Жан Нет
754
Блоги

Тренды интернет-маркетинга, которые морально устареют в 2018 году

Поделиться

В избранное

В избранном

В преддверии праздников лента традиционно пестрит прогнозами, чек-листами и списками «работающих» модных трендов на сезон вперёд. Но иногда, чтобы преуспеть, нужно НЕ делать или делать иначе. Поэтому образовательный центр Binary District представляет полезный чек-лист антитрендов продвижения продукта в digital на 2018 год.

Антитренд №1 (SMM). Использование «идеальных» фото и других визуальных материалов со стоков. Выбор просто «красивой картинки» для соцсетей – не необходимость, а ошибка. Фото, сопровождающее ваш пост, обязано быть не идеальным, а узнаваемым, и сразу ассоциироваться с брендом. Если в визуальном контенте есть недостатки, то правильней будет превратить их в узнаваемые особенности, нежели маскировать или подменять.

Антитренд №2 (SMM, контент-маркетинг). Видео ради видео. Социальные сети активно склоняют компании к использованию видео в маркетинге, однако, осмысление информации по-прежнему происходит через текст. Неслучайно наибольший охват дают видеоматериалы с титрами. Видео должно решать конкретную бизнес-задачу, или нести очевидную пользу для комьюнити, а не слепо преследовать тренд.

Антитренд №3 (SMM, контент-маркетинг). Страх «троллинга». Кажется, все согласились, что контент – король и царь. А король может себе позволить быть субъективным, искренним и отважным. Помните, дискуссии и троллинг сопутствуют только очень хорошему контенту.

Антитренд №4 (Контент-маркетинг) – Текст излишне адаптируется под площадку, на которой публикуется. Разумеется, нативная реклама должна быть максимально «щадящей» к лояльной аудитории той или иной площадки, но также важна её достоверность и соответствие стилю, в котором выдержаны все коммуникации компании. Однажды подорванное доверие аудитории может никогда не восполниться, а для небольших компаний принципиально важно, чтобы клиенты к ним возвращались. Если не за покупкой, то за информацией или вдохновением.

Антитренд №5 (Email-маркетинг). «Бомбардировка» рассылками. Наступает эра информационной «гигиены». Email-рассылки не теряют своей значимости для бизнеса, но аудитория становится более избирательной. Сегодня логичнее следовать принципу «лучше меньше, но лучше», точнее – реже и содержательней.

{ "author_name": "Жан Нет", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": 32, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "30546", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } } ]