Что если курение больше не будет убивать? Делимся проектом «Искусство манипуляции».
Самый бесполезный элемент каждой пачки сигарет — предупреждающий блок. Тот, где изображаются последствия курения. Визуально «самоуничтожение», «старение», «страдание» и прочее, конечно, не особо приятные, но абсолютно непримечательные. «Импотенция» чуть более заметна — вызывает невольный смешок.
Конечно, у «страшных» картинок благая цель — чтобы люди бросили губительную привычку. Но по факту курильщики их даже не замечают. Доказательством служит стабильный доход табачных компаний на протяжении многих лет, например.
Или цель не совсем благая?
Что решает дизайн
Если говорить общо, то у дизайна три функции: сделать вещи удобными, узнаваемыми и производящими впечатление. Все они не могут быть выкручены на максимум, а существуют в неравномерном симбиозе. При этом одна обязательно становится ведущей. Для пачек сигарет весомо «впечатление», как средство воздействия на аудиторию. И сегодня с ним дела не очень.
Эти три параметра можно не только улучшать, но и ухудшать. В разработке визуала для пачек как раз прослеживается второе намерение. Производитель сигарет не хочет писать на упаковке, что курение вредит здоровью, так как это может снизить продажи. Но ему нужно соблюсти все требования к оформлению по техническому регламенту. Диссонанс.
Поэтому дизайнеру ставится задача сделать надпись максимально неудобной, нечитаемой и непривлекательной. Берется то, что мы используем для повышения читаемости, и делается наоборот: узкие шрифты, инверсии, прописные буквы. Все это превращает надпись в какой-то штрихкод. Формальные требования соблюдены — на пачке есть надпись, занимающая 30% поверхности, но по факту надпись на пачке так и не появилась, «впечатление» не сработало. И сколько ни повышай процент — изображения и надписи не работают!
Так, может, добавим впечатления?
Почему бы не перестать запугивать курильщика, а просто напомнить о его желании бросить курить? Ведь каждый хоть раз говорил, что хочет бросить. С понедельника. Когда-нибудь.
Мрачное обращение от питерских дизайнеров
Мы в shape&scroll попробовали решить проблему. Дизайнеры предложили «жуткое» оформление, которое не просто пугает, а демонстрирует превосходство привычки над курильщиком.
Дизайн балансирует на грани красоты и брезгливости. За счет своей реалистичности художественные иллюстрации разжигают воображение. Изображения многослойны и многомерны, их хочется рассматривать. Каждый раз, беря в руку пачку, обращаешь внимание на обещание себе бросить курить.
Такой дизайн также поможет унифицировать сигаретные пачки, убрав с них красочные логотипы производителей, и сконцентрироваться на реальной проблеме курения. Да, курильщик продолжит покупать сигареты, однако пачка будет напоминать о его грешке.
Сообщения на пачках пронизывает ирония. Обитатели с издевкой обращаются к курильщику, подчеркивая свою власть над ними.
Мы уверены, что с помощью графического дизайна можно решать задачи гораздо более интересные, чем простое декорирование. И с привлечением внимания к проблеме курения также можно попробовать разобраться.
Ожидаемо, налетели с минусами поборники "смузи, спорт, мода и зож". Ребята, вас ждет более страшная напасть, но это не сигареты. Будьте бдительны, не проебите вспышку. А пока пейте смузи, бегайте, кушайте по графику ПП и, возможно кто-то доживет до моего возраста без хроники. Да, я курю - стаж уже 32 года, и никому не мешаю. Этот вопрос лежит в плоскости воспитания. А вот водяру с 90-х не выношу, ибо народу она сгубила в разы больше чем табачка и никто не запрещает открытые выкладки этой отравы на витринах. Просто на минуточку отключите эмоции и включите голову
"А вот водяру с 90-х не выношу, ибо народу она сгубила в разы больше чем табачка."
Ну в даном случае вы шило на мыло предлагаете. Да если сравнивать постояное употребление сигарет против постоного употребления водки и других крепких напитков то да скорее всего на стороне сигарет будет 15-20 дополнительных лет жизни(из-за немного большего резерва организма в этом направлениии), но сути это не меняет. Плюс от курильщиков урон здоровью получают ещё и окружающие.