Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда?

Мы знаем, насколько вам сложно разработать идентичность бренда самостоятельно: муки выбора среди миллиона шрифтов, цветов и графических изображений. В этой статье мы постараемся облегчить вам жизнь, слегка погрузив вас в мир типографики. После прочтения статьи вы не только начнёте легко разбираться в основных видах шрифтов, их технических характеристиках, но и сможете составить грамотное ТЗ для разработки вашего логотипа брендинговым агентством. А в конце статьи вас ждёт подарок — чек-лист по шрифтам.

Допустим, перед вами уже стоит задача: выбрать идеальные шрифты для вашего бренда.

Идеальные фирменные шрифты должны:

• быть уникальными и запоминающимся;
• быть разборчивыми;
• работать на каждой платформе;
• передавать характер бренда.

Продолжайте читать, чтобы узнать всё, что вам нужно знать о выборе фирменных шрифтов.

1. Познакомьтесь с личностью своего бренда

Каждой идентичности бренда нужна чётко определенная индивидуальность бренда. Индивидуальность бренда — это то, с чем ваши клиенты соотносят вас, ассоциируют и какими запоминают. Поверьте, это сыграет немаловажную роль в повышении узнаваемости вашего бренда.

Все компоненты вашего бренда — голос бренда, цветовая схема, дизайн логотипа и шрифты — должны соответствовать и отражать индивидуальность вашего бренда.

Если вы ещё не определились с идентичностью вашего бренда, потратьте некоторое время на размышления о том, как бы вы хотели, чтобы ваш бренд воспринимался, прежде чем пытаться найти нужные шрифты.

Посмотрите на список ниже и выберите несколько слов, которые должны ассоциироваться с вашим брендом в будущем.

Теперь вы готовы к тому, чтобы погрузиться в безумный и увлекательный мир шрифтов.

2. Познакомьтесь с характером каждой категории шрифтов

Если вы не фанат типографики, то, вероятно, вы ещё не знакомы с категориями шрифтов. Однако именно здесь находится отправная точка нашего пути по дороге из жёлтого кирпича к идеальному шрифту.

Категории шрифтов — это классификации, которые помогают дизайнерам выбирать, объединять и идентифицировать шрифты.

Каждая категория имеет свои уникальные черты (иногда это называют психологией шрифтов), поэтому понимание этих категорий имеет решающее значение для поиска правильных шрифтов. Они помогут вам сузить область поиска и определить правильное отношение к вашему бренду.

Вот шесть основных видов классификации шрифтов:

• Serif (с засечками, антиква);
• Sans-serif (без засечек, гротескные);
• Slab serif (брусковые);
• Script (рукописные);
• Lettering (леттеринг);
• Display (акцидентные).

Шрифты с засечками (serif)

Шрифты с засечками — самый старый стиль шрифтов, возникший еще в 15 веке. Они названы в честь “лапок”, которые есть сверху и снизу каждой буквы.

Поскольку шрифты с засечками являются оригинальным (первым!) стилем шрифтов, мы обычно воспринимаем их как классические, традиционные и заслуживающие доверия. Их предпочитают использовать бренды, которые хотят передать чувство респектабельности и традиционности, такие как Zara, Forbes и Guinness.

А вот и несколько популярных шрифтов с засечками:

• Times New Roman
• EB Garamond
• Playfair Display
• Baskerville
• Lora
• Merriweather

Шрифты без засечек (sans-serif)

Шрифты без засечек появились не раньше 19-го века, намного позже, чем традиционные шрифты с засечками, поэтому мы склонны воспринимать их как более современные. Шрифты без засечек намного проще по форме, чем шрифты с засечками, поэтому они считаются минималистичными и “чистыми”. Шрифты Sans-Serif стали популярными в последние годы. Многие ведущие компании выбирают жирный вариант шрифтов Sans-Serif:

Наиболее распространённые шрифты без засечек включают в себя:

• Helvetica
• Arial
• Open Sans
• Roboto
• Source Sans Pro

Брусковые шрифты (slab serif)

Брусковые шрифты (слэбы) — это, по сути, те же шрифты c засечками, но засечки у них более мощные, прямоугольной формы без скруглений или же с маленьким скруглением. Такие шрифты выглядят более грубыми, смелыми, но в то же время причудливыми.

