{"id":14277,"url":"\/distributions\/14277\/click?bit=1&hash=17ce698c744183890278e5e72fb5473eaa8dd0a28fac1d357bd91d8537b18c22","title":"\u041e\u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043b\u0438\u0442\u0440\u044b \u0431\u0435\u043d\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u044b\u0435 \u0443\u043a\u0440\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f","buttonText":"\u041a\u0430\u043a?","imageUuid":"771ad34a-9f50-5b0b-bc84-204d36a20025"}

Редизайн «Яндекса». Взгляд со стороны

Всем привет! Меня зовут Саша, я — глава дизайна «Манго Офис» (aka «Манго Телеком»).

Сегодня я увидел редизайн логотипа Яндекса и решил порассуждать на эту тему. Кто-то его хвалит, кто-то хейтит — так происходит всегда со всеми увесистыми калорийными и нажористыми редизайнами. Тут же мы постараемся представить, что знаем детали задачи, которые ставили дизайнеры, и предложим свои варианты.

Я в статье, а вы в комментариях. Погнали.

Дисклеймер. С трепетной любовью отношусь к работам Ильи Рудермана и дизайнеров Яндекса. Разумеется они знали, что делают.

Итак основная задача устами главдизайнера:

Новая айдентика отражает суть современного «Яндекса» и хорошо выглядит на самых разных поверхностях, от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки». В то же время она напоминает, что у сервисов «Яндекса» общие технологии и общее начало — поиск.

Геннадий Лохтин, дизайн-директор «Поиска»

Также Геннадий объяснил необходимость перемен тем, что 13 лет назад, когда разрабатывался предыдущий логотип «Яндекса», никто даже не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов, обрабатывать платежи и делать беспилотные автомобили.

Расшифровывается так: «Мы хотим выглядеть современнее, хорошо смотреться в оффлайне и сохранить преемственность».

Вот, что у них получилось

Современнее

Логотип ≠ бренд. Часто IT компании сильно упрощают свои лого, чтобы те не мешали визуальной коммуникации какими-то своими дополнительными смыслами. В таких случаях логотип — просто надпись (именно так и переводится слово «логотип»). Это иногда приводит к тому, что логотипы компаний начинают смотреться довольно шаблонно. Чего точно Яндекс не хочет: выглядеть шаблонной IT компанией.

Яндекс показывает, как будет работать его зонтичный бренд. Хоть слова и по одной базовой линии, но круглая иконка в середине относится к строчной букве слева и прописной справа по-разному. Появляется ощущение, что сервисы написаны неровно:

Крупные IT компании фокусируются на названии больше, чем на оформлении шрифта

По редизайну Яндекса видно, что они очень хотели этого избежать, и у них классно получилось. Плюс зонтичный бренд стал консистентным и непротиворечивым. Вот фантазия на тему:

9/10
Актуальность. Где 10 — не «лучшесть», а шкала в «настройках» задачи.

Оффлайн-френдли

Одним из самых важных параметров оффлайн логотипа является читаемость в плохих условиях. Буквы Н и Д — если расфокусироваться сливаются в прямоугольник. «Я» получилась классной, очень характерной. На неё сделали самый большой упор, это клево — она стала более пропорциональной и универсальной, красиво вписывается в круг.

Старый логотип Яндекса выдерживает тряску и туман
Новый логотип превращается в кирпич везде, кроме ретины

Есть гипотеза, почему «ндекс» уделили так мало внимания. Вероятно, «ндекс» планируется совсем убрать — тогда «Я» в кружочке заменит весь логотип в ближайшем будущем. Будет только (Я)+(иконка сервиса)+(название сервиса). И сокращённый вариант в таком случае будет состоять из двух иконок: (Я)+(иконка сервиса). Изящно, а для названий сервисов текущий насыщенный шрифт не помеха. В моих фантазиях всё будет выглядеть так:

5/10
Читаемость в оффлайн. Где 10 — не «лучшесть», а шкала в «настройках» задачи.

Преемственность

Старый логотип Яндекса довольно аутентичен. В нём очень хорошо реализован потенциал кириллицы. Его можно напечатать на открытке, поместить на сайте или футболке, обложке старинной или современной книги и он будет смотреться гармонично.

К сожалению, я совсем не могу сказать того же самого про новый логотип. Видится, что это было очень важно — сделать логотип менее «разговорчивым» и более стерильным, чтобы он уступил первенство сервисам. Буква «Я» при этом всё ещё очень говорящая и хорошо акцентирует внимание.

5/10
Преемственность. Где 10 — не «лучшесть», а шкала в «настройках» задачи.

Мой вариант

Для начала пришлось заниматься обратным инжинирингом пиксельной сетки нового лого. Причём так, чтобы избежать субпиксельного рендеринга. Это когда вектор идёт поперёк пикселя и получаются лишние полутона. Если забить, получится грязно. Заодно уж, раз на главной яндекса иконки 44 px, то пусть шильдик тоже будет 44.

Реконструирую пиксельную сетку по джипегам и SVG с главной Яндекса

Я не поклонник заваливать задачу мешками денег, как это обычно делают техногиганты. Скорее предпочитаю обходиться меньшим. Недостижимый идеал: изящные насыщенные смыслами решения, совсем без ресурсов. Если верна гипотеза о том, что «ндекс» скоро всё, то его можно меньше вылизывать и чуть больше заточить под оффлайн.

Поэтому будем делать на коленке за пять минут)

Опираясь на собственные предпочтения, верну логотипу «разговорчивости», оставив чуть больше «кирилличности» и «оффлайности». От этого закономерно пострадает его современность и стерильность. Для достижения таких свойств можно взять что-то обкатанное, выжженое в сетчатке русского глаза. И чтобы хорошо читалось в сложных условиях зимних грязевых туманов Москвы. Да, я в курсе, что это практически неважно, но мы фантазируем в условиях ограниченных ресурсов.

Похожие решения уже существуют. Например, есть целая куча шрифтов, предназначенных для навигации и дорожных указателей. Чтобы далеко не гуглить (прости Яндекс, ха-ха), взял у Татьяныча шрифт для знаков Директ.

С первого подхода Шрифт не лёг от слова совсем. Насыщенность не совпадает, знаки слишком грубые и просторные. Для указателей хорошо, для логотипа — слишком. Пришлось немножко допилить.

Получилось кириллично, немного грубо, но зато суперчитаемо. Двое из Яндекса против брутального шрифта для указателей. Now fight!

Звучит музыка битвы ♬

Краш-тесты

Просто на белом фоне логотип редко когда существует, но я не откажу себе в удовольствии сделать ему больно в таких «лабораторных» условиях.

ALS Direct чуть получше читается

Давайте теперь посмотрим на машинки, размазанные неправдоподобным блёром фотошопа. Только открыл и сразу вспомнил, за что же я его так ненавижу.

На бегу легче прочитать шрифт с указателей благодаря ножкам «Д», более широкой «Н», и большему пространству между «Н» и «Д».

Заключение

Спасибо всем, кто дочитал до конца. Вы супер. Если вам кажется, что я считаю себя невероятно остроумным — вам не кажется) Приглашаю в комментариях покритиковать или похвалить статью, а также поделиться своими соображениями. Это будет приятно. Ещё приятнее, если отправите ссылочку друзьям ❤

Кому понравилась идея со стикером «Мы», вот вам ПДФ очка:

И приглашаю всех добавляться во френды в фейсбуке и писать мне по любым вопросам. Всем Казимир!

0
192 комментария
Написать комментарий...
Maxim

Блин, столько шума наделал новый логотип яндекса... Но ведь всем должно быть все равно, что произошло с логотипом яндекса...

Ответить
Развернуть ветку
Кондрат Кондратенко
Автор

Но в этом и прелесть сильного бренда. Все воспринимают его очень лично, как будто что-то своё. Переживают)

Ответить
Развернуть ветку
Maxim

Я бы не сказал, что переживают. Я понимаю бизнес смысл этого действия для яндекса. А вот от простых юзеров чаще в комментах я вижу раздражение и волшебное "ничего не изменилось, но зато денег слили".
По факту как по мне так редизайн лого для потребителя (Если бы об этом не кричали из каждого утюга) проплыл бы незаметно, потому, что я например на улице никогда их лого и не разглядывал. Я просто знаю что любое такси без уродливого "Сити-мобил" это яндекс (даже несмотря на то, что это такси на самом деле может быть не яндексовское)...Я знаю, что вон тот парень идущий по улице весь в желтом и с желтой сумкой из яндекс доставки. И знаю что если напялить на себя желтую куртку с большой долей вероятности ктот из знакомых подшутит: "Че денег мало платят, что после работы в яндекс.еде подрабатываешь?"
Когда у яндекс.такси сменилась иконка я это заметил только по-моему через месяц и то потому что гдето прочитал очередную статью, что иконку заменили. Хотя сам юзаю такси достаточно часто, и честно говоря не смотрю на иконки так как знаю, что для того чтобы вызвать такси мне надо свайпнуть 1 экран и ткнуть в правый верхний угол и вуаля откроется приложение яндекса. А многие мои знакомые это заметили только после того как я спросил как им новая иконка. 

Просто ради интереса в разных чатиках телеги поспрашивал у людей: "Сколько раз за последние 30 лет изменялся логотип Кока-колы" - Самый частый ответ  - ни разу.

Поэтому крутой ли у яндекса редизайн - по моему скромному мнению да, потому, что среднестатистический пользак этого не заметил, ведь хороший редизайн должен быть настолько удобен, что он должен быть не заметен..

Насчет силы бренда тоже спорное утверждение. Я видел кучу людей которые на вопрос  "зачем ты купил себе айфон" отвечали "Ты че, это же apple", но я не видел ни одного человека который на вопрос "зачем ты купил себе яндекс телефон" ответил бы мне "ты че это же яндекс"(Если честно я вообще  ни разу не видел живых людей которые купили себе яндекс телефон). Или на вопрос почему ты юзаешь яндекс.поиск ответили бы "Ты че это же яндекс.поиск", самый частый ответ "Так исторически сложилось, я уже привык". Я видел людей которые покупали гугл пиксели потому что это гугл. Я знаю термин "Гуглить", но не знаю термина "Яндексить". Как юзер сафари я часто ловлю вопросы "Почему ты юзаешь сафари, а не хром", но ни разу не слышал вопроса "Почему ты юзаешь сафари , а не яндекс.браузер", аналогично и с яндекс.диском, яндекс.мессенджером и практически любым продуктом яндекса.

В принципе людей которые топят за яндекс не знаю. Знаю просто много людей у которых "исторически так сложилось" потому, что яндекс на том или ином поле были первыми, так как зарубежные конкуренты на тот момент не ворвались на наш рынок.  Единственный живой пример на моей памяти когда яндекс реально задавил кого-то это был Uber...

Ответить
Развернуть ветку
189 комментариев
Раскрывать всегда