Дизайн
Олег Ковалёв
10 839

«Пятёрочка» подала заявку на регистрацию нового логотипа

Товарный знак компании отличается от существующей айдентики.

В закладки

Входящая в X5 Retail Group торговая сеть «Пятёрочка» (юрлицо «Агроторг») обратилась в Роспатент с заявками о регистрации новых товарных знаков, сообщило Rusbase.

Заявки поданы в марте 2020 года: это логотип на зелёном фоне, логотип на сером фоне и чёрно-белый логотип. Символ и шрифт на логотипах отличаются от существующей айдентики: пятёрка вписана в круг, в написании буквы «п» отсутствует длинная дуга, отмечает издание.

​Новые логотипы "Пятёрочки".
Слева - старый, справа - новый логотип продуктовой сети.

В последний раз «Пятёрочка» проводила ребрендинг в 2013 году. Тогда логотип компании почти не изменился — к букве «п» было добавлено изображение зелёного листа. «Мы делали ремонт, но параллельно с этим задумались о том, что можно освежить лицо «Пятерочки», — объяснял Adindex руководитель пресс-службы X5 Retail Group Владимир Русанов.

В феврале свой визуальный стиль обновила другая сеть X5 Retail Group — «Перекрёсток». Смена айдентики и концепции была приурочена к 25-летию ритейлера. Компания сохранила ключевой символ — клевер, но заменила полые лепестки заливкой, обновила шрифт, используемый в логотипе, и добавила точки над буквой «ё».

Согласно базе Роспатента, «Перекрёсток» подал заявку на регистрацию нового фирстиля в конце декабря, за два месяца до официального объявления о ребрендинге.

Материал дополнен редакцией
{ "author_name": "Олег Ковалёв", "author_type": "self", "tags": ["\u0440\u043e\u0441\u043f\u0430\u0442\u0435\u043d\u0442","\u043f\u044f\u0442\u0451\u0440\u043e\u0447\u043a\u0430","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b"], "comments": 70, "likes": 33, "favorites": 14, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 118564, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 07 Apr 2020 22:28:59 +0300", "is_special": false }
Карьера
Большая перемена: как сменить профессию или сферу деятельности в условиях кризиса
По данным Минтруда, количество безработных в России сейчас составляет около 3,7 млн человек и может увеличиться до 5−6…
Объявление на vc.ru
(function(d, ver) { var onload = function (container, isProduction = false) { const params = { container: container, location: 'article', }; if (isProduction) { params.css = 'https://specialsf378ef5-a.akamaihd.net/MicrosoftTeams/all.min.css?' + ver; } new Special.Special(params); }; var container = d.getElementById('special-microsoft-teams'); if (container) { if (typeof Special === 'undefined') { var s = d.createElement('script'); s.src = 'https://specialsf378ef5-a.akamaihd.net/MicrosoftTeams/all.min.js?' + ver; s.async = true; s.onload = function () { onload(container, true); }; d.body.appendChild(s); } else { onload(container); } } })(document, 'b98f9b45');
0
70 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
17

В новом стиле 5 больше походит на 6.
Шестёрочка?🧐

Ответить
1

нет, это буква б

Ответить
8

Положительно отношусь к айдентике пятерочки (хотя сами магазины очень сильно сдали за последние 12 месяцев и уступили магниту), и вообще редко критикую редизайны... умные люди всё таки делали... Но это кмк шаг назад. Особенно на фоне мощного осовременивания главного конкурента (магнита). Может, конечно, пятёрка намерено поменяла короткие шортики на пуританскую юбку до пят, чтобы стать "ближе к народу", но чёт не знаю

блядей надо менять, короче

Ответить
18

«На фоне мощного конкурента магнита».
В чем там мощь? Их нынешнйи брендинг, как и позиционирование, годится лишь на право вытеснить бомжеватый дикси, не более. В остальном, что по визуальной части, что по качеству обслуживания он не дотягивает. У пятерочки, как по мне, довольно ощутимый рост по всем показателям.

Ответить
11

И то и то - дно. Просрочка, плохая выкладка, неубранные старые акционные ценники на товары, а в чеке тебе пробивают совсем другую цену, потому что акция кончилась и цена поменялась, мало места, очереди, плохой ассортимент, летом тухлятиной несет из холодильников. Если уж выбирать, то лучше в Перекресток сходить.

Ответить
0

Перекресток - это с натягом федсеть. Он не присутствует во многих городах со средней численностью населения

Ответить
0

 В чем там мощь?

Те относительно новые магазины (думаю, что это примерно последние пара лет), которые сразу открывались как "Магнит у дома", весьма хороши и точно лучше "Пятёрочек". 

Кстати, неожиданно, но в тех из них, которые я время от времени посещаю, на удивление низкий процент необразованных сотрудников "без национальности" из южных республик. 

В одном их с самого открытия магазина нет вообще (!!). А имеющиеся сотрудники весьма позитивны и доброжелательны. 

Ответить
0

А у нас в Пятёрочке афроамериканец работает 🤷‍♂️

Ответить
11

в каком месте пятерка сдает магниту? Магниты как были дном, так и остаются

Ответить
0

Лол спорите о сортах дна. Азбука вкуса вот норм, это да.

Ответить
5

Азбука для нищих, и бонусная программа скучная – пойдём в Глобус.

Ответить
0

Это ж что надо сделать, чтобы уступать магниту 
Хотя фиг знает, у нас в городе пятерочки обычно плюс-минус нормально, а магниты - обычно мелкие залы, узкие проходы и так себе выбор 

Ответить
9

лучше бы безопасность в своей бонусной системе пофиксили, баллы с карты выводят до того как туда снова зайти успеваешь. покупаешь боттл распродажной водки за 249 рублей, и на выжученные бонусы опять встаёшь в очередь с паленым двухлитровым швеппсом под мышкой за 59 рублей, это унизительно и в вредно для самоизоляции. (исповедь успешного человека)

Ответить
1

Да это ладно, у меня вон из Краснодара баллов на 150р с карты списали, хотя я в тот день из дома в Питере и не выходил. Так я теперь в личный кабинет не могу войти, потому что  мой пароль внезапно стал неправильным, даже после смены на новый

Ответить
0

пароль можно сбросить через саппорт, и даже баллы вернут, но прикол в том что даже с новой карты их заново выведут) хоть с виртуальной хоть с пластиковой. на google play market полно отзывов клиентов которым запросы пин к карте идут по смс хотя они их не просили, но всем (пятерочке) насрать.

Ответить
0

Мне почему-то саппорт такого варианта не предложил, но я разобрался в итоге - личный кабинет не доступен, если к нему не привязана карта пятерочки. То есть если деактивируешь карту - в личный кабинет больше не зайдешь :)

Ответить
0

Вам хоть предложил, мне вообще не ответил (

Ответить
0

у меня и аккаунт в ЛК есть, и авторизация через смс, тем обиднее видеть как их уводят прямо из под носа.

Ответить
7

Если вспомнить старую пятёрочку , то мало кто дал бы ей вторую жизнь.) Сейчас на много приятнее стала. Не везде, конечно, но на много лучше, чем раньше. Могли бы ещё и доставку сделать. Новая вакансия "грузчик-курьер" и "кассир-сборщик заказов".)

Ответить
1

У них есть доставка. Более того, в Москве уже день в день запустили

Ответить
0

Доставка из 29 тестовых магазинов через достависту. С натяжкой можно согласиться, конечно

Ответить
–6

Да все эти пятерочки, магниты, дикси - дно для алкашей и тех, у кого нет нормального магаза рядом.

Ответить
5

так пажжди, я это уже где-то видел

Ответить
–1

Интересно, почему тут буквы прописные, а у пятерочки строчные, пихнули бы уже везде один шрифт, всё равно компания одна

Ответить
0

И тут, и там строчные буквы. Вы о чём?

Ответить
0

у пятерочки буква т написана как рукописная – m

Ответить
1

Это просто особенность начертания данной буквы в шрифте. Вот мы тут сейчас на VC пишем шрифтом Roboto, в нём кириллическая «т» выглядит как прописная «Т». Но так в большинстве кириллических шрифтов. Тем не менее, это строчная буква.

Ответить
4

ч/б это как раз кстати в кризис! Будут на краске экономить.
Шутка))

Ответить
0

А сейчас можно норм на ребрендинге сэкономить.

Ответить
–2

"Нужно не кровати переставлять. а девочек менять."
Сколько ни ребрендируй, пятерочки в Москве останутся самыми затхлыми, тесными и убогими, по сравнениюс  ними даже нищебродский Перекресток кажется дворцом.
Пятерочка конкурент разве что скВерному.

P.S. В Зеленограде уже штук 25 пятерочек. Может планы по церквям не выполняются - но по пятеркам перевыполнены на пять.

Ответить
7

Вы, видимо, в Дикси не заходили, вот где мрак. Сейчас Пятёрочки стали обновлять, кстати, новые магазины крайне приятные.

Ответить
0

Дикси, как только появились в Зеленограде, были довольно приятными магазинами. Но возле дома их нет, а Пятерочка ближайшая поменялась лишь внешне - облицовку здания сменили - а внутри все так же не разъехаться двум тележкам.
Пространство между стеллажами это важно.

Ответить
2

Сколько не встречал дикси, везде мрак и ужас. Все заставлено как в складу (в пятерках тоже), не пройти нигде. А в ближайшем дикси бомжатником воняет)  и работникам там норм целый день сидеть)

Ответить
0

Тоже самое и у нас, Дикси жуткий мрак просто, не пройти, не проехать, грязновато как-то. Ассортимент тоже слабоват и цены порой выше Пятерочки, Магнита

Ответить
0

Живу в Зеленограде, в 4 районе, в радиусе километра не знаю ни одной. Вы точно из Зеленограда?

Ответить
0

Магазин Ажур до сих пор существует или уже всё? Только он в 14 районе был или есть.

Ответить
0

Вроде Ажур давно того. И сменивший его спар тоже издох.
Но я больше по старому городу, в новой уже пару лет как дел у меня нет.

Ответить
0

Грусть, печаль... Мне тогда было 18, интернет по карточкам, водка из Ажура...

