Так начинается 95% переговоров по разработке ежегодной предновогодней подарочной продукции. В большинстве случаев всё заканчивается стандартным трио с готовыми блоками, купленными на шапочном разборе в середине декабря — из серии «что осталось в типографии».
Календарь трио — самое экономически невыгодное вложение из всего, что можно придумать в подарок партнёрам и заказчикам на Новый год. Представляете, сколько календарей скапливается в подарочном углу в вашем или любом другом офисе под праздники?
Как сделать так, чтобы повесили именно вас. Смотрим выше: «Нам нужен трио, но не такой, как у всех». Нет, чуда не случится. Увы, но все красивое, если это не поделка из желудей и шишек, стоит дороже, чем у вас заложено в бюджет. Но всё поправимо, если начать думать о будущем календаре уже в марте. И это не шутка. Хорошая вещь требует времени и продуманности. В марте загрузка у студий и типографий меньше. А ещё можно заранее купить бумагу, пока она не успела взлететь очередной раз в цене, и спокойно разработать индивидуальные блоки.
Многолетнее сотрудничество с компанией «Берег» породило уже больше десятка оригинальных календарей трио. Мы делали календари-часы, календари-корабли, календари-архитектурные-шедевры и так далее. К 2024 году мы решили представить в объёме классическую гравюру Петербурга конца XVIII века. Дать ей немного цвета и, главное, объёма. Многие из нас сооружали поделки из бумаги, когда учились в школе, а многие продолжают это делать, учась в школе по второму и третьему разу вместе со своими детьми. Вот и нам этот навык пригодился. Наш арт-директор Пётр Ворпулёв съел собаку на бумажных моделях кораблей и самолётов, а уж про бумажные домики и говорить не приходится.
Забавно наблюдать, как взрослый мужчина с карандашом за ухом и с ножницами в руках вырезает из бумаги странные объекты. Позже они станут объёмной конструкцией, которая собирается парой несложных манипуляций в объёмный шпигель календаря.
В общей сложности процесс занял несколько месяцев. Подбор и утверждение изображения, разбор иллюстрации на объекты. Дорисовка получившихся планов, раскрашивание слоёв и, наконец, предварительная модель шпигеля. Она, в свою очередь, отправляется в типографию к конструктору, который, вооружившись опытом и типографским технологом, разбивает ваши надежды в пух и прах двумя словами: «Не технологично».
Обратно мы получаем новый конструктив. История с разбивкой по планам и дорисовкой повторяется заново. Снова арт-директор собирает конструкцию и снова она отправляется на тестирование в типографию.
В итоге мы получаем окончательный штамп и готовим всю конструкцию в печать. Кстати, не забываем и про индивидуальные численники. Стандартные сведут на нет все наши усилия по созданию красоты.
Ну что, вы ещё хотите делать оригинальные и запоминающиеся календари трио? Главная задача подарка — не только внимание. Важно, чтобы он запомнился и напоминал о вас целый год. Тогда, быть может, стоит убрать из рекламного бюджета несколько заведомо проигрышных позиций и сосредоточиться на прекрасном, красивом и страшно оригинальном, функциональном, а главное — индивидуальном календаре трио?