Этот тип шрифта хорошо работает для компаний с долгой и проверенной историей производства качественных продуктов, которые все ещё хотят быть актуальными:

Несколько шрифтов из этой категории:

• Rockwell
• Roboto Slab
• Courier New
• Arvo

Рукописные шрифты (Script)

Рукописные шрифты — шрифты, выполненные от руки или имитирующие его. Более элегантные и уникальные, имеют штрихи, соединяющие одну букву с другой.

Точно так же, как каждый почерк выглядит уникальным, каждый шрифт скрипта выглядит очень своеобразно. Они, как правило, следуют современным тенденциям, из-за чего являются более рискованными для бренда, поскольку могут слишком быстро выйти из моды.

Тем не менее, такие шрифты используют бренды Instagram, Harrods, Esquire и Ray Ban, и они явно прошли проверку временем (пока).

Вот несколько модных шрифтов, которые популярны сегодня:

• Lucida Script
• Pacifico
• Allura
• Dancing Script
• Satisfy

Леттеринг (Lettering)

Эти шрифты ещё более неформальные и художественные. В данном случае буквы не написаны, а нарисованы. Надпись является художественной формой, где каждая буква во фразе или цитате служит иллюстрацией. Каждое письмо создано с вниманием к деталям и играет уникальную роль в композиции. Отличный выбор, если вы хотите показать ваш бренд игривым, неформальным, “близким” потребителю и артистичным, как на логотипах этих брендов:

Акцидентные шрифты (Display)

Акцидентные (декоративные) шрифты самые разнообразные. Они включают любой шрифт, который использует уникальные формы, начертания или пропорции. Они стилизованные, довольно характерные и драматичные.

Логотипы Kenzo, Fila и РЖД имеют как раз такие отличительные декоративные шрифты, которые делают их бренды особенно запоминающимися:

Эти шрифты лучше всего использовать в небольших дозах, поэтому используйте их на свой страх и риск. Они имеют тенденцию быть на волне трендов, но тренды быстро сменяют друг друга, поэтому подумайте дважды, прежде чем выбирать такой шрифт.

Несколько забавных декоративные шрифтов:

• Fredericka
• Fredoka One
• Lobster Two
• Bangers

Подводя итог, кратко опишем черты характера каждого вида шрифтов:

1. Шрифты с засечками: классические, традиционные и заслуживающие доверия.
2. Шрифты без засечек: современные, минималистичные и “чистые”.
   
3. Брусковые шрифты с засечками: смелые, причудливые и уверенные.
   
4. Рукописные (скриптовые) шрифты: элегантные и уникальные.
   
5. Леттеринг: неформальные и художественные.
   
6. Декоративные шрифты: стилизованные, характерные и драматичные.
   

3. Узнайте, что такое лицензия на шрифты и где её взять

Неважно, покупаете ли вы шрифт самостоятельно или через агентство, вы должны быть уверены, что дальнейшее использование шрифта не принесёт вам неприятности.

Существуют библиотеки шрифтов, которые предлагают бесплатные шрифты:

• Google Fonts
• Font Squirrel
• Font Library

Несмотря на то, что это удобно, бесплатные библиотеки шрифтов, как правило, предлагают ограниченный выбор шрифтов, и эти шрифты могут иметь только несколько разных стилей (например, жирный или курсив). Поиск же шрифтов с разным весом и стилями (напр., light, regular, semibold, bold) может быть довольно трудным.

Есть и другие библиотеки, которые предлагают платные лицензии шрифтов. Среди них

• Adobe Fonts
• Linotype
• Fonts.com

Эти библиотеки дают доступ ко многим другим параметрам, но они могут встать вам в копеечку. Большинство платных библиотек шрифтов взимают индивидуальную плату за каждый тип лицензии шрифта. Поэтому, если вы хотите использовать свой новый шрифт в Интернете, в мобильном приложении и для печатных материалов, вам, вероятно, придётся заплатить за три отдельные лицензии.

Важно! Пользуетесь ли вы бесплатными или платными шрифтами, зависит от вас, но при принятии решения учитывайте, где будут использоваться шрифты вашего бренда.

4. Выберите не более двух шрифтов для своего бренда

Как только вы определитесь с характером вашего бренда, разберётесь с различными категориями шрифтов, можно будет попробовать выбрать дополнительные шрифты для своего бренда.

Существует множество вариаций стиля в каждой категории, которые влияют на вид каждого шрифта, и то, каким образом вы соединяете шрифты, также играет огромную роль.

Вот краткий список того, как можно совмещать шрифты.

Используйте полужирный заголовок с засечками и подзаголовок без засечек, если хотите создать вид доступного, но заслуживающего доверия бренда.

Подобный контраст между стилями с засечками и без засечек делает совмещение естественным и сбалансированным.

Вот несколько примеров таких соединений:

• Abril Fatface (заголовок), Montserrat (подзаголовок);
• Rozha One (заголовок), Raleway (подзаголовок);
• Abril Fatface (заголовок), Quicksand (подзаголовок).

Используйте один из шрифтов без засечек для создания современного, профессионального, корпоративного вида.

Вы можете попробовать сочетание жирной версии простого шрифта без засечек с обычной версией того же шрифта для элегантного и профессионального взгляда.

Если вы сомневаетесь в своих навыках, то сочетайте разные видов одного и того же шрифта — это самый безопасный подход. Здесь вы точно не ошибётесь.

А вот несколько примеров пар для шрифтов без засечек:

• Economica Bold (заголовок), Economica Regular (подзаголовок);
• Montserrat Regular (заголовок), Montserrat Bold (подзаголовок);
• Source Sans Pro Bold (заголовок), Source Sans Pro Regular (подзаголовок).

Используйте тонкие стилизованные шрифты без засечек для создания элегантного стиля.

По словам исследователя психологии шрифтов Сары Хиндман, более тонкие, более лёгкие шрифты чаще выглядят дороже, чем тяжелые и округлые шрифты.

Поэтому, если вы хотите, чтобы логотип выглядел более элегантным, выбирайте лёгкие, тонкие шрифты, такие как

• Julius Sans One
• Playfair Display
• Poiret One
• Verdana

Для создания молодого и дружелюбного образа используйте толстые, округлые шрифты без засечек.

Они кажутся игривыми и доступными. Такие шрифты отлично подходят для брендов, ориентированных на детей.

Примеры пар:

• Quicksand Bold (заголовок), Open Sans (подзаголовок)
• Fredoka One (заголовок), Montserrat (подзаголовок)
• Quicksand Bold (заголовок), Quicksand Regular (подзаголовок)

Используйте один традиционный шрифт с засечками для уверенного, заслуживающего доверия ощущения

Подобно тому, как мы соединили жирную версию без засечек с обычной версией того же шрифта, ещё один надежный способ соединения шрифтов — это изменение заглавных букв шрифта.

Шрифты с засечками, которые хорошо работают для традиционных предприятий, включают в себя:

• EB Garamond
• Playfair Display
• Baskerville
• Wire One

5. Убедитесь, что шрифты вашего бренда соответствуют 3 основным требованиям

После того, как вы выбрали один или два фирменных шрифта, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда, вы должны сделать несколько заключительных проверок, прежде чем передать их своему менеджеру.

Фирменные шрифты должны быть гибкими

Учитывая, что вы, вероятно, застрянете с этими шрифтами на долгие годы, вам нужно убедиться, что ваши фирменные шрифты работают хорошо для любого носителя (включая печать, Интернет и мобильные устройства).

Убедитесь, что у вас есть соответствующие лицензии для каждого приложения, и, если вы планируете использовать свои фирменные шрифты в дизайне упаковки вашего продукта, в своём блоге, во внешних презентациях и в статических изображениях в социальных сетях, убедитесь, что у вас есть макеты для каждого приложения.

Фирменные шрифты должны иметь несколько вариантов веса

Вес нескольких шрифтов (то есть лёгкий, обычный, полужирный и жирный) имеет решающее значение для построения четкой иерархии текста. Вам нужно будет использовать разный вес шрифтов, чтобы различать заголовки, подзаголовки, основной текст, сноски и цитаты как в печатных, так и в онлайновых СМИ.

Фирменные шрифты должны быть четкими

Наконец, фирменные шрифты должны быть разборчивыми. Они должны быть лёгкими для чтения и понимания любого текста.

Фирменный шрифт, который вы используете для заголовков, не должен быть столь же разборчивым, как шрифт, используемый для основного текста, но, тем не менее, он должен быть легко читаемым с первого взгляд

Теперь вы можете скачать чек-лист, с помощью которого вы сможете с лёгкостью подобрать шрифт для вашего бренда.

Наш сайт: www.svoemnenie.com

Facebook: www.facebook.com/svoemnenie.branding/

Instagram: www.instagram.com/svoe_mnenie_enjoy/