Ответить
0

Зато ТЦ Ольга жив, правда внутри сменилось куча магазинов, теплые ламповые витрины из дерева на втором этаже сменились новомодными стеллажами. а внизу завелась пятерочка.
Детский мир переехал вообще ко мне в 9й, сапожок канул в лету...

Ответить
0

Я бы даже налил на ностальгию, но мне за руль. Тогда руля у меня не было, но были права и жгучее желание сесть за руль. Сейчас и желания-то нету, но надо. :)

Ответить
–1

Попробуйте для начала перестать искать пятерочки в лесу. Но уверен, маркетологи вас послушают и сделают вам личную пятерочку вот прям в центре района))

Ответить
0

самое смешное, что на этой метке десяточка, которую уже не раз пытались закрыть, что привело бы как раз к открытию там пятерочки

Ответить
0

Разве десяточка? Сотню раз мимо проезжал, внимания не обращал, что там теперь, вроде там раньше салон красоты был. А десяточку знаю в центре 4го,  вроде в том же здании где почта и какой-то строительный.

Ответить
0

ну вот на карте надпись 4 мкр, под ней прям такой блок из зданий обратной буквой Г - как раз почта, строительный и десяточка

Ответить
0

Ну да, он и есть. Та самая десяточка, которую обанкротить хотели и чуть не спихнули вместо нее очередную пятерочку.
был в ней последний раз лет 5 назад и уже смутно помню, что там. Запомнился лишь магазинчик с живым пивом в том же здании, довольно неплохим. И алкашня на парапетах напротив. Мы как "культурные люди" ходили бухать к малому пруду, за обустроенные столы.

Ответить
0

Открывали там уже Пятерочку. Даже года не продержалась по моему. А Десяточка по прежнему цветёт и пахнет, молодцы.

Ответить
3

и сразу бизнес попрёт

Ответить
2

был какой-то челлендж что ли... кароче они где-то открыли чёрный магазин. смотрится необычно. примерно так это выглядит. 

Ответить
1

Очень даже круто выглядит

Ответить
2

Новый логотип выглядит как "Б" с подчёркнуто-хипстерской чёлкой.

Ответить
2

В коллоборации с Пеньковым блэк

Ответить
–5

п Я ТЁР ОЧКА

Ответить
3

Мда, аудитория тут совсем ссучилась

Ответить
1

Чб вариант для брендовых крематориев?

Ответить
1

черно-белое лого збсь, а то это пестрое, кислотное хавно уже порядком надоело

Ответить
0

За букву ё и двор.. 

Ответить
1

Чем тебе буква "ё" не угодила? Абсолютно нормальная буква, лежащая в концепции что в русском есть 5 твёрдых и 5 мягких (йотированных) гласных, которые сгруппированы попарно: а-я, э-е, ы-и, о-ё, у-ю.

А вот буква "щ" лишняя, потому что по правилам чтения русского языка согласные читаются по разному в зависимости от типа (твёрдый/мягкий) гласной, стоящего после них, кроме букв:
-  Ч (только мягкие: пишем "ча", читаем "чя", напр. "чяй")
- Ц/Ж (только твёрдые: "ця" и "жя" не используются)
- раздвоенное Ш/Щ

Так напр. "шя" будет читаться как "ща". Аналогично "шю" = "щу", "шё" = "що". Есть исключение: слог "ши" пишется через мягкую гласную "и", но читается как "шы".

Предлагаемые изменения (текущее-логичное): шишка - шышка, щи - ши. Непривычно, зато логично.

Ответить
0

"шю" = "щу", "шё" = "що", допустим. а вот "ш*" = "ще"? какую гласную поставить ш, чтобы звук был аналогичен "ще"? может, из-за таких вот случаев существует эта буква :)

Ответить
1

текущее-логичное:
ша = ша, ща = шя
ше = шэ, ще = ше
ши = шы, щи = ши
шо = шо, що = шё
шу = шу, щу = шю

Я же написал правило: после "ш" всегда читается твёрдая гласная, после "щ" - всегда мягкая. При этом на письме после "ш" и "щ" всегда пишется твёрдая гласная, кроме "ы/и" и "э/е".

Проблема разпространяется и на другие согласные, так напр. "жи" дожно писаться через "ы", потому что после "ж" мягкие гласные не употребляются. Или звук "е", который в часто читается как "э": напр. "карате", "женьшень" (но при этом "Шэньчжэнь").

Ответить
0

Мне и старый не надоел, но если надо, привыкну к новому.

Ответить
0

Теперь логотип выглядит, как с чёлкой)

Ответить
0

Как невовремя!
Однажды на паб-квизе был вопрос, сколько цветов в лого Пятёрочки, мы ответили 3, а там два оттенка зелёного!

Ответить
0

сначала я запостил новый длоготип Дикси, но меня просили удалить фото

Ответить
0

А известно какое агентство делало ребрендинг? Или это было сделано внутри на основе вариантов, присланных агентствами на тендер?

Ответить
0

Можете использовать этот комментарий, как дизлайк этой работе ленивого дизайнера.

Ответить

Комментарии