ТВ-рекламы и выяснил, что пользователи идентифицируют только 16% рекламных кампаний с брендами.

Только представьте, что 84% выпущенной вами рекламы проходит мимо пользователей. Они даже не замечают связи между рекламной кампанией и вашим брендом. Позаботьтесь о том, чтобы ваша реклама отличалась от конкурентов, и потребители могли ее запомнить.

аналитики BBH Labs

3. Попытки привлечь внимание потребителей несколькими слоганами не работают

По данным исследования креативного агентства Millward Brown, чем больше посланий разрабатывает компания, тем меньше слоганов запоминают пользователи.

4. Эмоциональные рекламные кампании

По мнению аналитиков Ле Бинета и Питера Филда, эмоциональные рекламные кампании в два раза эффективнее рациональных и помогают увеличить долю рынка в два раза в долгосрочной стратегии.

5. Креатив в рекламных кампаниях

Не только доля рынка и присутствие бренда влияют на доходы от рекламы, но и креативная реализация рекламной кампании, считают представители BBH Labs.

Десять способов увеличить возврат инвестиций в рекламу

6. Награды на маркетинговых фестивалях

По мнению аналитиков Бинета и Филдса, награжденные на фестивале рекламные кампании в 16 раз эффективнее не получивших награды.

7. Баланс между построением бренда и его монетизацией

Компаниям необходимо найти баланс между долгосрочным построением бренда и монетизацией в краткосрочной перспективе.

Создавайте у покупателей воспоминания о бренде и активируйте их в нужное время.

представители BBH Labs

8. Показатель рекламной активности бренда

Представители BBH Labs считают, что маркетологам стоит обратить внимание на взаимозависимость между долей рынка компании и показателем рекламной активности бренда Share of Voice, означающим долю рекламного сообщения бренда в потоке сообщений всего рынка или сегмента. По данным BBH Labs, прирост SOV на 10% увеличивает долю рынка компании на 0,5%.

9. Инвестиции в рекламную кампанию

По данным агентства Mediacom, эффективность рекламной кампании снижается на 15% каждую последующую неделю после запуска. Если не продолжить вкладывать в рекламу, спустя четыре месяца узнаваемость бренда вернется на позицию как до старта кампании.

10. Оценка результатов рекламной кампании

По данным аналитического агентства Gain Theory, повышение узнаваемости бренда на 1% увеличивает продажи на 1,5-5%.

Согласно исследованию агентства Thinkbox, средняя рекламная кампания в Великобритании приносит на каждый потраченный фунт £1,51 в краткосрочной перспективе и £3,24 в долгосрочной. Брендам необходимо пользоваться этими знаниями и вкладывать достаточно денег в рекламу, считают представители BBH Labs.

#маркетинг

{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } } ]