{"id":6989,"title":"\u0418\u0433\u0440\u0430: \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u0431\u0430\u0448\u043d\u044e \u0438 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435 Xbox","url":"\/redirect?component=advertising&id=6989&url=https:\/\/tjournal.ru\/special\/combo&placeBit=1&hash=627d500a510abab1e3050cd0015144081f494f2e91684708c5c1f136eca35455","isPaidAndBannersEnabled":false}

Обзор книги «Мобильность: инсайдерское руководство по бизнесу и будущим технологиям»

С.К. Моатти
Партнер-основатель Mighty Capital, венчурной компании из Кремниевой долины

Моатти создавала продукты, которыми пользуются миллиарды людей. Она входит в советы директоров государственных и частных компаний, в том числе гиганта мобильных технологий Opera Software.

Моатти — ветеран мобильной связи из Кремниевой долины, разработавшая успешные мобильные продукты и услуги в таких компаниях, как Nokia, Facebook и Trulia.

В первой главе Моатти разъясняет главные цели книги: в связи с тем, что компании все больше смещают свой стратегический фокус на мобильные устройства, возникает необходимость в создании культуры и мышления в рамках бизнеса, которая поможет компаниям в первую очередь стать ориентированными на мобильные устройства.

Моатти вводит «формулу мобильной связи», которая содержит три правила успешных мобильных продуктов:

Правило тела

Лучшие мобильные продукты основаны на красоте: вопреки тому, что можно ожидать, красота мобильных продуктов связана не с эстетикой, а с устранением всего не нужного. Эффективность здесь является ключевым словом, и Моатти ссылается в этом отношении на формулу Биркгофа:

M = O / C
В этой формуле M - мера красоты, O - простота, C - сложность.

Красота увеличивается с простотой и уменьшается с увеличением сложности.

Тест: Большой палец

В конечном счете, лучший способ измерить простоту — создать продукт, которым легко сможет пользоваться каждый.

Измерьте простоту с помощью «большого пальца» — отличный способ проверить, удобен ли ваш продукт.

Чтобы пройти тест с помощью большого пальца, пользователь должен легко выполнить любую задачу с помощью большого пальца среднего размера и без случайных нажатий на несвязанные ссылки, кнопки и другие элементы дизайна по ошибке.

Даже тест большим пальцем станет излишним с голосовыми командами, таких как Apple Siri, сервисом Green Owl, Traffic Alert, Яндекс Алиса и виртуальной реальностью. Они используются без помощи рук, поэтому тест большим пальцем в конечном итоге уйдет в прошлое.

Моатти утверждает, что принцип, лежащий в основе теста большого пальца, по-прежнему будет применяться: красота на мобильных устройствах означает, что все взаимодействия с пользователем должны выполняться легко и эффективно.

Правило духа

Лучшие мобильные продукты придают нам смысл: описывая «смысл» в контексте мобильных продуктов. Моатти выделяет «персонализацию» и «сообщество» как два ключевых фактора, которые добавляют смысл. Можно утверждать, что эти два фактора противоречат друг другу, но Моатти приводит убедительные аргументы в пользу обоих.

Во-первых, «персонализация» — это то, что помогает пользователю чувствовать заботу, предоставляя ему полный контроль над мобильным опытом. Исследования показывают, что мобильные продукты укрепляют связи между пользователями и их сообществами. Например, исследование Киен-Гуук Парк из Университета Флориды показывает, как мобильные продукты заставляют людей чувствовать себя более связанными с окружающими.

Моатти делает несколько замечаний об использовании внутренних и внешних фильтров для создания мобильных продуктов со смыслом.

  • Внутренние фильтры могут быть такими же простыми, как наше местоположение или адресная книга. Эти внутренние фильтры помогают подключать пользователей к их среде. А данные о местоположении или другие информационные данные пользователя используются для создания персонализированного опыта.
  • Внешние фильтры вступают в игру, когда становится понятно, что волнует пользователей. Внешние фильтры позволяют делиться впечатлениями и наслаждаться ими с другими людьми. Например, политика конфиденциальности — это внешний фильтр, предназначенный для определения того, что продукт может и не может раскрывать о своих пользователях.

Правило разума

Лучшие мобильные продукты учатся, когда мы их используем. Правило разума — заключительный компонент формулы Моатти для мобильных устройств.

