Как игры помогают увеличивать выручку и вовлеченность пользователей ecommerce-платформы: опыт «AliExpress Россия»
Ежедневно в игры на AliExpress Россия играют более 500 тысяч пользователей.
Предыстория
Корни игр и различных игровых механик AliExpress уходят в Китай. В Поднебесной игры внутри e-commerce-платформ — это обыденность и привычный способ времяпрепровождения.
Например, в Китае есть игра You Draw I Guess («Ты рисуешь, я угадываю»): в условную виртуальную «комнату» заходят пять человек, один из них рисует что-то (обычно пальцем на экране смартфона), а остальные пытаются угадать, что изображено. Первый, кому это удаётся, получает какую-то сумму баллов или купон. Если в течение определённого количества дней человек играет дальше и снова выигрывает, то ценность его купона возрастает.
Это мало похоже на то, к чему привыкли пользователи Рунета — та же «Ферма» выглядит совсем по-другому. В рамках же платформ электронной коммерции русскоязычные проекты использовали гораздо более простые механики:
- «Монетка» за поиск по фото;
- каждый день заходишь в приложение — получаешь баллы, на которые можно продвигать объявления.
После анализа активности российских пользователей AliExpress возникло предположение, что адаптация китайских игр под российские реалии с помощью их локализации и изменения системы поощрений может понравиться пользователям. Это помогает решить две главные бизнес-задачи:
- увеличить вовлеченность покупателей и дать им выгоду;
- повысить продажи продавцов на платформе.
Как работают игры на «AliExpress Россия»
Игры встроены в платформу и позволяют покупателям одновременно развлекаться и зарабатывать скидки. Получение выгоды реализовано через специальную игровую валюту — монеты или коины. Внутри игр существуют различные сценарии использования монет.
Одна из самых ярких игр, в которых используется этот подход, называется «Вырасти дерево». Её суть проста: по аналогии с «Тамагочи» игрок выращивает дерево, оберегает его от вредителей, поливает и в итоге собирает урожай монет. Чтобы добыть воду для растения, необходимо выполнять различные задания — например, сделать поиск по фото, «расшарить» что-то в соцсетях, лайкнуть или прокомментировать. Чем больше заданий выполнено, тем больше воды удастся добыть и тем быстрее вырастет дерево, а игрок получит монеты.
Монеты в итоге можно использовать для получения скидок при покупке товаров на маркетплейсе (не все продавцы дают такие скидки) или обменять на купоны для скидок, которые действуют на любой товар на платформе.
Существуют и дополнительные механики, которые могут быть активированы в ходе распродажи. Например, «вырасти уникальное дерево и заработай больше монет». В таком случае игроку нужно потратить больше усилий и времени, но и конечный выигрыш в монетах для скидок будет более существенным. Это не просто дополнительная механика. В Китае игры давно не ограничиваются онлайн-взаимодействием, выходя в реальный мир. К примеру, есть версии игры «Вырасти дерево» с физическими призами: игрок может вырастить виртуальную яблоню, а в качестве вознаграждения получить ящик настоящих яблок.
В рамках платформы пользователям доступны и другие игры: «Настреляй скидку», «Переверни карту», «Волшебный сад» и судоку. Некоторые игры запускаются исключительно в рамках больших распродаж и потом исчезают из списка доступных.
В них можно как заработать, так и потратить монеты.
Еще одна простая, но популярная механика — Алибокс. Здесь пользователи при заказе на определенную сумму получают «виртуальную коробку» со случайным призом. Призы самые разные — от купона на сто рублей до MacBook. Получается своеобразная лотерея при покупке — многим пользователям нравится такой адреналин, поэтому они с удовольствием участвуют в розыгрышах регулярно.
Зачем всё это нужно
Простой ответ: внедрение игровых механик помогает бизнесу, увеличивает частоту покупок. Ежедневно в игры на AliExpress Россия играют более 500 тысяч пользователей: 47% — женщины и 53% — мужчины. Так, пользователи, играющие в игры, тратят на 10–15% больше в сравнении с теми, кто делает покупки на платформе, не участвуя в играх, — особенно отчетливо этот тренд заметен в странах СНГ.
Основной принцип повышения вовлеченности — это механика «Тамагочи». В этой игре пользователь должен был уделять постоянное внимание электронному питомцу, иначе тот погибал. Так и в нашем случае: только постоянная активность в игре позволяет не разорвать цепочку стимулирования. При снижении активности бонусы теряются. Поэтому, в частности, существует принцип премий — например, если игрок заходит в систему восемь дней подряд, это приносит ему дополнительные монеты.
Для повышения продаж в интерфейсах игр демонстрируются товары, это позволяет донести до пользователя информацию о тех из них, которые были ему незнакомы, рассказать о предложениях и простимулировать покупку. Механики вроде Алибокса увеличивают средний чек на 10–15%, повышают количество подписчиков в магазине продавцов, а также стимулируют рост частоты покупок.
Селлеры могут продвигать свои товары, предоставляя скидки за монеты. Тратить монеты продавцы могут на рекламу товаров внутри платформы. Это win-win для продавцов и покупателей.
Техническая реализация
Большая часть игр на платформе AliExpress реализована на HTML5. Некоторые игры работают на собственной платформе в качестве мини-приложений. Подобный подход сложнее в разработке, но позволяет сделать игры максимально похожими на нативные и быстро интегрировать в платформу новые.
Часть игр при адаптации площадки в России перенесена на собственную инфраструктуру, чтобы иметь возможность гибко вносить изменения. Некоторые игры продолжают успешно работать на глобальной платформе, и в них играют во всех странах, где работает AliExpress. Мы планируем и дальше развивать игры и интегрировать их в различные вертикали, используя опыт коллег по всему миру.
Заключение
Философия AliExpress как в Китае, так и в России заключается в том, что платформа электронной коммерции — это не просто место для совершения покупок. Здесь можно ещё и весело и с пользой провести время.
Пользователя нужно развлекать, давать ему эмоции — тогда он будет возвращаться и активнее покупать. Проведённые нами опросы показывают, что есть категория пользователей, которые воспринимают AliExpress как сайт, где можно «позалипать» вечером после работы.
Мы разбавляем желание постоянного потребления, переключая пользователей на развлечение, которое может быть не связано напрямую с тратой денег, и даже наоборот, позволяет получать скидки. В итоге это создает ситуацию, когда все остаются в плюсе: покупатели получают фан и возможность сэкономить, продавцы увеличивают продажи, а платформа получает повышенную активность всех участников.
Комментарий недоступен
А как с тобой связаться? я если честно не знаю как такой баг повторить с логином после оставления отзыва. Можешь прийти в телеграм anatolix@ ?
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Это наша любимая бага с tracking prevention, adblock который у вас стоит мочит куки с 3rd party доменов, в смысле с тех на который стоит кука, но со страничкой с этого домена ты не взаимодействовал. И оно считает синхронизацию кук с aliexpress.com не синхронизацией авторизации, а типа счетчиком который надо стереть.
Я понимаю что вам от этого не легче и нам все равно надо будет это починить, просто мы домен .com не контролируем, поэтому там все +- медленно, и там много мест где это взрывается. Мы значительную часть уже починили но вот feedback пропустили видимо.
Но ведь это общеизвестный факт - алиэкспресс постоянно заставляет логиниться, аки какое-то финансовое приложение
Да там раз в день надо логиниться, это мы пока не победили т.к. не контролируем авторизацию. Но тут человек пишет что его прямо в процессе написания отзыва разлогинивает, такого вроде не должно быть.
Короче я понял, мы починим и следующий раз с PR выпустим прессрелиз "Aliexpress починил еб#@$ну с логином и выбором языка", и соберем не 2 лайка, а 200K"
Раз в день? Хаха. До 5 раз за 3 минуты изи ваще. На разных компах с разными провайдерами. Или после каждого закрытия браузера. Любое действие кроме листания товаров разлогинивает. Даже просто открыв скм товар может случится что ты уже вышел.
Одно другому не мешает, мы чиним, к сожалению дольше чем хотелось бы.
Да уже пол года эта хрень. Скажите честно - мы хотим чтоб вы все свалили в мобильное приложение, потому вебверсию сломали специально. Потому что чинить такую фигню столько времени нереально, даже если руки совсем из жопы.
Зато благодаря ей я узнал что и капча конченая - уже несколько месяцев заполняю ее из сохраненных вариантов, ибо их 10-15 всего.
Нет не хотим. Про капчу интересно
Поздравляю с очередным открытием. Уже давно капчу не ввожу а выбираю один из вариантов вводившихся ранее, которые хром подсовывает автозаполнением. Чаще всего хватает первой страницы выдачи, на которой сколько там, ну максимум десяток вариантов, или вообще 5-6, очень редко ввожу первую букву и находится подходящий, не влезший в первые предложеные.
P.S. - от компа тоже не зависит.
Я привык. Меня походу тут много еще открытий ждет
Анатолий - прошу. Всё еще актуально. Как можете заметить - капчу я выбираю из списка вводимых ранее. )
Там же и прочие все, наверное. уже не по одному разу использовались.
Дублирую. Смотрите на 3 сообщения ниже - все капчи, которые вбиваю из списка введенных ранее, уж больше полугода руками не вводил, выбираю из ранее введенных. (не факт, только, что хром все сохраненные отображает)
Комментарий удален модератором
на алике есть игры?! я думал основная игра «разбери, что хотел сказать продавец в названии товара»
На разработку всей этой мишуры надо как то списание денег обосновывать....
Приложение Aliexpress - хит-парад "вырви глаз дизайна", неработающих промокодов (который сам Али и дает в pop-up в приложении) и продавцов Tmall, которые отвечают по 2 суток на простой вопрос.
Дизайн вещь субъективная, не все любят ныне модный прилизанный дизайн. Это узнаваемо и уникально. Для продавцов есть автоматические механизмы корректировки рейтинга, которые влияют на их поисковую выдачу. Те кто более эффективны - продают лучше. А про нерабочие промокоды можно поподробнее?
Также стоит вопрос, где нам следует покупать товары после экспроприации Алибаба красными ?
признавайтесь, на вс тоже есть такие отбитые, что играют в эти убогие игры?
Как продавца меня интересует такой вопрос: а что с вашими монетками делать-то?) Да, участвовали в ваших интерактивных играх, давали скидки за монетки. Монетки - виртуальная валюта, которую продавец не может потом никак использовать. Функция траты монет на продвижение недоступна уже 1,5 года. Думаю, и не будет.
Добрый день! На данный момент функционал использования монет действительно ограничен. По срокам реализации полного использования, к сожалению, пока сообщить не можем. Однако надеемся, что в скором времени вы сможете распоряжаться полным балансом монет. Вам также поступит уведомление о том, что функции использования монет были изменены.
Подскажите, на правах оффтопа, имею щас в корзине один товар с доставкой Plus, остальные Aliexpress Saver Shipping, и пункта доставки в Пятерочку нет. Я оплачу товар и Али потом мне предложит доставку в пункт выдачи или все обычной отправят? И если предложит, то доставят в Пятерочку только товар с шильдиком Plus или все товары с корзины? или как?
Объединение посылок - процесс зависящий от многих факторов и это не только адрес доставки. В случае, если доставка для определенных позиций может осуществиться быстрее при их консолидации, заказы будут объединены в одну посылку, доставлены одним и тем же способом. Определить способ (так как у товаров изначально указаны разные) можно будет только в случае и после объединения. Если такой возможности нет, то и объединение не будет произведено.