Маркетинг

Раньше у платформы были инструменты для продавцов, а крупный бизнес взаимодействовал с ней через рекламные агентства.

PR в B2B продаёт не статьёй, а через воронку: верх приводит новый спрос, середина делает так, что выбирают вас, низ помогает закрыть сделку без скидки. Я проверил 33 B2B-сайта: публикации в СМИ есть у 8, а клиент увидит их на сайте у 4. Платили за статью — проверьте, не в той ли она половине, что клиент не видит.

Формировать спрос заранее — крайне эффективная маркетинговая стратегия. Но сегодня некоторые бренды, кажется, заходят в этом процессе гораздо дальше, чем когда-либо раньше.

Маркетинговая стратегия следует из стратегии компании.

Хоронить SEO особенно удобно, когда продаёшь GEO. Бизнесу объясняют, что клиенты ушли в нейросети, и предлагают срочно занять место в их ответах. Иначе всё заберут конкуренты. Предпринимателю остаётся лишь достать кошелёк.

Продвижение в Яндекс Картах — это последовательная работа с карточкой организации: сначала полное заполнение профиля, затем фото, услуги с ценами и честные отзывы, и только потом платные инструменты. Разбираем порядок работ, факты из справки Яндекса и методику оценки «Индекс 100».

Вы не устали от вранья маркетологов? Я - да. И я тоже вам вру, обещая горы клиентов за смешные деньги. Нет больше дураков. Ни со стороны клиентов, ни со стороны ритуальных агентов или среди экспертов ритуально маркетинга.

Если вы только не производитель федерального уровня и не строите бизнес в мегаполисе, достаточно просто посмотреть реальности в…

Российский рынок спортивных товаров растет, но вместе со спросом усиливается и борьба за покупателей. Продвижение при этом становится сложнее: доступные рекламные каналы дорожают, а их эффективность не обязательно повышается. Приходится также учитывать запрет рекламы на заблокированных ресурсах и строгие требования к маркировке.

Есть ряд категорий, о покупке которых не посоветуешься даже с друзьями. На примере брендов интимного ухода решила разобрать, как компании с этим справляются.

Как попасть в СМИ бесплатно, если реклама в деловом издании стоит как месяц работы маркетолога? Я много лет отправляю темы в большое количество изданий и знаю их правила изнутри: заплатить предлагают 17, а бесплатный путь есть у 15. Рассказываю, куда писать, что берут редакции и почему с итогами года нужно успеть до декабря.

Стоимость запуска интернет-магазина часто пытаются определить по цене платформы или разработки сайта. Но сайт — только одна часть системы.

История рекламной кампании, которая потратила миллион рублей без нужного результата. Разбираем, где теряется бюджет, почему автоматическая оптимизация не спасает плохую настройку и какие показатели нужно контролировать до того, как деньги будут потрачены.