Здесь важна постоянная адаптация мобильных продуктов. Эта адаптация может происходить как быстро, так и медленно. Приложение для обмена сообщениями WhatsApp — хороший пример быстрой адаптации. Команда WhatsApp приняла культуру «непрерывного обучения», при которой они постоянно учатся у пользователей и их поведения, постоянно добавляя новые функции. Это вызвано осознанием того, что для того, чтобы идти в ногу с конкурентами, им необходимо постоянно адаптироваться.

Напротив, медленное обучение — это открытие чего-то нового, сосредоточение внимания на новых пользователях или запуск новых предложений. В основном это сводится к тому, чтобы вывести быстрое или итеративное обучение на новый уровень путем создания новых мобильных подразделений для завоевания нового целевого рынка или ценностного предложения. В то время как существующий мобильный продукт или бизнес могут быть не лучшим местом для изучения новой территории из-за страха отчуждения существующей клиентской базы, лучше всего использовать полностью отдельное приложение.

Основная мысль книги

Книга «Мобильность» действительно заставил меня задуматься о том, как подходить к созданию и совершенствованию мобильных продуктов.

Большинство книг о мобильных продуктах сосредоточено на дизайне. В книге С. К. Моатти замечательно то, что она сосредоточена на пользователях мобильных устройств и дает отличные идеи о том, как лучше всего создавать удобства для пользователей.

Лучшие книги и материалы о создании и развитии цифровых продуктов для продакта и фаундера 😏 t.me/anonfiction

{ "author_name": "Дмитрий Васин", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 14, "is_advertisement": false, "subsite_label": "books", "id": 297695, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Sat, 25 Sep 2021 11:30:10 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Британский монетный двор будет извлекать золото и другие драгоценные металлы из старых телефонов и ноутбуков Статьи редакции

Количество отходов от электроники в мире только растёт — в 2021 году оно достигло более 57 млн тонн.

Разбор: «Яндекс» действительно притворяется системным сообщением iOS на iPhone

Чтобы убедиться, так ли это, я решил открыть сайт одиозной компании «Яндекс» на компьютере в браузере Safari, включив режим отладки и используя «юзер-агент» iPhone. И проверить, действительно ли это системное сообщение или «Яндекс» имитирует системное сообщение iOS, используя фишинговый методы?

Курс биткоина впервые превысил $65 тысяч в ходе торгов Статьи редакции

В середине октября криптовалюта второй раз за год преодолела отметку в $60 тысяч.

Sports.ru снял документальный фильм про «Зенит»-2008

В центре внимания — «золотое поколение» футбольного клуба, завоевавшее Кубок и Суперкубок УЕФА в 2008 году.

Трейлер фильма «Зенит-2008. Победная песня»
Сделай сам: умная камера для наблюдения за питомцами

Обучаем нейросеть на котиках.

Арт-экология. Уличные тренды и успешные городские проекты

Работы уличных художников, кроме эстетической роли, способны приносить пользу экологии за счет использования современных технологий. На стенах жилых домов уже появляются граффити с поглощающим смог эффектом, а на стволах деревьев – заживляющие рисунки.

Ленд-арт объект "Рогатка желаний" на фестивале ленд-арт в Муслюмово фото: организаторы фестиваля
Как я получил $500 000 от Involta после статьи на VC

21 сентября 2021 была заключена сделка с Involta по инвестированию 500 тысяч долларов в мой проект Bidvol.
А началось всё вот с этой статьи на vc.ru.

Путин объявил «нерабочими» дни с 30 октября по 7 ноября с сохранением зарплаты Статьи редакции

Регионы могут сами установить сроки — начать уже с 23 октября.

Retail Innovation Tech Alliance (RITA) дал старт новому отбору стартапов

Retail Innovation Tech Alliance (RITA) объявляет о шестом отборе стартапов для реализации совместных проектов с крупнейшими ритейл и технологическими корпорациями России и Казахстана.

М.Видео-Эльдорадо получила две награды престижной HR-премии «Хрустальная пирамида»
Что советуют опытные руководители начинающим и тем, кто хочет сделать карьеру

Летом мы провели опрос среди подписчиков нашей рассылки. Задали восемь важных вопросов о работе, карьере и саморазвитии. Получили 185 ответов от людей, которые либо сейчас занимают руководящие посты, либо были руководителями в прошлом.

null