Emilia Gulieva
4 836

Кейс: «живые» витрины из полимерной плёнки увеличили посещаемость магазинов «М.Видео» на 3%

Обычная витрина превращается в интерактивный дисплей, который показывает прохожим акции магазина и приглашает зайти внутрь.

Поделиться

В избранное

В избранном

Ритейлер техники «М.Видео» оснастил четыре магазина в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге интерактивными витринами, которые превращаются в мультимедийные экраны размером 12м² и обратно и рассказывают прохожим об акциях ритейлера.

Задача проекта — увеличить посещаемость магазинов, повысить продажи и вовлечь клиентов в акции магазинов.

Реализация

На обычную витрину крепится полимерная плёнка, а внутри торгового зала располагается проектор, который отражает изображения на плёнке.

Изображение меняется с помощью программного модуля в режиме реального времени. Модуль позволяет удалённо вывести на экран видео, статичное изображение, анимацию, веб-страницу.

Также витрина может трансформироваться в сенсорный экран — для создания такой поверхности применяются специальные панели, которые крепятся на стекло и создают невидимое глазу поле. При касании поле нарушается, сигнал передаётся программному модулю, и проектор транслирует новое изображение.

Проект создан в сотрудничестве с интегратором «Электронные деньги».

Особых сложностей в реализации не было, скорее организационные вопросы. Необходимо было разрешение торгового центра, поскольку магазин расположен внутри.

Решение, хотя и доступное, требует индивидуальной настройки для каждой витрины — контраст и яркость зависят от вида освещения в конкретном месте. Контент на витринах меняется по общему плану промоакций «М.Видео».

представитель «М.Видео»

Возможности витрины:

  • Настройка прозрачной или матовой поверхности витрины.
  • Трансляция цифровых изображений по заданному расписанию.
  • Дизайн трансляций и изображения — деление витрины или экрана на зоны независимых трансляций.
  • Оперативное удалённое управление контентом.
  • Проведение интерактивных акций — например, викторин.

Результат

По словам представителей «М.Видео», рост посещаемости в некоторых точках продаж достигал двузначных показателей. В среднем он составил около 3%.

Проект получил первое место на премии Popai Awards международной ассоциации маркетинга в ритейле в категории «Оформление витрин».

«Умная» витрина может стать рекламным каналом нового поколения, продвигая отдельные категории или бренды. Премия за яркий технологический проект в области маркетинга в ритейле говорит об однозначной эффективности пилота.

Георгий Кононов
руководитель департамента по развитию розницы «М.Видео»

В будущем «М.Видео» планирует добавить в витрины интерактивные функции, чтобы клиенты могли взаимодействовать с контентом.

#маркетинг

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 21, "likes": 15, "favorites": 12, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "37913", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } } ]