Целевая аудитория
Фермеры, селекционеры, представители животноводческой сферы деятельности
Местонахождение
Астрахань, Астраханская область
Начать обзор рекламной кампании следует с того, что мы привыкли к банальному представлению сельского хозяйства - счастливая корова пасется на лугу, дает свежее молоко. И если попытаться сейчас вспомнить хоть одну компанию, чья реклама содержала эти изображения, мы столкнемся с трудностями, так как они давно померкли на собственном фоне.
Однако, следует отметить, что проблема кроется не в заезжанности объектов (как луг, корова, молоко и пр. элементы рекламы, непосредственно связанные с с\х). Важно непосредственное использование их в контексте.
Поэтому я предлагаю рекламную кампанию, очевидно, молодежного формата для привлечения последних к сельскохозяйственным производствам, а как следствие - к покупке нашего товара (сена).
И вот мы приходим к тому, что нашей аудиторией будут выступать именно возрастная категория до 40 лет, вопреки устоявшимся стандартам, поэтому в рекламе нужно показать то, что хочет видеть человек, который, в первую очередь, ВЕДЕТ БИЗНЕС.
В данной рекламной кампании главную роль будет выполнять скот, который употребляет сено в "людских" форматах и ситуациях . В первой своей работе на данном конкурсе я использовала ассоциацию с бизнес-ланчем, намекая зрителю на то, что именно НАШ продукт позволит увеличить объемы производства за счет качества. Так же и сейчас - корова выступает в роли машины, которую нужно заправить ХОРОШИМ топливом для получения ВЫСОКОЙ прибыли.
Главной идеей кампании будет ассоциация коровы с растущим бизнесом. То есть, на первых баннерах будут изображаться телята, употребляющие сено из баночки для грудничков, первые шаги и так далее-далее, до тех пор, пока у нас не вырастет полноценная бурёнка. Однако ассоциация с тем, что корова = бизнес будет достигаться именно слоганами, а ля "Бизнес-ланч для вашей "акулы" бизнеса" или "Бизнес-ланч для вашей "коровы" бизнеса".
Основной лозунг кампании: "Взрастите свой бизнес"